Мыльный PR-пузырь президента Обамы

Президент США Барак Обама. Архивное фото

Игорь Пшеничников, советник директора Российского института стратегических исследований (РИСИ), для РИА Новости

Барак Обама, кроме всего прочего, войдет в историю как самый продвинутый в области public relations президент США, который поставил работу со СМИ во главу угла своей деятельности.

Президент США Барак Обама в Вашингтоне. 14 декабря 2016 года
Почти четверть американцев считают, что Обама не выполнил обещания

"Большинство людей согласится с тем, что президент Обама — мастер коммуникаций. Обама по-настоящему первый публичный лидер в США, который умело использует всю мощь целого набора современных средств массовой информации. Этот президент использует как традиционные, так и новые возможности в области СМИ, чтобы его послания распространились оперативно и повсеместно". Так квалифицировал работу Обамы и его команды по связям с общественностью директор известной PR-компании Kwittken Аарон Квитткен, штаб-квартира которой находится в Нью-Йорке, а представительства – в Лондоне  и Торонто.

PR предполагает информационное сопровождение некой реальной деятельности. Если таковой нет, или вместо нее — одни провалы, тогда PR становится дымовой завесой для этих провалов. PR превращается в мыльный пузырь, который невозможно накачивать бесконечно. Он лопается.

С Обамой именно это и случилось. Обама строил из себя "клёвого парня", каким не был. В результате пузырь лопнул, и все увидели, что Обама не умён, не компетентен, не сдержан, и даже плохой актер, не сумевший сыграть того самого "клёвого парня".

Обама и названная в честь него тропическая рыбка Tosanoides obama

"Отец нации"

Не успев вступить в должность, Обама начал светиться на различных публичных мероприятиях. Начались бесконечные фотосессии в Белом доме и вне его. Обама выступал по поводу и без повода то там, то здесь – и везде с пафосом, который не был подкреплен существом события.

Президент США Барак Обама. Архивное фото
Сенатор-республиканец представил резолюцию об отмене реформы Obamacare

Уже в августе 2009 года, спустя восемь месяцев после занятия Обамой президентского кресла, местные журналисты обратили внимание, что новый президент успел появиться на 15 мероприятиях в городских ратушах. За это время PR-команда Белого дома распространила 800 снимков президента, он провел четыре больших пресс-конференции (его предшественник Джордж Буш-младший провел столько же за все время своего президентства).

С благосклонного разрешения Обамы его пиарщики строили из него образ "отца нации". Обама всё время хотел быть первым и единственным во всём. Он пытался выставлять себя и "главным в стране профессором", и "главным проповедником", и "главным отцом" — главным во всём. И эта манера стала, по мнению журнала New York Magazine, основной чертой его президентства. 

"Таковы  привычки президента в отношении СМИ. Все уяснили: он полагает, что каждый день есть кто-то, кто желает его видеть и слышать. Он в информационном бизнесе — почти так же, как в политике", — отмечал  New York Magazine, приводя слова Эда Гиллеспи (Ed Gillespie), бывшего председателя Республиканского Национального комитета и советника Джорджа Буша-младшего: "Этот президент — как контент-провайдер". 

Избранный президент США Дональд Трамп. Архивное фото
Ответный удар: какие указы Обамы может отменить Трамп

Не надо быть психологом, чтобы понять, что всё выше сказанное — свидетельство одновременно и глубокого комплекса неполноценности Барака Обамы, и его крайней заносчивости и гордыни. Он всё время себя чувствует ущербным. Именно этим объясняются и судорожные действия администрации Обамы по введению всё новых и новых санкций против России, и нагнетание антироссийского допингового скандала в международном спорте, и метания в разные стороны по поводу признания-непризнания действующих в Сирии боевиков террористами или "умеренной оппозицией".

Президент США Барак Обама на церемонии вручения Нобелевской премии мира в Осло, Норвегия. 10 декабря 2009

Этим, кстати, объясняется и то, что команда Обамы добилась присуждения ему Нобелевской премии мира в 2009 году, то есть в год его вступления в должность президента. За какие такие заслуги? Я уже не раз писал, что Норвежский Нобелевский комитет — отнюдь не самостоятельный орган, каким он, вероятно, был на заре своей деятельности. И сегодня всесильной американской администрации ничего не составляет "уговорить" "неподкупных и независимых" членов этого  комитета. Между тем, всем было настолько очевидна несправедливость и предвзятость решения о присуждении Обаме Нобелевской премии мира, что даже его секретарь Гейр Лундестад был вынужден заявить позже: "Барак Обама не оправдал тех надежд, которые на него возлагались". Но так или иначе, Нобелевская премия мира была положена пиарщиками Обамы в зачет себе и шефу.

Избранный президент США Дональд Трамп во время выступления в Нью-Йорке. 9 ноября 2016
В наследство от Обамы: какие вопросы придется решать новому лидеру США

За чей счет банкет?

Желание Обамы быть на виду и "оперативно и повсеместно" распространять свои мысли обходилось американской казне довольно дорого. По данным американского издания Accuracy in Media, только в начале президентства Обамы оплата счетов на "коммуникационные услуги" и услуги спичрайтеров президента превышала 100 тысяч долларов в неделю. И только на одни зарплаты сотрудникам службы по связям с общественностью Белого дома выделялось почти 5 млн долларов год. Это не считая услуг различных так называемых "новых медиа" типа социальных сетей в интернете. 

Accuracy in Media насчитала 66 сотрудников, которые так или иначе были вовлечены в пиаровскую работу Белого дома. Это – пресс-секретари и их помощники, специалисты по коммуникациям с общественностью, специалисты по "новым медиа", спичрайтеры, а также 11 сотрудников вновь образованного в систем е президентской администрации "Офиса по вовлечению общественности" (Office of Public Engagement).

Кроме того, в администрации Обамы работала специальная группа из 13 человек (с общей зарплатой в  1 090 200 долларов в год), которая занималась организацией различных мероприятий (то, что называют event management). Для сравнения: при Джордже Буше этой работой занималось только три человека с общим фондом зарплаты в 335 500 долларов в год.

Вид на Манхэттен в Нью-Йорке. Архивное фото
Американцы рассказали, кого они уважают больше всего

При Буше только два сотрудника занимались "новыми медиа", то есть сайтом Белого дома. Это были руководитель сайта с зарплатой в 84 000 в год и его помощник с зарплатой в 34 000. Вокруг Обамы крутилось уже девять сотрудников из сферы "новых медиа" с общей зарплатой в 700 000 долларов в год. Их должности были названы примерно так:  "директор новых медиа", "креативный директор новых медиа", "помощник директора по видео и email-контенту и дизайну" и т.п.. 

По названиям должностей понятно, чем занимались эти люди. Они "окучивали" весь интернет, все его возможности. "Команда пиарщиков Обамы занималась созданием онлайн-видео, вела блоги, занималась другими интерактивными мероприятиями, включая мероприятия при жестком контроле прессы в городских общественных помещениях, создавая таким образом информационно-пропагандистскую смесь", — признаёт Accuracy in Media.

Но помогло ли это Обаме?

Первая инаугурация Барака Обамы. 20 января 2009 года

А король-то — голый

Обама всё время хотел кем-то казаться, потому и сделал ставку на PR. Он не уяснил древнюю мудрость: надо быть, а не казаться. Ставка Обамы на "развешивание лапши" привела к плачевным последствиям как во внутренней, так и во внешней политике.

Кадр из фильма Барри
Запомните его таким: как Голливуд показывает американских президентов

Что касается широко распропагандированной реформы здравоохранения – главного "достижения" администрации Обамы, известного как  Obamacare, — так она была одним из факторов того, почему сторонник этой реформы Хиллари Клинтон проиграла выборы. В целом внутренняя политика Обамы, на информационное сопровождение которой ушли миллионы долларов налогоплательщиков, и которую намеревалась продолжать Клинтон, не выдержала испытания президентскими выборами.

Что касается внешней политики Обамы, то ее результаты характеризуются, прежде всего, крайним ухудшением отношения с Россией и доведением мира до грани третьей мировой войны. Разве случайно то, что большинство жителей США и Западной Европы опасаются скорого начала третьей мировой войны. В чем причина этой массовой паники на Западе? Кто завёл сознание западного человека в тупик?

А чего стоит только истерика с принятием всё новых и новых антироссийских санкций в последние месяцы правления Обамы! Это истерика неудачника, которую нельзя назвать некой формой международных отношений.

Председатель комитета Государственной Думы РФ по международным делам Алексей Пушков. Архивное фото
Пушков назвал лидерство Путина в Forbes провалом Обамы по изоляции России

Сознание по крайней мере половины американцев, которые проголосовали за Трампа, еще не помрачилось от информационно-пропагандистской смеси, которую через СМИ лила на весь мир администрация Обамы.

Мыльный пузырь лопнул. Пиарщики Обамы сыграли для него такую же роль, какую играли портные и королевская свита в сказке Ганса Христиана Андерсена "Новое платье короля". Обманщики-портные врали сановникам, сановники врали королю, мол, платье восхитительное. А платье никто не шил, платья не было.

Роль обманщиков-портных и свиты сыграли для Обамы такие, как выше упомянутый Аарон Квитткен, который превозносил пиаровские способности Обамы. Но Обама, видимо, не читал Андерсена.

Мнение
Обсуждение
25 пользователей оставили 29 комментариев
  • можно вывезти парня из Африки, но нельзя вывести Африку из парня..
    17:02
    10.01.2017
  • После драки все мы мастера кулаками махать, почему журналисты этого раньше не писали, боялись, а теперь уже можно грязью поливать ?
    ПС к Бараку отношусь глубоко отрицательно, мне не нравится мода журналюг, когда сидят помалкивают а потом начинаю плясать на костях.
    15:24
    10.01.2017
  • а почему нет фотографии обамы с червем? которого тоже не так давно открыли и в его честь назвали... не порядок.
    16:20
    10.01.2017
  • можно вывезти парня из Африки, но нельзя вывести Африку из парня..
    17:02
    10.01.2017
  • Тридцать два последних года американского руководства - лжец, потаскун, тупой и лузер. Занятная страна!!
    17:21
    10.01.2017
  • А чего там на фото рыбка, названная в его честь. Паразита постеснялись вручить?
    17:28
    10.01.2017
  • Смелые все вдруг стали...заскрипели перьями...задымили трубками...работа пошла.Да кто в серьез с самого первого дня Обамы считал его хоть сколько нибудь самостоятельным?человек-отвлекалочка...ширма.По этому его немного жаль.Ну не верится, что человек, который точно знает за что боролся Мартин Лютер вот так вот взять и отправить бомбардировщики бомбить кого-то...он просто печальная говорящая голова, которая получает теперь за свою страсть светиться в ящике...
    17:37
    10.01.2017
  • Суть Обамы была видна сразу. Не надо быть психологом, чтобы только по внешним признакам понять насколько это закомплексованный, злопамятный, мерзопакостный и трусливый человек. Никогда не могла понять прогрессивную американскую общественность, так ратующую за Обаму в Президенты - слепые они, что-ли? Или на безрыбье... Или сообщество вечно униженных и нетрадиционных постаралось...
    Ну, признаюсь, льстит моему самолюбию тот факт, что за три года общения на РИА, данная характеристика Обамы неоднократно озвучивалась нами - комментаторами, и наконец-то обозначилась в статье. Речь идет не о злопыхании в сторону Обамы, а выявления его сути и, как следствие, действий.
    19:56
    10.01.2017
  • Владимир Мих, золотые слова товарищ,бог воздаст всем по зазлугам
    19:56
    10.01.2017
  • beljy2009, ой, таки вы не говорите мне за бога. Если бы этот иудейский гражданин существовал, то ему за все мерзости мира можно было бы плюнуть в бороду. Ибо "даже волос не упадет с головы не по Воле моей"..
    20:19
    10.01.2017
  • Заодно озвучу характеристику Трампу, опять-таки - по внешним признакам и ощущениям. Главное отличие от Обамы - не носит в себе генетическую память о рабском прошлом и с родственными корнями все нормально - воспитан в любви и достатке, самооценка на уровне.
    Хулиган, но расчетлив. Хвастун, но работяга - подначка кого-либо чаще всего в соревновательных целях, а не с целью возвысится как в случае с Обамой. Всегда нацелен на результат и независим, но ценит мнение профессионалов и окружает себя ими. Маловероятны какие-либо скелеты в шкафу из прошлого. Вообще очень необычное сочетание чрезмерной чванливости и работоспособности. Наверно, природа с лишкОм одарила, вот и куражится. Ценит и оценивает противников, не считает нужным скрывать свое мнение о ком-либо. Нам он еще приятнее тем, что мало врёт, однако в американском обществе это воспринимается как недостаток политического опыта. Всегда считала, что президент государства - предприниматель не лучшее и даже опасное сочетание. Для американской системы это может будет не катастрофично. Пока так.
    20:19
    10.01.2017
  • По Русски таких называют пустобрёхами.
    20:38
    10.01.2017
  • Прикинул усредненную з/п эвент менеджеров - при Буше-то им побогаче жилось:))).
    Обама: $1`090`200 / 12 мес / 13 чел = $6`988,46
    Буш: $335`500 / 12 мес / 3 чел = $9`319,44
    21:28
    10.01.2017
  • Всё до жути примитивно - гонорары за враньё и лоббирование. Технология принесла плоды - 8 лет на одном сытном месте. За это время выросла армия вскормленных журналистов и политиков. После 20-го шоу продолжится, только разберутся кто кому и за что платит.
    22:28
    10.01.2017
  • Барак О 9 октября 2009 года получил Нобелевскую премию мира с формулировкой «за экстраординарные усилия в укреплении международной дипломатии и сотрудничества между людьми» НАЧНЕМ-Сирия ,Майдан(Украина).всякие Навальные и им подобные.даишь .....офигенный посредник между людьми. Выводы на лицо
    23:30
    10.01.2017
  • Что ни президент сша, то всё хуже. Когда уже конец абсурда, конец их военным преступлениям
    00:35
    11.01.2017
  • Как говорил дъявол в фильме "Адвокат дъявола":
    - Тщеславие, определенно, мой любимый грех.
    06:48
    11.01.2017
  • Дай обезьяне гранату.....
    10:59
    11.01.2017
  • Серж в ответ пользователю rozencronz(показатьскрыть)
    rozencronz, homo sapiens -- представитель отряда приматов. Биологически.
    11:56
    11.01.2017
  • Шрек Болотный, тут нечего сказать. Какая зарплата -- такая и работа. От перемены мест слов смысл не изменится.
    12:09
    11.01.2017
  • А в чем же заключается PR мастерство Обамы? Неприкрытая ложь и глупость как раз признак полного непрофессионализма в этой сфере. Вся эта пропагандистская машина Обамы изначально выглядела неуклюже и смешно. Таких представителей американского PR, как Псаки, нам не забыть.
    17:44
    11.01.2017
  • Вот два чернокожих президента-Нельсон Мандела,уважаемый во всём мире президент был,и Обама,которого даже в партии,которой он принадлежит, уважают всё меньше и меньше,а в мире тем более.Может даже поддержка Клинтон Обамой в её предвыборной борьбе сыграла с ней злую шутку-лучше бы он не влезал в эту борьбу,глядишь Клинтон и победила бы и все свои ошибки перекладывать на Россию-по крайней мере огромная глупость,в которую уже и в мире никто не верит.
    22:28
    11.01.2017
DirectAdvert





Наверх
Авторизация
He правильное имя пользователя или пароль
Войти через социальные сети
Регистрация
E-mail
Пароль
Подтверждение пароля
Введите код с картинки
He правильное имя пользователя или пароль
* Все поля обязательны к заполнению
Восстановление пароля
E-mail
Инструкции для восстановления пароля высланы на
Смена региона
Идет загрузка...
Произошла ошибка... Повторить
правила комментирования материалов

Регистрация пользователя в сервисе РИА Клуб на сайте Ria.Ru и авторизация на других сайтах медиагруппы МИА «Россия сегодня» при помощи аккаунта или аккаунтов пользователя в социальных сетях обозначает согласие с данными правилами.

Пользователь обязуется своими действиями не нарушать действующее законодательство Российской Федерации.

Пользователь обязуется высказываться уважительно по отношению к другим участникам дискуссии, читателям и лицам, фигурирующим в материалах.

Публикуются комментарии только на тех языках, на которых представлено основное содержание материала, под которым пользователь размещает комментарий.

На сайтах медиагруппы МИА «Россия сегодня» может осуществляться редактирование комментариев, в том числе и предварительное. Это означает, что модератор проверяет соответствие комментариев данным правилам после того, как комментарий был опубликован автором и стал доступен другим пользователям, а также до того, как комментарий стал доступен другим пользователям.

Комментарий пользователя будет удален, если он:

  • не соответствует тематике страницы;
  • пропагандирует ненависть, дискриминацию по расовому, этническому, половому, религиозному, социальному признакам, ущемляет права меньшинств;
  • нарушает права несовершеннолетних, причиняет им вред в любой форме;
  • содержит идеи экстремистского и террористического характера, призывает к насильственному изменению конституционного строя Российской Федерации;
  • содержит оскорбления, угрозы в адрес других пользователей, конкретных лиц или организаций, порочит честь и достоинство или подрывает их деловую репутацию;
  • содержит оскорбления или сообщения, выражающие неуважение в адрес МИА «Россия сегодня» или сотрудников агентства;
  • нарушает неприкосновенность частной жизни, распространяет персональные данные третьих лиц без их согласия, раскрывает тайну переписки;
  • содержит ссылки на сцены насилия, жестокого обращения с животными;
  • содержит информацию о способах суицида, подстрекает к самоубийству;
  • преследует коммерческие цели, содержит ненадлежащую рекламу, незаконную политическую рекламу или ссылки на другие сетевые ресурсы, содержащие такую информацию;
  • имеет непристойное содержание, содержит нецензурную лексику и её производные, а также намёки на употребление лексических единиц, подпадающих под это определение;
  • содержит спам, рекламирует распространение спама, сервисы массовой рассылки сообщений и ресурсы для заработка в интернете;
  • рекламирует употребление наркотических/психотропных препаратов, содержит информацию об их изготовлении и употреблении;
  • содержит ссылки на вирусы и вредоносное программное обеспечение;
  • является частью акции, при которой поступает большое количество комментариев с идентичным или схожим содержанием («флешмоб»);
  • автор злоупотребляет написанием большого количества малосодержательных сообщений, или смысл текста трудно либо невозможно уловить («флуд»);
  • автор нарушает сетевой этикет, проявляя формы агрессивного, издевательского и оскорбительного поведения («троллинг»);
  • автор проявляет неуважение к русскому языку, текст написан по-русски с использованием латиницы, целиком или преимущественно набран заглавными буквами или не разбит на предложения.

Пожалуйста, пишите грамотно — комментарии, в которых проявляется пренебрежение правилами и нормами русского языка, могут блокироваться вне зависимости от содержания.

Администрация имеет право без предупреждения заблокировать пользователю доступ к странице в случае систематического нарушения или однократного грубого нарушения участником правил комментирования.

Пользователь может инициировать восстановление своего доступа, написав письмо на адрес электронной почты moderator@rian.ru

В письме должны быть указаны:

  • Тема – восстановление доступа
  • Логин пользователя
  • Объяснения причин действий, которые были нарушением вышеперечисленных правил и повлекли за собой блокировку.

Если модераторы сочтут возможным восстановление доступа, то это будет сделано.

В случае повторного нарушения правил и повторной блокировки доступ пользователю не может быть восстановлен, блокировка в таком случае является полной.

Чтобы связаться с командой модераторов, используйте адрес электронной почты moderator@rian.ru или воспользуйтесь формой обратной связи.