Сергей Варшавчик, обозреватель РИА Новости.
За минувший год в телевизионном мире не произошло кардинальных перемен. Несмотря на некоторое снижение зрительского интереса, говоря карточным языком, все основные игроки остались при своих интересах. Об этом свидетельствуют рейтинги программ.
От Ванги до Глухарева
Самым интересным для москвичей федеральным каналом остается НТВ. Как и год назад, он возглавляет список 33-х исследуемых отечественных телекомпаний. И если в конце декабря 2010-го его доля среди москвичей в возрасте от 18 лет и старше составляла 16,7%, то теперь – 16,3%.
В чем секрет бессменного лидерства четвертой "кнопки"? В точной работе на массовую аудиторию, которая, включая телевизор, желает отключить голову и отдохнуть в стиле программы "Максимум" – со слухами, скандалами, расследованиями.
Характерный пример тому – фантастические рейтинги программы "Ванга возвращается! Секретный архив прорицательницы", которую в апреле на НТВ посмотрело более 42% телевизионной аудитории. Это сопоставимо лишь с популярностью новогодних поздравлений президента, военным парадом по случаю 65-летия Победы, московским финалом "Евровидения-2009" и несколькими важными отборочными матчами с участием российской сборной по футболу.
Ванга не возвратилась, ничего секретного показано не было, но огромное количество сограждан обоего пола посмотрели эту довольно странную передачу, более пригодную для канала ТВ-3, который именует себя "Первым мистическим".
Другим крючком для зрителя являются бесконечные милицейско-полицейские фильмы и сериалы. Согласно исследованию "Аналитического центра "Видео Интернешнл", доля кинопоказа на НТВ в сезоне 2010-2011 года составила 41%. Для сравнения: у ближайших конкурентов, Первого канала и "России 1", она была значительно ниже (соответственно, 31% и 30%). А самым любимым героем на НТВ стал обаятельный и плутоватый майор милиции Сергей Глухарев из сериала "Глухарь", чьи похождения стабильно собирали у экранов более 30% зрительской аудитории.
Надо отдать должное каналу. Помимо "фастфуда" здесь (в небольшом, правда, количестве) имеется и пища для ума. В первую очередь, это программа Вадима Такменева "Центральное телевидение", в которой авторы на грани фола еженедельно анализируют события общественно-политической жизни страны, а также военно-исторические фильмы-реконструкции Алексея Пивоварова.
Развлекай и властвуй
На втором месте списка прочно обосновался Первый канал (доля 15,1% в декабре 2010 года и 14,8% в декабре 2011). Он тоже ориентируется на широкого зрителя, но в отличие от НТВ, делает, как и прежде, основную ставку на более легкие жанры, где ему нет равных.
Если четвертый канал умеет пугать, то первый – забавлять. Традиционно верхние строчки развлекательных программ занимает продукция именно Первого канала.
В первую очередь, это ток-шоу Андрея Малахова "Пусть говорят", которая на сегодняшний день является самой рейтинговой цикловой программой отечественного ТВ. Ее в среднем смотрит около 25% столичных зрителей.
Сильны позиции Первого и на ниве телевизионного юмора. Это, пародийное шоу "Большая разница" и околополитическая программа "Прожекторпэрисхилтон", которые делает одна и та же талантливая команда пересмешников во главе с Иваном Ургантом и Александром Цекало. По-прежнему фирменной "фишкой" канала является "КВН". Юбилейный выпуск клуба веселых и находчивых в ноябре 2011 года, который посетил Владимир Путин, посмотрело более 25% аудитории.
Учитывая, что массовый зритель на основных каналах – женщины, неудивительно, что мелодраматический сериал Первого канала "Серафима прекрасная" посмотрело 25% аудитории, а трансляция "Свадебной церемонии Его королевского высочества принца Уильяма" собрала у телевизоров и вовсе 31% любопытствующей публики.
Время от времени зрителей Первого канала времени балуют и хорошими фильмами. Среди них – "Похороните меня за плинтусом", "Красотка", "Аватар". Последний посмотрело почти 30% аудитории.
Прочная "бронза" у "России 1" (доля 13,9% и 14,4%). Этот канал можно назвать самым консервативным среди "большой тройки". Здесь не увидишь каких-то скандальных программ в стиле НТВ или искрометных юмористических шоу, как на Первом.
Зато здесь раздолье тем, кто обожает мелодрамы. В первую очередь, это бесконечные фильмы и сериалы российского производства о непростой женской доле. Флюиды этого жанра проникают практически во все проекты канала. Даже, казалось бы, сугубо детективный сериал "Тайны следствия" украшает приятная взгляду фигурка главной героини в исполнении актрисы Анны Ковальчук. Очевидно, что "Россия 1" по-прежнему активно и целенаправленно работает в первую очередь для представительниц слабого пола.
Вместе с тем, в уходящем году канал не забывал и о статусных проектах. Одним из них стал сериал "Достоевский" Владимира Хотиненко. На мой взгляд, роль известного писателя стала одной из лучших в творческом багаже актера Евгения Миронова. Отмечу, что, несмотря на сложность биографического материала, проект заинтересовал почти 16% зрителей.
Реальные пацаны "Культуру" не смотрят
А вот четвертое место, на которое год назад претендовали сразу трое соискателей – ТВЦентр, СТС и ТНТ, теперь прочно отошло к последнему. Уйти в отрыв от конкурентов (год назад доля ТНТ составляла 5,4%, теперь 6,9%) каналу позволила более адресная программная политика. Она направлена в основном на молодого зрителя, который с удовольствием смотрел псевдодокументальный ситком "Реальные пацаны", комедийный сериал с элементами черного юмора из жизни врачей "Интерны", шоу "Битва экстрасенсов", пошловатый "Камеди клаб". Как обычно, свою долю рейтингов собрал и долгожитель канала, вечное, как река Лета, реалити-шоу "Дом-2".
Очевидно, что СТС, который позиционирует себя как канал семейных ценностей, не может позволить себе проектов "ниже пояса". А потому, несмотря на свой отличный кинопоказ и два крепких сериала – "Воронины" и "Закрытая школа" – не столь интересен реальным пацанам, которые предпочитают смотреть, что попроще.
Что же касается ТВЦентра, то он, несомненно, прибавив за год в качестве своих телевизионных программ, по-прежнему находится в прокрустовом ложе канала столичного правительства. А потому не может себе позволить каких-то дерзких программных экспериментов. И проседает в рейтингах.
Напоследок не могу не отметить качественный рост передач канала "Культура". В первую очередь, это касается исторических циклов, среди которых выделяется 20-серийный художественный фильм Николая Досталя "Раскол", а также исторические выпуски научно-популярной программы "Academia".
Надо отметить, что клуб телепрессы наградил в этом году руководителя канала Сергея Шумакова специальным призом, с формулировкой "За преобразование "Культуры" которая вписывает историю людей и событий в современность". Отрадно, что "Культура", не гонясь за сиюминутными рейтингами, делает умное и познавательное телевидение, которое не стыдно показывать детям.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции