Захар Виноградов, обозреватель РИА Новости
Евгений Котенко, фотокорреспондент РИА Новости Украина
Президент Украины Петр Порошенко создал бизнес-мечту — кондитерскую страну "Рошен", единственным владельцем которой он является уже много лет. Он придал этой мечте вид детской сказки со всеми присущими ей атрибутами: со своими героями, географией и особым "вкусным" воздухом шоколадной мечты. И заставил поверить в эту мечту миллионы покупателей.
Став президентом в стране, где у людей не хватает денег на оплату коммунальных платежей, Порошенко зарабатывает на этой мечте, продавая украинцам сладкие грезы о красивой жизни.
Сорок пять "сказок" о кондитерском чуде и "кило сахара" на месяц
Самый большой двухуровневый магазин корпорации "Рошен" расположен на главной улице столицы, Крещатике, бок о бок со знаменитым киевским Бессарабским рынком. Приезжают люди в Киев, идут на легендарную "Бесарабку" и обнаруживают сказочный главный "Рошен" Украины.
За хрустально чистыми стеклами витрин — маленькая сказочная кукольная шоколадная фабрика, которая день и ночь льет искусственный шоколад, пересыпает сахар в больших колбах, напоминающих песочные часы. Тикают шоколадные часики, ритмично двигаются шоколадные поршни, раскачиваются под потолком старинные лампы.
Как маркетолог и дизайнер, Петр Порошенко не просто создал сказочную страну. Он сделал эту модель сказочного конфетного мира двигающейся. Даже когда магазин закроется на ночь, лампы, поршни, песочные часы будут продолжать гипнотическое движение, завораживая киевлян сказочным ирреальным миром, в котором живут добрые кондитеры из страны "Рошен". Кажется, из маленькой сказочной двери сейчас появится добрый хозяин всего этого чуда и позовет в этот удивительный конфетный мир.
Только хозяин этого мира — Петр Порошенко — не позовет украинцев в свою сказку. Потому что он президент не "Рошена", а Украины. И потому что его "Рошен" создан не для всех, а для избранных — для тех, у кого остаются деньги после оплаты коммунальных платежей. Иногда эта сумма равна месячному заработку.
Они продают это прохожим, чтобы продержаться до следующей пенсии, им вовсе не до конфет в витринах.
"Рошен" внутри и снаружи
Толкнув стеклянную дверь в "сказку" под названием "Рошен", идем туда и мы.
Чистота, легкая американская музыка, яркие коробки конфет, горы тортов и шоколадок, сотни пирожных, уложенных небольшими горками. Здесь нет прилавков и продавцов. Все выглядит так, будто вы не в магазин пришли, а заглянули в сказочный дворец, где горами лежат волшебные сладости, предназначенные именно для вас.
Покупатели — в основном бизнес-леди, чиновники, предприниматели. То есть та небольшая часть украинцев, которые могут себе позволить кусочек "сладкой грезы".
Встречаются и люди попроще. Вот в защитной униформе зашел, возможно, боец добровольческого батальона, походил между гор конфет и тортов и вышел, ничего не купив. Видимо, заглянул в магазин погреться во время очередной националистической акции.
А вот бабушка купила три конфеты к чаю. Может, это ей на неделю. Потому что цены кусаются. Килограмм торта стоит более 200 гривен (почти тысячу рублей — все изделие), а конфеты в коробках — и того дороже.
Кому "Рошен" не по карману
Заглянем за кулису в мансардном помещении. Там приготовился к вечернему выступлению смешной оркестр роботов — ансамбль Roshen-Band. Они поют американские веселые песенки…
Дела у "Рошена", несмотря на гражданскую войну на востоке страны, на падение ВВП страны на 17% и повальное обнищание населения (Украина находится на последнем месте по доходам граждан в Европе), идут неплохо. В конце года "Рошен" открыл три магазина в Киеве, а вообще выпускает в год 320 наименований сладкой продукции. Общий объем производства — 450 тысяч тонн в год. Все эти успехи достигнуты "Рошеном" в последние три года и удивительным образом совпадают по времени с президентством Порошенко.
Вот мы и снаружи — здесь по-зимнему морозно и нет легкой американской музыки…
Жизнь у большинства киевлян совсем не сказочная. Больше половины населения, как утверждает официальная статистика, получают зарплату ниже прожиточного минимума. Им приходится экономить на всем: на овощах, фруктах, мясе. Поэтому, пробегая мимо прилавков с продуктами, они стараются не замечать того, на что у них просто нет денег.
А еще у украинских граждан появился особый вид бизнеса — покупают в городе дешевый хлеб (по пять гривен) и везут его в село, где продают уже по девять (одна гривна — 2,18 рубля). На эти заработанные с каждой буханки четыре гривны и живут "челночники".
В последние месяцы в Киеве появились хорошо одетые попрошайки. Одежда из прошлых времен, когда зарплата и пенсия позволяли одеваться чисто, скромно и тепло.
Теперь же они вынуждены просить подаяние, чтобы купить самую простую, не "рошеновскую" еду.
Эти люди снаружи, торгующие хлебом, просящие подаяние, экономящие на всем, живут не в "стране волшебных грез" Петра Порошенко, а в той реальной и нищей Украине, где он у них — президент.
