Регистрация пройдена успешно!
Пожалуйста, перейдите по ссылке из письма, отправленного на

"Первый" уже второй: на домашних пультах многие перепрограммируют кнопки?

© Фото : пресс-служба телеканала "Россия 1"Проект "Синяя птица", 2016 год, телеканал "Россия 1"
Проект Синяя птица, 2016 год, телеканал Россия 1
«Россия 1» стал самым популярным в стране телеканалом, обогнав Первый по числу зрителей. О том, как ему удалось поймать тренд и впервые стать лидером телесмотрения по итогам года, - в материале Анастасии Мельниковой.

Анастасия Мельникова, обозреватель МИА "Россия сегодня"

Больше смысла — меньше чернухи и пошлости. На телеканале "Россия 1" попытались обновить развлекательные форматы, добавили аналитических дискуссионных шоу и серьёзных и исторических сериалов.

Многолетнее противостояние двух телегигантов в 2016 году окончилось победой "России 1".

По итогам 2016 года он стал самым популярным в стране телеканалом, впервые обогнав Первый по числу зрителей (данные компании Mediascope, экс-TNS Россия).

Долгожданная победа "России 1"

© Фото предоставлено пресс-службой телеканала "Россия 1"Кадр из сериала "София", 2016 год, телеканал "Россия 1"
Кадр из сериала София, 2016 год, телеканал Россия 1
Среднегодовая доля "России 1" (18+) выросла с 13,4% до 13,6%, тогда как доля "Первого канала" упала с 14,3% до 13,3% — то есть Первый канал за год стало смотреть примерно на 7% меньше зрителей.

И это, безусловно, ощутимая потеря — не только статуса, но и потенциального дохода. Рынок телерекламы в 2016 году составил почти 150 миллиардов рублей. Естественно, что в борьбе за долю аудитории каналы таким образом бьются и за долю этого рекламного пирога.

Среднегодовые доли аудитории
Среднегодовые доли аудитории
Впрочем, разница между двумя лидерами по итогам 2016 года невелика — около 0,3%.
Девушка и молодой человек смотрят телевизор
Исследование: "Россия 1" впервые обогнала Первый канал по числу зрителей

Однако, если "Россия 1" в прошлом году наращивала аудиторию, то Первый канал и НТВ (третье место) её теряли.

К декабрю "Россия 1" имела уже максимальную долю в 15%.

Такого уровня доли, как подчеркивают в программной дирекции "России 1", ни в одном месяце 2016 года не достигал ни один телеканал.

По аудитории старше четырех лет "Россия 1" также вышла на первое место с долей 12,9%, Первый канал закончил год с 12,7%.

Отмечу, что бессменный до недавнего времени лидер телеэфира бился до последнего. В конце года Первый предпринял попытки избавиться от низкорейтинговых программ.

Вратарь сборной России по хоккею Илья Сорокин во время тренировки перед началом Кубка Первого канала
Первый канал заменил матч хоккейной сборной России на "Давай поженимся!"Подчеркивается, что канал не финансируется из бюджета, а живет на средства от рекламы, поэтому "не может себе позволить невыполнение коммерческих обязательств".

Так, 10 декабря стало известно, что канал решил прервать показ второго сезона "Обратной стороны Луны" (было показано лишь 8 серий из 16-ти). Объяснение — сериал не преодолел долю, необходимую для того, чтобы остаться в эфире.

Еще более громкой стала история с удалением из сетки трансляций хоккея — своего же турнира- Кубка Первого канала, первый матч которого имел очень низкий рейтинг.

В результате в пятницу, 16 декабря, Первый канал показал вместо хоккея программу "Давай поженимся". А, к примеру, в воскресенье, во время матча сборной России против финнов (вышел на "Матч ТВ"), вообще подогнал тяжелую артиллерию — голливудскую мелодраму "Красотка". Но выиграть в битве титанов это не помогло. 

Как второй канал стал первым

На телеканале "Россия 1" увеличение доли объясняют ростом аудитории региональных новостей, обновлением дискуссионных шоу по будням, обновлением кинопоказа, запуском и реновацией развлекательных форматов в выходные.

В информационно-аналитическом вещании крупных телеканалов — предсказуемые результаты. Лидерство в телерейтингах и ежегодных опросах зрителей российского ТВ удерживают "Вести недели" с Дмитрием Киселевым, комментарии которого часто разлетаются на цитаты по соцсетям  и СМИ.

Ведущий программы Вести недели Дмитрий КиселевПевец Дмитрий Хворостовский, журналист Евгений Ревенко и композитор Игорь Крутой после пресс-конференции в МосквеТелеведущие Михаил Антонов и Сергей Брилев после пленарного заседания Парламентской Ассамблеи Совета Европы в СтрасбургеЛауреат премии Тэфи - 2007 ведущий лучшей информационно-аналитической программы Вести-недели Андрей КондрашовВедущий программы Специальный корреспондент Евгений Попов на канале Россия-1
"Вести недели": 15 лет в эфире15 лет назад вышел в эфир первый выпуск программы "Вести недели". Сейчас это самая популярная информационно-аналитическая программа страны, последние годы стабильно удерживающая лидерство в телерейтингах и ежегодных опросах зрителей российского ТВ.

У "Вестей недели" — практически всегда ощутимый разрыв с ближайшими конкурентами по информационно-аналитическому вещанию.

 По итогам года средняя доля лидера составила 16,5%. На втором месте с долей 14,2% — "Воскресное время" Первого канала (с нового сезона программу ведет Валерий Фадеев). Замыкают тройку лидеров "Акценты недели" (НТВ, 9,7%).

Средняя доля аудитории итоговых аналитических программ
Средняя доля аудитории итоговых аналитических программ

Новый проект "России 1" — "60 минут" — среди наиболее рейтинговых общественно-политических программ по будням — с долей 14,3% (в первой половине года в этом слоте канал имел в среднем 12,7%). Программа "Вечер"/"Поединок" с Владимиром Соловьёвым"  успешно закрепилась в позднем прайме (после 23.00), долевые показатели этого слота выросли почти до 16 процентов.

Топ-20 сериалов 2016 года
Топ-20 сериалов 2016 года

По количеству самых рейтинговых сериалов в 2016 году лидировал Первый канал. Самые популярные из них — "Мажор-2", "Красная королева", "Лестница в небеса", "Мажор", "Ищейка", "Семейный альбом". Из двадцати топовых сериалов года 12 вышли именно в эфире Первого канала, остальные — на "России1" (самые высокие рейтинги — у "Софии", "Тайн следствия" и "Челночниц").

© Фото предоставлено пресс-службой Телеканала "Россия 1"Анна Ковальчук, сериал "Тайны следствия", 16 сезон, 2016 год
Анна Ковальчук, сериал Тайны следствия, 16 сезон,  2016 год

Если рассматривать не среднегодовые рейтинги программ, фильмов и сериалов, а их отдельные выходы, то практически весь ТОП-10 — опять же у Первого канала (у "России 1" самым популярным был выпуск программы "Удивительные люди" от 6 ноября — он на 5 месте топовой десятки).

 На первом месте —  традиционно — Новогоднее обращение президента, затем идут трансляция военного парада и выпуск новостей 9 мая, шоу "Лучше всех!", фильм "Любовь и голуби", в десятку также вошли отдельные выпуски "Голос. Дети" и "Голос".

© РИА Новости / Кирилл Каллиников / Перейти в фотобанкДима Билан и Полина Гагарина на съемках новогодней программы на Первом канале
Дима Билан и Полина Гагарина на съемках новогодней программы на Первом канале
Заметно вырос интерес зрителей к детскому всероссийскому конкурсу "Синяя птица" ("Россия 1") —  в этом сезоне у него улучшились рейтинги (в некоторые недели цифры были выше, чем у "Голоса" на Первом). Это, подчеркну, не адаптированный зарубежный проект, а оригинальная разработка "России-1" — в жюри при этом были приглашены звёзды культуры и классического искусства: Денис Мацуев, Николай Цискаридзе, Евгений Евтушенко и другие.

Хотя на Первом канале, безусловно, были яркие программы и сериалы, ТК "Россия 1" в этом году в целом показал себя как более стабильный канал, сумевший, в отличие от конкурентов, нарастить аудиторию.

Оценить 436
Лучшие комментарии
Uri Rodionov13 января 2017, 13:31
на Первом ( привычно главном рупоре Государства) сплошная пошлятина: альфонс разводит бабок в невесты, лысый малорослик- слизывает секс рекламу и тащится от своей пошлятины и т.д.- противно смотреть, планка собственного достоинства упала ниже плинтуса.
ПолитСатира13 января 2017, 13:50
Согласен. Давно по первому смотрю только новости, а по их окончании, переключаю на другие каналы.
Рекомендуем
РИА
Новости
Лента
новостей
Сначала новыеСначала старые
loader
Онлайн
Заголовок открываемого материала
Чтобы участвовать в дискуссии
авторизуйтесь или зарегистрируйтесь
loader
Чаты
Заголовок открываемого материала