Краткий пересказ от РИА ИИ
- С началом осени бренды активно используют механизмы «уютной экономики», переключаясь с продажи продуктов на продажу ощущений.
- Возвращение магазинами сезонных позиций в одно и то же время создает для потребителя ощущение традиции, а не траты.
- Психологи связывают рост импульсивных трат с усталостью и снижением самоконтроля у людей в сентябре.
МОСКВА, 9 сен – РИА Новости. С началом осени бренды активно используют механизмы "уютной экономики", переключаясь с продажи продуктов на продажу ощущений, рассказал агентству "Прайм" начальник аналитического отдела инвесткомпании "Риком-Траст" Олег Абелев.
По его словам, возвращение магазинами сезонных позиций строго в одно и то же время создает для потребителя не трату, а традицию.
«
"Какой-нибудь тыквенный латте приносит сети миллионные доходы, а покупатель воспринимает такую покупку не как трату, а как ритуал", — отмечает Абелов.
По его словам, психологи связывают рост импульсивных трат с усталостью: в сентябре люди возвращаются в рабочий ритм, а завершение отпусков и дачного сезона снижает самоконтроль. Эмоции побеждают рациональность, и покупка символа уюта становится наградой.
Чтобы не поддаться на уловки, специалист советуют отложить покупку как минимум на сутки, четко планировать список необходимого перед походом в магазин и помнить: сезонные распродажи призваны принести выгоду магазину, а не потребителю.
