Краткий пересказ от РИА ИИ
- В Санкт-Петербурге в рамках международного форума Baltic Weekend состоялась торжественная церемония награждения международной премии в области коммуникаций и маркетинга PROBA Awards.
- Экспертное жюри присудило 42 награды авторам лучших проектов, корпорациям, медиа, коммуникационным агентствам и признанным профессионалам рынка.
МОСКВА, 26 сен - РИА Новости. В Санкт-Петербурге в рамках международного форума Baltic Weekend состоялась торжественная церемония награждения международной премии в области коммуникаций и маркетинга PROBA Awards, сообщает пресс-служба организаторов.
По итогам отбора экспертное жюри присудило 42 награды авторам лучших проектов, корпорациям, медиа, коммуникационным агентствам и признанным профессионалам рынка.
Коммуникации перестали быть просто продвижением и вышли на уровень общих ценностей, отметил председатель организационного комитета PROBA Awards, генеральный директор SPN.Communications Андрей Баранников.
«
"Сегодня бизнес слышит реальные запросы общества и берется за решение задач, которые напрямую влияют на качество жизни людей. Металлурги восстанавливают историческое наследие, девелоперы создают новые культурные пространства, банки защищают граждан от киберугроз, а экоинициативы становятся частью привычек миллионов. За 27 лет PROBA закрепила за собой статус главного ориентира для всей индустрии. Победители этого года доказали, что будущее профессии – за проектами, которые отвечают на вызовы времени и приносят осязаемую пользу людям", – сказал Баранников, его слова приводят организаторы.
Председатель жюри PROBA Awards Лилия Глазова также отметила общую тенденцию, объединяющую многие проекты:
«
"В этом году список победителей получился по-настоящему разнообразным, и при этом каждый проект отличает высокий уровень исполнения. Бизнес все чаще становится мостом, соединяющим общество и национальные ценности. Компании не просто коммуницируют, они участвуют в формировании национальной идентичности, и в этом году это заметно как никогда раньше. Именно такие проекты – глубокие, содержательные, работающие на смыслы, – и определяют сегодня лицо профессии", – подчеркнула Глазова.
Гран-при за креативность получила компания "Норникель" за проект "ESG вышел на сцену: иммерсивная презентация отчета об устойчивом развитии". Обладателем Гран-при за эффективность стал Т-Банк с проектом "Фрод-рулетка.рф – народное телефонное сопротивление против мошенников", который также одержал победу в номинации "Корпоративные коммуникации". Гран-при за вклад в развитие индустрии вручили профессору СПбГУ, президенту Российской ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО) Дмитрию Гавре.
Звания "Специалист года" удостоена директор PR-департамента объединенной компании RWB Анна Брычева. Лучшими преподавателями года признаны заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ Алексей Кривоносов и доцент школы коммуникаций НИУ ВШЭ Римма Погодина. Специальный приз "Выбор Государственного Эрмитажа" завоевал совместный проект музея и компании "Газпром нефть" — "Дни Эрмитажа в Сербии. Открытие выставки "Петр Великий и Сербия"".
В маркетинговых коммуникациях лучшим признан проект "Лососины" сети "Много Лосося" и "Другого Агентства", а во внутренних коммуникациях — проект "Безопасность — дело каждого" холдинга "Евраз" и агентства "Брэйнинг Лаб". В международных коммуникациях первенство взял Евразийский банк развития с проектом EDB Media Lab. В категории "HR-бренд" победу одержал "Сибур" за профориентационную кампанию "Реакция пошла", превратившую TikTok в молодежное бренд-медиа о промышленности.
В номинации "Продвижение территорий" победили Объединенная металлургическая компания и PR-бюро Vesnaskoro с кампанией "Путь инженера" по реставрации и переносу Шуховской башни в Выксе. За просвещение и образование общества отметили СИБУР с программой "Вторая жизнь пластика". В категории общественно значимых PR-кампаний жюри выделило холдинг "Эн+" за проект "Глобальное утепление". "Авито" одержала победу сразу в двух номинациях — "PR в сфере устойчивого развития" и "Социальная архитектура" — за специализированный раздел #яПомогаю на платформе.
Сеть "Буквоед" победила в ретейле за обновленную концепцию книжных магазинов нового поколения. В сфере образования награду получил Т-Банк за проект о международных олимпиадах "Достучаться до небес", а также подтвердил лидерство в категории инвестиций с образовательным форумом ТОЛК-2026. В ресторанном секторе лучшим стал фестиваль "Сударыня Масленица" сети "Теремок", агентств "Масштаб" и BCAgency, в креативных индустриях — "Изумрудная коллекция" программы "СберСпасибо", в медиа — спецпроект издания LIFE "Фронт под землей", а в индустрии красоты — пространство "Место быть" агентства Beam emotional marketing.
Среди агентств награду за лидерство в личных коммуникациях получила компания PR News за кейс "Путь к лидерству", а в номинации "Развитие талантов" победил кейс-чемпионат по GR и лоббизму агентства Baikal Lobridge.
В студенческих номинациях имени Дмитрия Солодовникова, которые традиционно поддерживает МТС, лучшим теоретическим проектом признана работа "Соединяй с Т2" Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, лучшим практическим проектом — навигатор по ароматам "Нейросеть чувств" студентов Центрального университета для сети "Золотое Яблоко".