Регистрация пройдена успешно!
Пожалуйста, перейдите по ссылке из письма, отправленного на

Концепция контрацепции: работники "Презервативной" о своей миссии

Во Всемирный день контрацепции мы поговорили с владелицей и консультантом единственной в России "Презервативной". Какова ситуация на рынке контрацептивов, с какими запросами приходят покупатели, какую социальную миссию выполняет магазин и почему его не одобрила Елена Малышева – в материале РИА Новости.

МОСКВА, 26 сен — РИА Новости, Лариса Жукова. Во Всемирный день контрацепции мы поговорили с владелицей и консультантом единственной в России "Презервативной". Какова ситуация на рынке контрацептивов, с какими запросами приходят покупатели, какую социальную миссию выполняет магазин и почему его не одобрила Елена Малышева – в материале РИА Новости.

Философия контрацепции

"Меня очень смущает ханжество в окружающем меня мире. Борьба с ним – это глубинная функция магазина", – говорит Есения Шамонина, основательница первой в стране "Презервативной". Небольшую лавку в центре Москвы, украшенную рисунками художника Данилы Городилова, выпускница философского факультета открыла 4 года назад. Первое время пришлось бороться за название: кто-то из горожан пожаловался в управу району на вывеску. Собрали целую комиссию, но она не смогла принять решение о таком названии – в СССР презервативы корректно называли "изделием №2".  Только после изменения нормы постановления о городских вывесках первоначальное имя магазина контрацептивов вернулось на улицу.

"Моя задача заключается в том, чтобы изменить отношение к теме секса. Люди боятся говорить об этом, заходить в интим-магазины, задавать вопросы. С этой темы надо снимать ореол постыдности", – считает Есения. Она убеждена, что подобная стеснительность может привести ко множеству проблем. Начиная от нежелательной беременности и венерических болезней и заканчивая психологическими травмами. 

Консультант "Презервативной" Николай, специалист в области международного права, получает второе высшее по социальной философии. По его словам, работа в магазине помогает на практике изучить социологию повседневности – отношение общества к сексу и юмору. Предсказуемо, люди смущаются, когда консультант предлагает свою помощь:

"У нас не принято обсуждать интимные темы с незнакомыми людьми. Отношение более скованное. Когда мои одногруппники узнали, где я работаю, они спросили меня: "А как же моральная сторона?". Я не понимаю, что аморального в контрацептивах?".

И смех, и грех

Лучше всего снять напряжение помогает смех, убеждена владелица "Презервативной". Именно поэтому в магазине особая атмосфера, не похожая на сугубо утилитарное отношение к подобным товарам на Западе или в Японии, где эта индустрия очень развита. Веселые рисунки в стиле комиксов, названия вроде "Лихой гетман", "Контрольный выстрел", "Злой ковбой", "Конец света", изделия с запахом мяты или светящиеся в темноте – необходимая часть концепции.

"Первая реакция, когда человек заходит, – это смех. Важно дать возможность похихикать и пошутить. Таким образом люди расслабляются, градус напряжения снижается", – говорит Есения. 

По наблюдению Николая, смеется каждый второй. Чаще всего это молодые люди: они редко заходят в магазин: "Один раз пришли школьники и очень долго смеялись, выбирая леденец эротической формы. Шутники обычно спрашивают нас, все ли леденцы мы попробовали и есть ли примерочная. Иногда моим коллегам предлагают какие-то непристойные вещи. Но я думаю, что люди не со зла – это такое чувство юмора". 

Многие покупатели не знают, чего хотят, замечает Николай: "Однажды пришел мужчина и попросил самые большие презервативы, которые были в магазине. А потом вернулся и сказал, что они "слетели". В другой раз магазин посетила телеведущая Елена Малышева, но осталась недовольна лавкой. Она ожидала, что здесь будет медицинская продукция вроде спиралей". 

Ситуация на рынке

Всемирный день контрацепции проходит под лозунгом "Контрацепция: твоя жизнь, твоя ответственность". Несмотря на то, что презервативы в России считаются товаром первой необходимости и облагаются меньшим НДС (10% вместо 18), их продажи падают. По данным DSM Group, в первом квартале 2016 года объем продаж средств контрацепции сократился на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2015-го и составил всего 3,5 млн упаковок. Это связано с ростом цен на контрацептивы: средняя стоимость упаковки по итогам 2015 года выросла почти на 35% по сравнению с 2014-м и составила 151 рубль.

Презервативы. Архивное фото
В России запретили продавать презервативы DurexВ начале мая презервативы марки Durex стали исчезать с прилавков. Durex - один из лидеров рынка, на нее приходятся 25% объема продаж презервативов в России.

Есения признается, что ее удручает ситуация с ценами: стоимость закупки возросла в два раза. Вместе с ней – таможенные пошлины и доставка: "Прям хоть любовью не занимайся", – смеется девушка. Однако, несмотря на кризис, выручка магазина только растет – благодаря постоянным покупателям и тому, что с масс-маркета ушел лидер качественных изделий Durex. Целевая аудитория магазина – люди за 30, в равной степени и мужчины, и женщины, которые довольно искушены в интимных вопросах и знают свои потребности. Есения уверена, что для них более индивидуальные, чем в масс-маркете, изделия являются необходимостью:

"Самые популярные – презервативы по размерам. У нас представлено 7 вариантов. Часто мужчины отказываются пользоваться контрацептивами, потому что не догадываются о том, что можно не ограничиваться стандартным аптечным размером, а подобрать то, что не будет дискомфортным.  Многие не любят презервативы, потому что латекс снижает чувствительность, поэтому вторые по популярности – японские полиуретановые изделия, они в 6 раз тоньше латекса, прочнее, гипоаллергенны и сохраняют максимум ощущений. Стоят недешево – от 600 рублей, но их сметают как горячие пирожки".

Например, сегодня покупатель сделал заказ на 10000 рублей при среднем чеке в 500. У "Презервативная" были перспективы развиться в сетевой проект, но сейчас ее владелица настроена скептически:

"Это очень специфический бизнес. Раньше я хотела сделать франшизу, чтобы подобные магазины были в каждом городе. Сейчас я понимаю, что для сохранения атмосферы магазина и подхода к покупателям, которые не выйдут за грани пошлости или глупости, нужен особый талант и чуткость. Например, леденцы эротических форм – это забавно, а "хихикающие" интимные игрушки – нет". 

По словам Есении, продавцы, помимо изучения психологии клиентов, добровольно тестируют новую продукцию, чтобы потом поделиться впечатлениями с покупателями и помочь им сделать выбор.

Социальная миссия

Есения убеждена, что ученикам старших классов необходимо рассказывать, как предохраняться – тогда бы не было такого количества абортов среди юных девушек и венерических болезней у несовершеннолетних. По ее словам, дети сейчас легко могут зайти на порносайт, чтобы узнать то, что им интересно. При этом восприятие отношений и нормального секса искажается. Есения признается, что ей предлагали провести в школе открытые уроки, но она отказалась: это работа психологов с педагогическим опытом. Неправильная подача информации может только ухудшить ситуацию и создать ощущение вседозволенности, хотя речь совсем не об этом, уверена девушка. 

Праздник красок Холи в Ростове-на-Дону
Ученые назвали небезопасный секс главной угрозой для здоровья подростковЗдоровью подростков и молодых людей в возрасте от 10 до 24 лет больше всего угрожает небезопасный секс и его потенциальные последствия – ВИЧ, ранняя беременность, проблемы психического характера и сексуальное насилие.

Работники лавки выполняют просветительскую функцию по мере своих сил: например, проводят мастер-классы по надеванию изделий на скульптуру мужского органа. По мнению владелицы магазина, многие неправильно надевают презервативы: корень проблемы в некорректных формулировках типичных инструкций к упаковкам. Есения уверена, что такая работа необходима:

"Вред, скорее, нанесут неинтеллектуальные телевизионные программы. А внимание к презервативам говорит о серьезном отношении к своему и чужому здоровью. И их также выбирают люди, связавшие жизнь с единственным партнером".

Оценить 100
Лучшие комментарии
Алексей Ляшко27 сентября 2016, 13:48
larisa, ха!-ха!-ха! а откуда дети тогда браться будут ? из воздуха ? что-бы не заболеть надо иметь одного партнёра а не 10-20 как современный клубные тусовщицы!!! раньше ведь не было болезней таких !!! был институт брака ! а сейчас хаос вот и получили то что имеем !
Коричневый Творог27 сентября 2016, 14:40
Могу пожелать магазину только удачи и дальнейшего развития.
Рекомендуем
РИА
Новости
Лента
новостей
Сначала новыеСначала старые
loader
Онлайн
Заголовок открываемого материала
Чтобы участвовать в дискуссии
авторизуйтесь или зарегистрируйтесь
loader
Чаты
Заголовок открываемого материала