Материал подготовлен редакцией Digit.ru>>
Алина Гайнуллина
Ровно 30 лет назад — 24 января 1984 года — в магазинах появился первый персональный компьютер с графическим интерфейсом. Запуская Macintosh, который позже получил обозначение 128K, компания Apple надеялась в корне изменить рынок ПК, сделав компьютеры доступными и удобными для людей без специальных технических навыков.
Время для запуска компьютера на рынок было выбрано как нельзя лучше. Идея персонального компьютера уже стала популярной, благодаря компьютерам IBM PC и более ранним моделям Apple I и Apple II, но текстовый интерфейс, требующий от пользователя знания управляющих команд отпугивал многих потенциальных пользователей. Идея относительно доступного и простого в использовании ПК только зарождалась как тренд IT-рынка.
В итоге Apple удачно обыграла сюжет романа-антиутопии Джорджа Оруэлла «1984» в рекламном ролике первого Macintosh, снятом режиссером Ридли Скоттом. В роли «Большого Брата» косвенно фигурировала компания IBM и ее компьютер IBM PC как средство «порабощения» людей. «Вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как »1984«", — заявила Apple, отводя «маку» роль разрушителя стереотипов и шанса проявить свою индивидуальность, которых не могло быть в тоталитарном мире романа Оруэлла.
Apple c компьютерами Macintosh и последующими моделями не являлся лидером рынка компьютеров в классическом понимании этого слова, однако занимает на нем устойчивую нишу. Интуитивный интерфейс и программная экосистема с небольшим, относительно рынка ПО под Windows, набором программ отражают один из философских принципов Джобса «Simplicity is the ultimate sophistication» («Простота — это сложность, доведенная до максимума»). Как изменился Mac как концепция за 30 лет, рассуждает обозреватель Digit.ru.
Кому обязаны «маководы»
В истории компьютеров Mac практически не осталось белых пятен. Проект по разработке устройства начался еще в конце 1970-х годов — примечательно, что в это время в Apple под руководством самого Джобса параллельно велась разработка компьютера Lisa. Однако Джеф Раскин — руководитель проекта Macintosh — ставил задачу сделать относительно недорогой компьютер без ущерба технологическим характеристикам, а назвать его хотел в честь своего любимого сорта яблок «макинтош».
«Мы делали это не с точки зрения бизнеса. Мы хотели изменить мир. Мы хотели создать что-то красивое, пригодное к использованию и радующее людей», — заявил изданию San Jose Mercury News разработчик программного обеспечения для Mac Билл Аткинсон.
Помимо компактности и сравнительно эргономичного для своего времени дизайна, Macintosh отличала первая в мире операционная система с графическим интерфейсом Mac OS. С ее помощью пользователи могли не запоминать текстовые команды для взаимодействия с компьютером, а кликать на значки-иконки на рабочем столе.
Отметим, что первая версия Windows с графическим интерфейсом появилась почти на полтора года позже выхода Macintosh 128K — лишь осенью1985 года. Однако не Apple был изобретателем графического интерфейса для ПК — на дизайнеров Mac OS серьезно повлияли технологии, которые Джобс увидел в исследовательском центре Xerox PARC. Когда Стив Джобс попытался обвинить главу Microsoft Билла Гейтса в плагиате, Гейтс ответил в свойственной ему ироничной манере: «Думаю, Стив, на это можно посмотреть с разных сторон. Думаю, это больше похоже на то, что у нас был богатый сосед по имени Xerox, а я вломился в его дом, чтобы украсть телевизор, но обнаружил, что ты его уже украл».
Однако Джобс не продержался в команде Macintosh долго — через год после выхода первого компьютера он покинул Apple из-за конфликта с акционерами. Хотя к апрелю 1984 года Apple смогла продать 70 тысяч компьютеров — значительный для того времени показатель — вскоре Macintosh стал терять позиции. Первое удивление прошло, а кардинальных инноваций больше не было, и рынок постепенно завоевывали Windows-компьютеры от IBM, Hewlett-Packard и других производителей.
Линейка Mac стала первой, над перезапуском которой Джобс начал работать после возвращения в Apple в 1996 году. Вместе с талантливым британским дизайнером Джонатаном Ивом они разработали «полупрозрачный» моноблок iMac G3, заявив, что «задняя часть нашего компьютера смотрится лучше, чем передняя какого-либо другого».
Устройство не только приглянулось покупателям, но и способствовало популярности USB-интерфейса. Компьютеры в линейке iMac компания выпускает и до сих пор — табличка от Digit.ru позволит сравнить, насколько изменились технические характеристики моноблока от Apple за 30 лет.
Интересный факт, что первый Macintosh не теряет актуальности и сейчас — уже в виде артефакта мира компьютерных технологий. На eBay стоимость раритета доходит до 1,598 тысячи долларов — лишь на тысячу долларов меньше его исходной цены — и в этом году на аукционе было продано пять таких устройств.
Устройства для избранных
Несмотря на это, по количеству продаваемых компьютеров Apple уступает конкурентам. Продавая в среднем по 4 миллиона Mac за каждый квартал прошлого года, компания серьезно отстает от Lenovo, HP и Dell, которые в четвертом квартале смогли продать 14,9 миллиона, 13,6 миллиона и 9,8 миллиона компьютеров соответственно. Таким образом, хотя Macintosh в свое время задал тенденцию рынка персональных компьютеров, сейчас его можно отнести, скорее, к нишевым устройствам.
Возможно, причиной тому является уход линейки Mac от первоначальной концепции «недорогого персонального компьютера». Сейчас компьютеры от Apple позиционируются в верхнем ценовом сегменте — хотя Apple и не скупится на технологические изыски. Так, в новых MacBook Pro появился Retina-экран, разрешение которого доходит до 2880 на 1800 точек у модели с 15-дюймовым экраном. Эту тенденцию подхватили другие производители рынка — в частности, экраны с сопоставимым разрешением имеют Samsung ATIV Q, Lenovo Yoga 2 и Chromebook Pixel.
«Тяжеловес» от Apple — новый профессиональный компьютер Mac Pro — использует мощный 12-ядерный процессор Intel Xeon, а в качестве накопителя — самую быструю на cегодняшний день четырехканальную флэш-память.
Компактные ноутбуки MacBook Air, по заявлению компании, способны работать без подзарядки до 12 часов — это сопоставимо с «ультрабуками», некоторые модели которых уступают устройству от Apple в производительности.
Сравнительно высокая цена на компьютеры линейки Mac автоматически отсекает для производителя часть рынка — однако следует учитывать, что для Apple ценообразование всегда было частью маркетинговой стратегии. «Яблоко» на задней панели ноутбука у пользователя, сидящего в кофейне Starbucks, уже стало своеобразным символом креативного класса.
В результате слоган «Think different» («Думай иначе»), который Apple уже не использует в своих рекламных кампаниях, находит воплощение в выборе ноутбука дизайнерами, журналистами, программистами, студентами и другими представителями творческих профессий. Компьютер остается актуальным, не в последнюю очередь, и благодаря росту популярности iPhone и iPad, с которыми он связан в единую инфраструктуру.
Частью маркетинговой кампании первого Macintosh было размещение компьютеров в университетах, где Джобс надеялся превратить будущих специалистов в евангелистов своего компьютера. Сейчас по тому же пути движутся пионеры нового рынка доступных компьютеров — «хромбуки» и «ультрабуки».
Можно долго рассуждать, служат ли «маки» на благо нынешних потребителей или позволяют другим производителям держать высокие ценовые планки. Однако не лишена здравого смысла позиция главы по маркетингу первого Macintosh Майка Мюррея, который позже перешел на работу в Microsoft, но продолжает считать, что Mac произвел революцию на рынке вычислительных устройств для массового потребления.
«Microsoft пришлось улучшить Windows в тысячи раз. Смартфоны и планшеты многое заимствуют из оригинальных концепций выпадающих окон, графического пользовательского интерфейса и устройства для указания на объект на экране. Конечно, многое из этого изобретено Xerox PARC, но для коммерциализации этого потребовался Стив Джобс, который установил цену, приемлемую для миллионов людей», — отмечает Мюррей.
По данным Apple на середину прошлого года, число владельцев Mac по всему миру утроилось за последние пять лет и превысило 66 миллионов. За 30 лет на рынке концепция Mac изменилась, но базовый ее принцип остался прежним — это компьютер «for the rest of us», для пользователей-индивидуалистов, которые хотят выделиться из толпы. Остается надеяться, что стратегия компании — понять потребности пользователей, удивить инновациями и оправдать ожидания искушенной аудитории — также останется неизменной.
