НЬЮКАСЛ, 10 ноя - РИА Новости, Алина Гайнуллина. Маркетинг в цифровую эпоху позволяет превратить любой предмет или действие в носитель информации, вовлекающий людей во взаимодействие, и в этих бесконечных возможностях как его преимущество, так и его сложность, считает Петтер Вестлунд (Petter Westlund), сооснователь и креативный директор агентства B-Reel - обладателя гран-при в категории Cyber Lions фестиваля "Каннские львы-2011".
Вестлунд выступит с презентацией "Маркетинг на грани digital и реальности", а также проведет мастер-класс по созданию digital-кампаний на III ежегодной конференциии Digital Marketing-2011, которая пройдет в мультимедийном пресс-центре РИА Новости 11-12 ноября и соберет признанных специалистов в области маркетинга со всего мира. Медиахолдинг РИА Новости вместе с рекламным агентством Grape выступает соорганизатором этого события. Спонсором конференции в этом году стала компания МТС.
"На сегодняшний день для работы digital-маркетолога традиционные медиаформаты уже не столь интересны. Они сохраняются, но в большей степени как вторичный и дополняющий элемент, - сказал Вестлунд в интервью РИА Новости. - Вместо этого мы можем сесть с клиентом и обсудить любые идеи, от запуска кампании в космосе до создания брендоориентированного фильма методом краудсорсинга или разработки программы для ключевых устройств производителя".
"Но когда у вас есть неограниченные возможности, выбор и управление ими - вот что становится сложным", - считает эксперт. По его словам, в этой сфере есть большой риск провала, но в случае успеха возможность создать нечто новое, что заинтересует и увлечет аудиторию, действительно велика.
Маркетинг без формул
Агентство B-Reel, основанное в Швеции, называет себя "hybrid production company" и разрабатывает digital-проекты для интернета, мобильных платформ и других медиа. "Мы производим креатив и технологические инновации", - характеризует работу B-Reel сам Вестлунд. В 2011 году агентству был присужден гран-при в категории Cyber Lions фестиваля рекламы "Каннские львы-2011" за проект The Wilderness Downtown для Google. В прошлом году B-Reel стали лучшим продакшеном года, по версии издания Creativity. B-reel входит в ассоциацию digital-агентств SoDA.
"В digital-маркетинге не существует формул. Для реального успеха нужно быть действительно инновационными, - отмечает эксперт. - Вместо привязки кампании к конкретному формату, как это было принято в прессе и на телевидении, мы можем фактически изобрести новый формат для каждого нового проекта. Это гораздо сложнее, но и намного интереснее".
В то же время, по словам Вестлунда, ключевым изменением в сознании маркетологов должно стать стремление к релевантности контента для пользователей. "Это кажется очевидным, но именно это создает проблемы. В digital-пространстве невозможно насильно заставить людей прочитать ваше сообщение", - считает он.
Поэтому нужно учитывать, как создаваемый контент можно встроить в контекст жизни и поведения людей, какую ценность он создает. "Причем под ценностью я понимаю не только покупки или лояльность бренду, но даже смех, эмоции, вызванные забавным видеороликом", - уточняет эксперт.
Риски креатива
В противном случае в digital-маркетинге велик риск "креатива ради креатива", и именно в соблюдении принципа релевантности состоит сложность новых форматов, говорит Вестлунд. С другой стороны, рекламодателям грозит и другой риск - стать жертвами медиакратии, пытаясь угодить одновременно всем аудиториям.
Для преодоления этих рисков специалисты B-Reel придерживаются собственного подхода при работе с клиентами, который концентрируется именно на стороне продакшена, сочетающем технологические инновации и социокультурную релевантность. "Технологии создают форму. В сочетании с традиционным рекламным "повествованием" они могут добиться совершенно новых результатов", - считает Вестлунд.
В качестве примера он приводит проект The Wilderness Downtown для Arcade Fire и Google, в котором технология HTML5 использовалась для разработки функционала персональных музыкальных видео. Еще один кейс B-Reel, который Вестлунд считает в этом смысле удачным - проект онлайн тест-драйва Mitsubishi Live Drive, в котором пользователь мог управлять реальным автомобилем дистанционно с помощью пульта управления.
"Интернет, социальные медиа и мобильные технологии создают большой простор для креатива. Однако напомню - все, чем люди пользуются, может стать отличной платформой для инновационного digital-маркетинга", - говорит специалист.
Читать также мнение эксперта: "Современным медиапространством правят рекламодатели - Джозеф Туров">>
Конференция Digital Marketing-2011, на которой выступит Петтер Вестлунд, будет проходить в течение двух дней. Первый день посвящен лекциям зарубежных спикеров, открытым дискуссиям с участием лучших российских специалистов по digital-маркетингу. Во второй день будут организованы мастер-классы с ведущими мировыми специалистами digital-рынка, которые раскроют секреты создания и ведения успешного бизнеса, построения новаторских стратегий. После мероприятия запланированы персональные консультации с экспертами в неформальной обстановке.
Конференция проводится третий год подряд и собирает маркетологов, бренд-менджеров, работников рекламных агентств, а также молодых специалистов в этой области.
Рабочие языки конференции Digital Marketing-2011 русский и английский. На лекциях будет синхронный перевод на русский язык.
С программой мероприятия и условиями участия можно ознакомиться на сайте.