К годовщине ухода из жизни Стива Джобса, основателя самого известного в мире бренда Apple, покойный стал супер-героем комикса издательства Bluewater prodaction, предсказателем будущего в неизвестных ранее интервью, а также полумифической личностью из графического романа "Дзэн Стива Джобса". Глава iМперии был похоронен в соответствии с традицией Дзэн.
Культ Стива Джобса и его детища сложился еще при жизни изобретателя, дизайнера и предпринимателя, спустя год после его смерти самые горячие фанаты его "революционных продуктов" готовы канонизировать своего кумира.
Буддист и антрепренер Джобс, соединивший технологии и эстетику, можно сказать, создал современную мандалу – сакральную для бескомпромиссных пользователей Apple модель Вселенной, упакованную в iPad и iPhone. Картину мира, воплощенную в гаджетах минималистского стиля, вроде джинсов и кроссовок их духовного отца. Пространственную икону, которую выбрали миллионы последователей компьютерной религии с эмблемой яблока.
Год спустя после ухода этого человека очевидно, что учение его живет: Apple возглавила рейтинг самых влиятельных брендов по версии журнала Forbes, стоимость одного только имени корпорации за два года выросла наполовину, и оценивается в 87 миллиардов долларов.
Первая после смерти Джобса осень течет в соответствии с традицией: в сентябре появилась очередная версия смартфона, в октябре ожидается представление нового планшетника.
Компания исполнила завещание своего наставника и выиграла важное сражение в патентной битве с Samsung, отсудив в августе компенсацию в размере более миллиарда долларов. Авторитет Джобса за год не померк и не запятнан ни извлеченными из-под матрацев скандалами, ни коррупционными расследованиями. А кого из ныне действующих лидеров бизнеса и политики можно поставить вровень с легендарным Стивом даже год спустя после его смерти, или, точнее, перерождения, согласно канонам его религии?
Джобс, как известно, увлекся Дзэн по молодости, и почти год путешествовал по Индии. У него было очень американское понимание духовного учения Будды, материализовавшееся в итоге в блестящее коммерческое предприятие.
Что ж, иррациональная практика, нигилизм и нонконформизм сделали дзэн "бесконфессиональной" религией для многих американских бунтарей и новаторов. Эту науку Стив постигал со своей первой возлюбленной Крис Энн Бреннан, поселившись в хижине в горах над Лос-Альтесом, кормясь случайными заработками, странствуя, медитируя и принимая психоделики.
Десятилетия спустя человек, не сотворивший себе кумиров, на встрече с Бараком Обамой весьма жестко отзовется о деятельности президента США, пообещав, что с его успехами тот продержится всего один срок. Сбудется ли это предсказание Джобса, которого теперь принято называть провидцем, станет ясно уже в ноябре, после оглашения итогов президентских выборов.
Первые полосы мировых изданий в день смерти Стива Джобса. Фото >>
В миллиардере Стиве Джобсе поразительно соединялись максимализм в работе и минимализм в личной жизни, способность предугадать мечту потребителя с отсутствием собственной жажды к потреблению.
Его полупустой дом в Пало-Алто был довольно непритязательным, ничем не выделяясь из общего архитектурного ландшафта. Жильем гораздо более крутым в Кремниевой долине владеет наш соотечественник, миллиардер-инвестор Юрий Мильнер.
У Джобса не было вообще никакой личной яхты, хотя он и жил недалеко от океана. И в этом смысле россиянин Роман Абрамович давно заткнул за пояс культового основателя Apple, владея эскадрой яхт, включая самую гигантскую в мире Eclipse.
Джобс обожал Beatles, но не скупал ни памятных реликвий, ни шедевров искусства и едва ли оценил бы, к примеру, самую дорогую в мире коллекцию яиц Фаберже, принадлежащую Виктору Вексельбергу. Сгорающий на работе трудоголик самому себе установил зарплату в 1 доллар.
"Это вы о том самом "буддисте" Стиве Джобсе, который был известен тем, что увольнял людей, которые делили с ним один лифт? Его сотрудники боялись редких встреч с ним, потому что он увольнял их из компании с полуоборота. Говорят, он любил спрашивать: “Что ты сделал для меня за последнее время?" – прочла я сердитую реплику на одном из американских форумов.
Что же, судя по всему, в компании Apple ее руководитель установил завезенный в Калифорнию японцами "монастырский дзэн" – порядок, предполагающий от последователей глубокие знания, строгую дисциплину, отсутствие спорных рассуждений и четкое следование указаниям наставников.
Даг Меньюз: я старался не попадаться Стиву Джобсу на глаза >>
Впрочем, он умел и раскаиваться, и публично извиняться – будь то попытка отстраниться от рожденной вне брака дочери во времена их духовных исканий с Бреннан, резкое снижение цен на iPad или установление табу на политические карикатуры Марка Фьоре, отмеченные Пулитцеровским жюри и балансировавшие на грани клеветы, по мнению самого Джобса.
Ему уже все прощено. Недавно у магазина Apple на Пятой авеню я видела группу живописного битниковского вида ребят, словно сошедших со страниц романов Керуака, державших плакат – "Спасибо Apple за интернет без цензуры!".
Моральная цензура все-таки была – буддист и гендиректор в свое время категорически запретил на своих гаджетах порно-приложения, несмотря на язвительные упреки в ограничении свободы слова.
Мандала, построенная Стивом Джобсом, завораживает. Но как всякая используемая в ритуалах мандала, и эта подлежит разрушению, символизирующему сменяемость времен, рождение и смерть, и снова непременное рождение нового. Так поступают буддисты на своих самых ритуальных встречах – сначала создают, а затем разметают свой символ Вселенной.
И мне уже видятся первые трещины на сакральном имидже Apple. СМИ заговорили о том, что компания стратегически споткнулась, отказавшись от карты Google.
Очередники на началах продаж новинок – уже никакие не фанаты с зудящими ладонями в желании подержать гаджет, а весьма прагматичные мелкие предприниматели, раскручивающие свои продукты и бренды.
Samsung пошел в контратаку на надкушенное яблоко, утверждая, что в iPhone5 использовано восемь технологий из его смартфона Galaxy. Кстати, о шефе этого "Самсунга" вы что-нибудь слышали?.. И я тоже. Тем не менее, рассматривая эту южнокорейскую новинку, склоняюсь к тому, чтобы перейти на этот гибрид телефона и блокнота, просто понравившуюся вещицу без ауры и культа.
Прости, Стив. Это не измена. Это просто естественное и неизбежное разрушение мандалы.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
