Волгина: цифровая наружная реклама неразрывно связана с экономикой будущего

Как наружная реклама становится "двигателем торговли" и решает социально значимые задачи, сформирована ли в обществе "культура рекламы", а также как пандемия стала толчком к развитию социальных проектов, в интервью корреспонденту РИА "Новости" Юлии Чичериной на полях ПМЭФ-2023 рассказала председатель правления Союза операторов наружной рекламы, директор юридического департамента крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery Евгения Волгина.

- Евгения Александровна, с чем один из лидеров отрасли наружной рекламы компания Gallery, приехала на ПМЭФ-2023?

- Наша компания традиционно является партнером Петербургского экономического форума и активно рекламирует форум на своих площадках. В этом году наши представители участвуют в трех сессиях: "Карта креативного капитала регионов: локальные инициативы и международные партнерства", "Цифровая экономика 2023: создавая безопасный цифровой фундамент развития национальной экономики" и "Устойчивость и развитие медиабизнеса и СМИ в России: как стать самодостаточным в области цифровых технологий". Мы рассказываем о текущем положении в индустрии, формируя позитивные тезисы о ее дальнейшем развитии.

Реклама, как известно, — двигатель торговли. Этот тезис актуален и сегодня. Особенно в условиях импортозамещения, когда российским и приходящим в Россию новым брендам нужно как можно эффективнее рассказывать о себе. Площадка Росконгресса позволяет говорить о достижениях в экономике сегодня и посмотреть, что нас ждет впереди.

- Какую роль в развитии отрасли играет Союз операторов наружной рекламы?

- Это отраслевое сообщество компаний, владеющих и эксплуатирующих рекламные конструкции как медиаактив. Союз возник как ответная мера на внесение в 2022 году законопроекта о едином операторе цифровой рекламы, который был подвергнут критике игроками рынка, ФАС, Минцифры, но мы продолжаем жить и развиваться, ставить перед собой амбициозные планы, связанные, прежде всего, с технологическим развитием отрасли.

Впереди у нас много проектов, инициатив — мы прорабатываем их вместе с операторами и надеемся, что в сегодняшних реалиях наружная реклама может принести пользу не только участникам рынка рекламы, но и всей цепочке, в том числе государству.

Ведь цифровая наружная реклама — очень эффективный инструмент для взаимодействия государства с потребителем информации.

Аудитория наружной рекламы — люди на улице, взаимодействующие с наружной рекламой как неотъемлемой частью городской среды. Современная наружная реклама — это эффективный инструмент, развитию и цифровизации которого нужно уделить сегодня особое внимание.

- Как вы относитесь к термину "культура рекламы"?

- Конечно, реклама — это часть информации. Информация вызывает интерес, а реклама — это формирование отношения к продукту. Вопрос культуры рекламы важный, но в нашей стране не самый острый. Уровень этичности информации и саморегулирования в формировании рекламных смыслов в России достаточно высокий. Вопрос этики урегулирован очень хорошо, и доказательство тому — сформировавшаяся административная и судебная практика. В этом плане регулирование в достаточной степени комфортно.

- Как обстоят дела с кибербезопасностью? Возможно ли проникновение в "наружку" хакеров?

- Это насущный вопрос, поскольку цифровая наружная реклама является медиаактивом. На базе Союза операторов наружной рекламы ведется серьезная работа по внедрению стандартов информационной безопасности.

Кибербезопасность делится на две части: техническая, она же технологическая безопасность, и информационная — это работа с материалами.

В рамках Союза проводится разработка усиленных стандартов в этой области, в перспективе формализация стандартов и их внедрение.

- Какие социальные инициативы поддерживает Gallery?

- Сегодня в арсенале Gallery более 800 цифровых рекламных конструкций по всей России. Мы занимаем лидирующие позиции цифровой наружной рекламы и динамично развиваемся.

Возможности цифровой наружной рекламы позволяют быстро и эффективно подключиться к важной социально повестке.

В период пандемии мы провели уникальный проект социального характера, размещали материалы на тему "Оставайтесь дома", "Спасибо врачам", "Вакцинация". Впервые наружка благодаря технологиям показала себя оперативным и эффективным инструментом взаимодействия с аудиторией. Gallery продолжает участвовать в освещении памятных исторических событий, других важных мероприятий на федеральном и региональном уровнях.

Считаю, что возможности быстрого размещения социально значимой рекламы на сегодняшний день со стороны государства недооценены.

- Нужна ли отрасли наружной рекламы господдержка?

- В первую очередь, нужна поддержка в виде внимания и актуализации регулирования, соотнесения с новыми возможностями и запросами экономики сегодня. Важно сделать рекламу доступной, а умная наружная реклама — прекрасный помощник в этой задаче. Ее возможности позволяют выбирать различные форматы и время взаимодействия с аудиторией. Например, нет необходимости размещаться в течение месяца: можно выбирать интересные слоты и временные отрезки для размещения. Формат статической рекламы сложнее представить столь динамичным.

Повторюсь, для поддержания и развития отрасли нужно совершенствовать регуляторные меры. Например, сегодняшние сроки эксплуатации рекламной конструкции, принятые более десяти лет назад, — совсем не про цифровые конструкции.

В целом развитие бизнеса наружной рекламы, его инвестиционная привлекательность — это вопрос, где мы уже "отстаем на шаг". Сегодня нужно учитывать возможности и особенности цифровой рекламы. Этот вопрос требует оперативного разрешения.

- То есть надо думать о завтра, прогнозируя послезавтра?

- Конечно. Реклама — это о будущем. В этом смысл рекламы — привлечь к будущему продукту. Когда мы говорим о рекламе, мы говорим и об экономике будущего.