Российские госорганы активнее покупали у зарубежных соцсетей в 2018 году

МОСКВА, 29 сен - РИА Новости. Российские органы государственной власти и компании с госучастием на закупках, связанных с социальными сетями, в 2018 году активнее покупали у Instagram, Facebook и YouTube, - суммарно на эти компании пришлось более половины закупок за тот год, говорится в исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которое имеется у РИА Новости.

Согласно оценкам, приведенным в исследовании, затраты госкомпаний и госорганов на госзакупки в социальных сетях в 2018 году суммарно составили от 6 до 8 миллиардов рублей.

При этом порядка 23,6% закупок (1,32 миллиарда рублей) пришлось на Instagram, 22,4% (1,26 миллиарда) - на Facebook, 20,1% (1,13 миллиарда) - на "Вконтакте", 17,1% (0,96 миллиарда) - на YouTube, 12,1% (0,71 миллиарда) - на "Одноклассники", 3,6% (0,2 миллиарда) - на Telegram.

Большую часть средств (около 4 миллиардов рублей) покупатели потратили на рекламу. По 1,5 миллиарда рублей пришлось на аналитику, мониторинг и креатив, 1,4 миллиарда - на SMM, 0,4 миллиарда - на стратегию, 0,3 миллиарда - на работу с блогерами.

«

"Компании с государственным участием активнее всего закупают услуги в социальных сетях. На их долю приходится 86% суммы всех закупок, при этом, по экспертным оценкам, рост закупок со стороны органов исполнительной власти будет расти", - отмечают авторы исследования.

Исследование проводилось в два этапа. Первый этап - кабинетное исследование опубликованных закупок. В его рамках авторы отобрали закупки по поисковому запросу с последующим анализом подрядчиков и тендерной документации. Таким образом было проанализировано более 250 тысяч закупок. На втором этапе было проведено 450 интервью с целью опроса агентств-членов АКАР.