Материал подготовлен для портала РИА Новости >>
Россия начала активно продвигать себя на мировом туристическом рынке. На это, по данным Ростуризма, в 2012 году уже ушло 136 миллионов рублей. Регионы активно работают над собственными брендами, чтобы привлечь путешественников - и заграничных, и своих, российских. Но для туристов, жаждущих качественного и хорошо спланированного отдыха, Россия остается недоступной экзотикой.
Из помянутых 136 миллионов, выделенных в рамках федеральной целевой программы (ФЦП) развития туризма до 2018 года, 50 миллионов пошли на создание телепрограмм и радиопередач о России и размещение их на российских радиостанциях и телеканалах, а еще 30 - на организацию продвижения турпродукта регионов на зарубежных рынках. . "Для продвижения на зарубежных рынках были выбраны наиболее оптимальные виды СМИ. В Китае - печатные, в Европе - телевидение, в Южной Корее - интернет. Суммарно их потенциальная аудитория составляет более 300 миллионов человек", - рассказал замглавы Ростуризма Дмитрий Михеев, отметив, что в 2012 году ведомство апробировало туристские роуд-шоу на основных рынках Европы - в Германии, Франции и Великобритании.
Представители туротрасли рады активности Ростуризма. "Плохое позиционирование - это одна из важных преград, мешающих развитию туризма в России", - говорит эксперт в области туристического брендинга, генеральный директор консалтинговой компании "Конкретика" Надежда Макатрова.
По ее словам, российским регионам не всегда удается выделить свои ключевые преимущества на фоне конкурентов, но порой неаккуратно бросаются выражениями типа "единственный", "уникальный", "эксклюзивный". "Туристы в рекламу не верят, а верят в российскую неустроенность", - говорит она. Но отмечает, что уже меньше становится абстракций типа "жемчужина России", "русская Швейцария", "душа России", а появляется больше конкретики.
"На мой взгляд, вскоре нас ждет появление череды позиционирующих идей в привязке к конкретным целевым группам туристов. Этот подход может быть эффективным для тех территорий, где, объективно говоря, никакой уникальности нет, но ее можно создать под туриста", - поясняет эксперт.
Макатрова приводит в пример ряд территорий, которые эффективно работают над продвижением своего туристического потенциала. "Если говорить о конкретных позиционирующих идеях, то мне нравится позиционирование "Великий Новгород - родина России". Хорошее позиционирование у Хакасии - "Теплая Сибирь". Конечно же, Великий Устюг - "Родина Деда Мороза". Санкт-Петербург как культурная столица России и Пермь как город, стремящийся стать одной из культурных столиц Европы", - перечислила она, замечая, что грамотно поступила Казань, придумав бренд "Третья столица России" и подкрепив это мощной системной работой по продвижению города.
Тем не менее специалисты отмечают, что в России еще много городов и регионов во главе с Москвой, которые пока пытаются определиться с главной маркетинговой идеей по продвижению на туристическом рынке.
Территория жесткого дискомфорта
И все-таки имидж решает не все. Набор условий для туристического прорыва России, в принципе, всем известен, и сложность проблем ясна. Например, отсутствие авиакомпаний-лоукостеров. В 2011 году с российского рынка ушли "Авианова" и Sky Express, которые занимались бюджетными перевозками. Правда, недавно появились оптимистичные новости о возможном возрождении в России дешевых полетов в результате прихода на российский рынок двух зарубежных авиакомпаний. В Минтрансе эту информацию подтверждают. Пока же стоимость билетов, особенно в летнее время, крайне высока.
Другая глобальная проблема российского туризма - дорогие гостиницы. Эксперты отмечают: инвесторам невыгодно идти в российские регионы, потому что это в первую очередь территория бизнес-туризма.
"Россия для иностранцев - это территория некомфорта. И когда человека отправляют в командировку, особенно в регионы, действуют четкие установки: лететь определенной известной авиакомпанией и жить в дорогом международном отеле, чтобы по максимуму подстраховаться на предмет безопасности и всего остального", - пояснил вице-президент Уральской ассоциации туризма, директор турифирмы "Мир" Сергей Бузько.
Получается замкнутый круг - слабые турпотоки тормозят развитие гостиничной сферы. А отсутствие недорогих отелей сдерживает развитие туризма. Если каким-то чудом туристы вдруг хлынули бы в Россию, то туристический рынок вряд ли бы смог удовлетворить их спрос, замечает директор департамента российского туризма компании "Роза ветров" Юрий Блейз.
Это касается не только регионов, но и Москвы, где, по оценкам экспертов, тоже не хватает отелей экономкласса. И московские власти выражают по этому поводу обеспокоенность, поскольку столица надеется на рост потока иностранных туристов.
Еще один фактор, который сдерживает гостиничных инвесторов - сезонность. Отели простаивают в невысокие сезоны. Так, например, московские отельеры вынуждены снижать цены летом, потому что бизнес-туризм в этот сезон умирает. А на Байкале, например, по-настоящему жаркая погода, когда можно купаться и загорать, длится всего несколько недель - в остальное время отели простаивают.
Но эксперты надеются, что международные гостиничные операторы будут наращивать свое присутствие в российских регионах и перейдут от активного развития отелей бизнес-класса к бюджетным гостиницам. "В ближайшие десятилетия все международные операторы будут усиливать свое присутствие на рынке. Придут даже те, кто с недоверием оценивал российский рынок", - сказал РИА Новости партнер IFK Hotel Managment Марсель Измайлов.
С этим согласна генеральный директор компании Hospitality In.Comm Елена Лысенкова, по мнению которой, отели эконом-класса - потенциально интересная сфера для инвесторов. "Также будет развиваться формат "семейного отеля", - уверена она.
Для тех, кому приелась заграница
Но заинтересованы ли по-настоящему инвесторы в туристическом потенциале России, а туристическая отрасль в собственном развитии? Да, считают представители туротрасли, и тому есть причины. Прежде всего, это рост интереса самих туристов к путешествиям по России, отмечает Сергей Бузько.
Несмотря на распространенное мнение о том, что россияне предпочитают отдыху в России средиземноморский all inclusive, они чаще отдыхают на родине, чем за рубежом. Так, в 2011 году россияне совершили около 14,5 миллиона поездок за рубеж с целью туризма. А внутри страны в туристических поездках побывало свыше 33 миллионов соотечественников.
"Понятно, что позволить отдых за рубежом могут себе далеко не все россияне. Но все чаще появляются люди, которым заграница уже приелась, и они теперь хотят посмотреть на родную страну", - считает Бузько.
Что касается иностранных туристов, то их доля в России год от года растет. Специалисты, правда, отмечают, что темпы этого роста пока ничтожны и скорее свидетельствуют о стагнации в турсфере, чем о прогрессе. В то же время в 2011 году иностранцы, по данным Российского союза туриндустрии, совершили 2,366 миллиона поездок в Россию, что на 9,5% больше, чем в 2010 году. И это самая высокая динамика с 1999 года.
Эксперты отмечают, что растет и число компаний, желающих работать на российских направлениях. "Это, например, заметно по Москве, где больше компаний готовы заниматься организацией туров", - заявил РИА Новости вице-президент РСТ Юрий Барзыкин.
Официальная статистика тенденцию подтверждает. Так, по данным Ростуризма, на январь 2010 года в реестре туроператоров международного въездного туризма было зарегистрировано 566 компаний, а к январю 2011-го их стало 638.
Представители турбизнеса, работающие на российских направлениях, пока смотрят на это с большим скепсисом. "Не замечал, чтобы был всплеск активности", - говорит руководитель туристической компании "Русский Ренессанс" Дмитрий Горев.
"Чтобы работать в России, надо все еще быть большим энтузиастом", - признает Юрий Блейз.
Тем не менее ситуация в будущем должна измениться, прогнозируют эксперты. Активное развитие событийного туризма в регионах, создание туристических кластеров, реализация маркетинговых стратегий, проведение в России таких глобальных международных мероприятий, как зимние Олимпийские игры в Сочи и форум стран АТЭС во Владивостоке - все это неизбежно ведет к развитию конкуренции в туристической отрасли. Так, по данным исследования компании Euromonitor International, к 2016 году количество денег, которые иностранные туристы тратят в стране, может удвоиться. Правда, главное условие этого - качественные инфраструктурные изменения. А в этом вопросе остается только надеяться на лучшее.
Марина Селина
