МОСКВА, 10 апр — Прайм. Продажи смартфонов в России в первом квартале 2014 году увеличились на 61,3% — до 5,58 миллиона устройств. Рост стал максимальным за полтора года, благодаря расширению ассортимента бюджетных гаджетов второго эшелона, говорится в обзоре крупнейшего сотового оператора РФ ОАО "МТС".
Совокупная выручка от продаж смартфонов в первом квартале 2014 года в сравнении с аналогичным периодом 2013 года выросла на 28% — до 48,56 миллиарда рублей.
В целом объем рынка мобильных гаджетов в РФ в первом квартале в денежном выражении составил 55,42 миллиарда рублей (рост на 13,7%), в натуральном выражении — 9,27 миллиона устройств (рост на 7,8%). Год назад динамика рынка в натуральных показателях была отрицательной — минус 9,7% за счет снижения продаж обычных телефонов, которые можно использовать только для звонков и отправки SMS.
Цена подстегнула спрос
В январе-марте 2014 года тенденция по отказу от обычных телефонов усилилась, а скорость их замены на смартфоны возросла, отмечается в отчете. Доля смартфонов в общем объеме проданных в первом квартале 2014 года телефонов выросла до 60% с 40%, а в денежном выражении до 88% с 78%.
Причиной роста популярности смартфонов стало снижение их среднерыночной цены, которая в первом квартале достигла исторического минимума — 8,69 тысячи рублей, что на 26% меньше, чем в первом квартале 2013 года. Доля бюджетных смартфонов стоимостью до 5 тысяч рублей, в первом квартале составила 42,8% от общего количества реализованных устройств (на 19,7 п.п. больше, чем в первом квартале 2013 года).
"Высокий уровень продаж бюджетных смартфонов стоимостью до 5 тысяч рублей стал драйвером роста рынка: это единственная ценовая категория, которая продемонстрировала рост в натуральном выражении по итогам первого квартала 2014 года в годовом исчислении", — отмечает вице-президент МТС по продажам и обслуживанию Вадим Савченко.
Средняя цена проданных телефонов — и смартфонов, и обычных — выросла на 5,4%, до 5,98 тысячи рублей и в абсолютных цифрах достигла максимального с 2008 года значения. "Увеличение среднего чека отражает интерес пользователей к устройствам со специальными функциями, которые влияют на цену гаджета (качество встроенной камеры, диагональ экрана, поддержка LTE и т.д.)", — отмечается в отчете.
Абоненты заинтересовались LTE
В первом квартале заметно выросла популярность смартфонов, поддерживающих технологию LTE, которая развивается в России с 2012 года. Доля этих гаджетов в общем объеме проданных смартфонов в первом квартале составила 12,7% против 6,4% в январе-марте 2013 года. В денежном выражении доля LTE-устройств за год выросла до 33,3% с 17%. Всего за первые три месяца 2014 года было продано 710 тысяч LTE-смартфонов.
Причина та же: снижение стоимости LTE-смартфонов, которое за год составило почти 30% (по итогам первого квартала 2014 года средняя цена составила 22,8 тысячи рублей, годом ранее — 29,06 тысячи рублей).
Рост продаж LTE-смартфонов был зафиксирован во всех ценовых категориях свыше десяти тысяч рублей.
Лидеры рынка
В первом квартале в тройку лидеров рынка в натуральном выражении впервые вошел бренд "второго эшелона": устройства Fly заняли 11,3% рынка смартфонов в штуках (годом ранее их доля составляла 6%). При этом из топ-3 выбыла Nokia — ее доля (в натуральном выражении) сократилась до 9,1% с 14,5%.
Среди топ-5 брендов смартфонов лишь Fly и Apple смогли продемонстрировать положительную динамику продаж в натуральном выражении. Смартфоны Apple в первом квартале 2014 года заняли 10,3% российского рынка (в штуках), впервые преодолев 10%-ную отметку.
Самым популярным брендом смартфонов в России по-прежнему остается Samsung — корейский производитель по итогам первого квартала занял 20,6% рынка в штуках. Впрочем, за год он потерял 13,3 процентного пункта из-за взрывного роста популярности В-брендов (или брендов "второго эшелона"), поясняется в отчете.
Устройства Apple, Samsung, Sony, Nokia, HTC по итогам первого квартала заняли почти 75% рынка смартфонов в денежном выражении. На долю Apple в рублях пришлось 27%, Samsung — около 24%. "Успех смартфонов Apple и результаты Samsung в продажах в штуках, а также высокая доля A-брендов в деньгах свидетельствует о готовности россиян доплачивать за бренд при обновлении смартфонов, а также привлекательность новых моделей за счет функционала 4G", — полагают авторы отчета.
По итогам первого квартала на рынке смартфонов укрепили позиции операционные системы Android и iOS. В тройку лидеров впервые вошла Windows Phone, которая вытеснила Asha. Android при этом продолжает лидировать с большим отрывом, занимая 80,3% рынка в натуральном выражении и 65,8% — в денежном. Доля iOS увеличилась до 27,1% в рублях и до 10,3% в штуках. Количество смартфонов, работающих на Windows Phone, в натуральном выражении сократилась до 4,5% с 5,7%, в денежном — до 5,3% с 6,8%.
