Читать — дорого? Как санкции изменят книжный рынок

МОСКВА, 17 мар — РИА Новости, Алина Кравцова. Читатели пока не сильно ощутили перемены в книжной отрасли, но их уже прочувствовали издатели и писатели. Как санкции и курс валют повлияли на цены, останутся ли в России зарубежные авторы, сыграет ли сложная ситуация на руку пиратам — в материале РИА новости.

Без польского фэнтези и американского хоррора

Стивен Кинг, Джо Аберкромби, Нил Гейман, Адам Пшехшта и некоторые другие авторы заявили в соцсетях, что откажутся от сотрудничества с российскими компаниями.

© AP Photo / Mark Lennihan

Автор романов Стивен Кинг на Book Expo America. 1 июня 2017

При этом некоторые эксперты утверждают, что ситуация с правами не столь критична.

Главный редактор издательства "Фантом Пресс", которое специализируется на выпуске зарубежной литературы, Игорь Алюков рассказал, что официальных отказов от иностранных партнеров у них пока не было.

«

"Мы написали заграничным агентам — всего около 15 писем — и не ответили только двое. Остальные заявили о готовности продолжить сотрудничество, — поясняет он. — Некоторые даже входят в экономическую ситуацию и уменьшают авансы, кто-то ускоряет работу и заключение контрактов".

Иная ситуация в Издательском доме "Поляндрия", где почти 100 процентов продукции — переводные книги.

«

"Наверное, половина зарубежных агентств нам уже отказали, — говорит гендиректор ИД Олег Филиппов. — Некоторые ссылаются на экономическую нестабильность. Мы вынуждены перекраивать план. Вместо пяти-шести новинок будем выпускать две-три".

Издатели отмечают, что сохранение договоренностей де-юре не гарантирует сотрудничества де-факто. Российские компании могут просто не потянуть высокие гонорары зарубежных авторов.

«

"Текущие лицензионные договоры заключались по прежнему курсу национальной валюты, — поясняет вице-президент Российского книжного союза, президент издательской группы "Эксмо-АСТ" Олег Новиков. — Теперь выплаты иностранным партнерам и представителям авторов увеличились в разы. Возможно, это приведет к пересмотру договоров и отказу от некоторых из них. Пока таких решений не принимали, все будет зависеть от экономической ситуации и читательского спроса на книги".

© РИА Новости / Андрей Рудаков

Электронная книга

По словам эксперта, цифровой контент тоже не спасает ситуацию: пока на долю электронных и аудиокниг в структуре потребления приходится около 15 процентов. К тому же отпечатанный тираж еще можно продавать какое-то время, а доступ к литературе в интернете в случае потери прав ограничат сразу же. Освободившаяся ниша в продаже зарубежных новинок и бестселлеров перекочует к нелегалам.

«

"Если не усилить меры борьбы с пиратами, которые могут легко спаразитировать на ситуации, доходы авторов, издателей и налоговые отчисления пойдут в карманы владельцев нелегальных ресурсов, за пределы страны", — считает Олег Новиков.

Бумажное золото

Основные сложности сегодня все же связаны не столько с правами, сколько с ростом цен на полиграфические услуги, отмечает Игорь Алюков. Замена итальянского, австрийского, финского сырья на китайское приведет к увеличению затрат на доставку. Печатать на российской бумаге тоже не очень выгодно — из-за повышения себестоимости.

«

"Мы просчитывали стоимость тиража две недели назад и сейчас, — рассказывает Алюков. — Она выросла на 20 процентов. Пока работаем по себестоимости, но скачок цен на книги неизбежен".

© РИА Новости / Владимир Песня

Перейти в медиабанк

Женщина и ребенок читают книгу

Как отметила заместитель директора по торговле магазина "Библио-Глобус" Инесса Антонова, о массовом повышении цен на книги говорить пока рано. С запросом об изменении стоимости к ретейлерам обратились лишь отдельные поставщики продукции — они в меньшинстве. В основном это производители дорогих изданий и альбомов, открыток, бумажных сумок, календарей, упаковочной бумаги.

«

"На дорогостоящую литературу увеличился и спрос: с конца февраля покупатели больше приобретают подарочные книги на мелованной бумаге, в кожаном переплете, с хорошими иллюстрациями, альбомы по искусству. А также учебную литературу по изучению иностранных языков", — говорит Антонова.

По мнению экспертов, стабильный интерес гарантирован к детской литературе, несмотря на дорогое производство за счет иллюстраций.

«

"Этот сегмент рынка — наименее уязвимый, — уверен менеджер издательства "Время", книжный обозреватель Дмитрий Гасин. — Люди продолжают покупать эти книги, потому что им нужно приобщать детей к чтению. Рынок "малышовой" литературы не только не обрушился, а сохранил позиции".

Где русские таланты?

В российском книжном рейтинге, итоги которого подводят в конце каждого года, 80 процентов топ-50 списка — иностранные авторы. Бестселлеры у нас до сих пор — в основном зарубежная литература, лицензии, франшизы.

Вопрос с отечественными писателями, книги которых должны, казалось бы, заменить на полках магазинов иностранные хиты, тоже сложный.

Как рассказали в издательстве "Эксмо", к ним каждый месяц поступает около 800 заявок от начинающих авторов. Но работа с неизвестными именами и инвестирование в их раскрутку — это дополнительные риски, на которые в сложившейся ситуации производители идти не захотят. Здесь книгоиздатели надеются на поддержку государства.

Продвижению книг, даже с известными именами на обложке, очень способствует экранизация. В этом зачастую секрет популярности многих западных авторов ("Дюна", "Дом Гуччи", "Тревожные люди", "Шестерка воронов", "Аллея кошмаров"). Поэтому издатели рассчитывают и на более активное сотрудничество с другими производителями контента.

© MGM/Youtube

Кадр из фильма "Дом Гуччи"

Еще одна проблема, которую нужно решить, чтобы поддержать отечественную литературу, — статус писателя. Как говорят эксперты, авторы не имеют постоянного заработка и отчислений, поэтому вынуждены работать в других сферах, а написание романов оставляют в качестве хобби.

Премии — пожалуй, единственная надежда для талантливого автора. Но и они не выводят к массовому читателю.

Понять и поддержать

"Российский книжный союз дорабатывает комплекс мер поддержки отрасли. На следующей неделе документ направят в Администрацию Президента России и председателю правительства", — рассказывает Олег Новиков.

По его словам, речь идет, в частности, о снижении таможенных платежей, грантовой помощи молодым писателям, о государственных наградах и преференциях для национальных авторов.