Регистрация пройдена успешно!
Пожалуйста, перейдите по ссылке из письма, отправленного на

Алексей Земский: НТВ уходит от желтизны, но сохраняет остросюжетные сериалы

© Фото предоставлено пресс-службой НТВГенеральный директор НТВ Алексей Земский. Архив
Генеральный директор НТВ Алексей Земский. Архив

Телеканал НТВ сообщил в пятницу, что закрывает ежедневное ток-шоу "Говорим и показываем", выходившее в прайм-тайм. Это решение, как пояснили на канале, было связано с новой стратегией канала, "направленной на снижение агрессивного и провокационного контента на НТВ". В интервью РИА Новости генеральный директор НТВ Алексей Земский рассказал о главных тезисах этой стратегии, среди которых, в частности, уход от желтизны в эфире, запуск новой линейки сериалов с популярными актерами и режиссерами, а также создание форматов программ, которые бы не только развлекали аудиторию, но и решали социальную функцию.

—  На какую аудиторию НТВ будет ориентироваться в своей новой стратегии?

Член жюри проекта Ты супер! Маргарита Суханкина
"Я учусь у этих детей": Маргарита Суханкина об участниках "Ты супер!"
- Этой стратегии уже больше года, и мы планомерно ее реализовываем. Масштабно о ней объявили на презентации телевизионного сезона осенью. Целевая аудитория у НТВ как у федерального канала поменяться не может — это все россияне в возрасте от 18 лет. Главные тезисы стратегии — это уход от иррациональной агрессии и желтизны в эфире канала, запуск новой линейки качественных сериалов с популярными актерами, известными режиссерами и сценаристами, а также создание форматов программ, которые бы не только развлекали аудиторию, но и решали социальную функцию, где это возможно. Наиболее яркий пример, конечно, — это проект "Ты супер!".

И это касается не только эфира. В этом году, например, мы хотим повторить акцию "Путешествие Деда Мороза с НТВ", в рамках которой главный волшебник страны из самого Великого Устюга объездит десятки городов вместе с ведущими канала и актерами, посетит с подарками сотни социальных учреждений и семей.

В информационном вещании НТВ остается одним из ведущих игроков. Мы увеличили хронометраж информационных выпусков и общественно-политического ток-шоу "Место встречи", и эта стратегия себя полностью оправдала.

Студия телекомпании НТВ. Архивное фото
НТВ хочет сделать контент на канале менее агрессивным и провокационным
Например, "Место встречи" удерживает лидерство в слоте с 14.00 до 16.00 со средней долей 12,7% среди россиян и 15,6% у москвичей 18+, а пиковая доля программы достигала почти 19%.
Новости НТВ имеют свою стабильную аудиторию, а привлечение ключевых спикеров, например в такие форматы, как программа "Поздняков", обеспечивает нам лидирующие позиции по цитируемости.

Могу отметить, что результаты стратегии уже видны. Менее чем за год, благодаря новому контенту и усилившемуся маркетингу, НТВ начал демонстрировать рост медиапоказателей: доля канала в феврале составила 10,3% (+2% к февралю 2016 года), а в марте — 10,1% (+4%).

— На какие телевизионные жанры будете делать ставку?

— Как у одного из крупнейших российских каналов, у НТВ была и будет широкая линейка типов контента: это информационное вещание, ток-шоу, сериалы и телефильмы, развлекательные шоу, программы об образе жизни, документальные фильмы, научно-познавательные передачи и многие другие. У нас даже есть детские программы — мы вернули "Устами младенца" в эфир. Из чего-то нового, чего раньше не было на канале, я бы отметил линейку "Настоящее кино", в рамках которой недавно вышел "Ледокол" с рейтингом 4,9%, став вторым по популярности среди премьерных российских картин за телесезон. Партнером этого фильма был НТВ, и я рад, что "Ледокол" повторил киноуспех в телевизионном эфире. Также недавно вышел "Дуэлянт", а в это воскресенье зритель смог увидеть премьеру "Коллектора".

— Чем планируете заполнять прайм-тайм?

Международный детский вокальный конкурс Ты супер!
НТВ стал №1 в субботнем супер-прайме
— Вообще, прайм-тайм будних дней и выходных на НТВ сильно отличается как по контенту, так и по аудитории. Так, в прайм-тайме будних дней на канале сейчас идут сериалы старых и новых брендов. Зритель уже увидел такие громкие премьеры, как "Охота на дьявола" с Сергеем Безруковым, "Консультант" с Кириллом Кяро, "Мертв на 99%" с Алексеем Чадовым. Сегодня выйдет в эфир "Трасса смерти" с Сергеем Маковецким и Андреем Мерзликиным. А в выходные дни прайм-тайм отдан информационно-аналитическим и развлекательным программам. По субботам это "Секрет на миллион", "Центральное телевидение" с Вадимом Такменевым, наш суперпроект "Ты супер!" и "Ты не поверишь!". Благодаря этим четырем программам последние два месяца НТВ неоднократно становился лидером субботнего прайм-тайма. Премьера международного детского вокального конкурса "Ты супер!" принесла НТВ первое место в прайме с долей 12,4%. А уже в минувшую субботу НТВ стал безоговорочным лидером не только прайма, но и всего дня, причем с большим отрывом от конкурентов: наша общероссийская доля в субботу составила 12,2%, в то время как доля Первого канала – 9,3, а России 1 – 11,1 (по данным исследовательской компании Mediascope, Россия 18+). 

А запущенные в конце прошлого года "Итоги недели" с Ирадой Зейналовой по воскресеньям уверенно завоевывают своего зрителя: прирост доли составил 30% с момента первого выпуска.

— Какого рода сериалы планируются к запуску?

— Мы сохраняем остросюжетность наших сериалов, но вводим мультижанровость. Это и детективы, и исторические проекты, и даже сериалы с элементами мелодрамы. Но главное — это интересный сценарий, известные режиссеры и популярные актеры. Нам удалось привлечь целую плеяду звезд. В сезоне 2017/2018 зрителей ждут "Хождение по мукам" с Юлией Снигирь, Анной Чиповской, "Мост" (российская адаптация известного шведско-датского телепроекта Bron/Broen) с Ингеборгой Дапкунайте и Михаилом Пореченковым, "По ту сторону смерти" с Сергеем Гармашом и Светланой Ходченковой, "Жена полицейского" с Викторией Толстогановой и Виталием Кищенко, "Казнить нельзя помиловать" с Марией Кожевниковой и многими другими.

Вообще, у нас есть целая концепция того, какими должны быть сериалы на НТВ. В них должен быть один или несколько героев. И тут, конечно, важно понимать нашу нишу. Потому что есть два типа героев: супергерои со сверхспособностями, которые спасают мир, потому что им нужно спасать мир. Это история для более молодых зрителей. Наш герой — обычный человек, который борется с несправедливостью либо в силу своей профессии, либо из-за сложившихся жизненных обстоятельств. Он готов защищать, бороться, страдать, принимать вызов, но у него есть причины для этого и цель. И это, конечно, более взрослая и осмысленная аудитория.

— Какие программы еще (помимо "Говорим и показываем") попадут под сокращение? Какие выйдут взамен?

— Я бы не назвал это сокращением. Вообще, изменения на канале начались с осени прошлого года. Некоторые проекты были переформатированы. Так, даже программа "Ты не поверишь!" перестала быть скандальной и провокационной, и сейчас практически все "обиженные" в прошлом звезды стали возвращаться на канал.

— Программы-расследования, в том числе касающиеся светской жизни, подпадают под формат новой стратегии или уйдут из сетки вещания?

Флаг НТВ. Архивное фото
НТВ начал вещание трех новых тематических каналовТеперь зрителям станут доступны каналы "НТВ Сериал", "НТВ Стиль" и "НТВ Право".
- Звезды и светская жизнь остаются на НТВ. Как вы видите, у нас большое количество программ с участием артистов и известных людей. Но акценты мы сместили в сторону искренности, поиска того же героя. Взять к примеру нашу популярную программу "Секрет на миллион" — ведь, несмотря на обсуждаемые там темы, ее сложно назвать скандальной. Это программа-исповедь. Мы не заглядываем под юбку, мы предлагаем звезде самой рассказать о себе, признаться или скрыть те вещи, которые волнуют ее и поклонников. И здорово, что многие готовы бросить вызов самому себе. Лера Кудрявцева отличный интервьюер. А новая программа "Звезды сошлись", которую Лера будет вести вместе с Оскаром Кучерой, тоже о звездах. Но опять же, мы нашли другой, абсолютно непривычный для России способ обсудить звездные темы, не погружаясь в сплетни.

 

 

Рекомендуем
Лента новостей
0
Сначала новыеСначала старые
loader
Онлайн
Заголовок открываемого материала
Чтобы участвовать в дискуссии
авторизуйтесь или зарегистрируйтесь
loader
Чаты
Заголовок открываемого материала