В современной российской практике средства на развитие спорта выделяются федеральным правительством (Министерством РФ по физической культуре, спорту и туризму), местными бюджетами; финансирование осуществляется также по линии профсоюзов и фонда социального страхования. Определенная часть денежных средств идет от Олимпийского комитета и международных спортивных организаций.
Однако средства, полученные от государственных органов и неправительственных структур, не могут решить проблемы финансирования спортивных клубов и организаций. В таких условиях они вынуждены заниматься активным поиском внебюджетных источников финансирования, – прежде всего за счет предпринимательской деятельности: букмекерского и лотерейного бизнеса, издательской деятельности, доходов от продажи билетов, выпуска значков, вымпелов, сувениров, продаж прав на теле‑ и радиотрансляцию.
Отдельный источник финансирования – реклама, меценатство и спонсорство.
Коммерческая реклама в спорте самым тесным образом связана с корпоративным спонсорством. Нынешнее спонсорство, широко практикуемое в спорте, подразумевает деловые отношения между тем, кто предоставляет средства или услуги, и организацией (лицом), предлагающей взамен права и привилегии, которые спонсор может использовать в коммерческих целях.
Как правило, основную отдачу в спорте спонсор получает от рекламы своей продукции или своей фирмы, которую ему предоставляют спонсируемые лица. Величина спонсорского участия напрямую зависит от рекламных возможностей спортивных организаций. Для спонсирующей стороны важно, что спонсорство позволяет доносить "сообщение" точно в целевую аудиторию и влиять на отношение к марке. В свою очередь, спонсируемая сторона получает спонсорский вклад, из которого складываются:
- Организация мероприятия (аренда помещения, необходимое оборудование и инвентарь, проживание участников, питание и др.);
- Оплата работы технического персонала (техники, грузчики, охрана, уборщики, и др.);
- Оплата работы спортивного персонала (судьи, секретариат, врач и др.);
- Развлекательная программа (конкурсы, розыгрыши, группа поддержки, приглашенные звезды, "специальные" матчи; мастер‑класс, "заводилы", ведущие и др.);
- Рекламная компания спортивного соревнования (сюда же можно включить разработку стиля, гимна, эмблемы, тематического сайта, работа операторов);
- Призовой фонд;
- "Запас прочности" (обычно 7‑13% от всей суммы на обязательные непредвиденные чрезвычайные ситуации);
- Страхование участников (в том случае, если на себя не взял эту функции спонсор‑страхователь);
- Оплата работы менеджмента и маркетинга соревнований.
Самые "прибыльные" объекты спонсирования – спортивные состязания. Мероприятия такого рода обычно интересны для СМИ, а спортивные звезды популярны и имеют яркие объемные образы, демонстрирующие положительные ценности, с самим спортом связан широкий ассортимент товара и услуг
Максимизация выгоды – один из важнейших вопросов, который компании анализируют при принятии решений о спонсорском участии. Именно поэтому сегодня спонсоры все чаще поддерживают не виды спорта как таковые, а наиболее зрелищные события и спортсменов‑кумиров публики.
Материал подготовлен на основе информации открытых источников
