Декабрь - самое "хлебное" время для владельцев магазинов. Торговые сети делают в это время до 70% от своего годового оборота. Конкуренция в начале зимы обостряется в сотни раз. Желанного покупателя заманивают щедрыми скидками и акциями. Магазины, салоны и торговые компании проводят рождественские лотереи и обещают сказочные подарки-сюрпризы. И охваченные новогодним ажиотажем покупатели сгребают с прилавков буквально все.
Один из банков сравнил потребительское поведение более 100 тыс. владельцев кредитных карт из Москвы и Санкт-Петербурга в ноябре и декабре 2006 года. Абсолютным лидером роста стала продажа кондитерских изделий. Расходы на торты и конфеты увеличиваются более чем на 2 000%. Ведь сладости - универсальный подарок, к тому же их традиционно ставят на праздничный стол. Возрастают расходы на алкоголь. Женщины в декабре покупают его чаще (рост по сравнению с ноябрем 197%), чем мужчины (+138%).
Спрос на ювелирные изделия в декабре удваивается по сравнению со среднегодовым.
Сильный скачок отмечается в сегменте "парфюмерия и косметика" и у мужчин (рост 96%), и у женщин (рост 78%). Эксперты объясняют это тем, что и те и другие дарят косметику и парфюмерию как самый необременительный подарок. Не менее значима категория "электроника". Рост числа совершаемых покупок у мужчин в декабре составляет 78%, у женщин - 7%. В декабре по отношению к ноябрю рост продаж удваивается.
По кошельку подарок
Что касается суммы подарка, то треть россиян готова раскошелиться на большую сумму, чем в 2006 году. Средний предпраздничный бюджет составит около 480 евро на человека.
Это значительно меньше, чем потратят на празднества жители Великобритании (549 евро) или Ирландии (720 евро), но больше, чем, в Голландии, где местные жители готовы потратить на Новый год в среднем по 182 евро.
Но, хотя жители Туманного Альбиона и не скупятся на подарки, многим из них это не приносит радости. Более трети из подарков, полученных к Рождеству, неизменно продается после праздников через интернет-магазины. А 39% всех преподнесенных на Рождество подарков пылятся на чердаках и в кладовках британцев
Согласно исследованиям международной благотворительной организации "World Vision", почти три четверти из 1,4 тысячи опрошенных британцев каждый год "выкидывают" на ненужные подарки не менее 50 фунтов стерлингов. Самым нелепым, по мнению экспертов, является тот факт, что почти четверть опрошенных жителей Великобритании так и не смогли вспомнить, какие подарки они покупали на Рождество в прошлом году. А половина мужчин и почти 43% женщин, участвовавших в опросе, затруднились ответить, что они сами получили тогда в подарок.
Рейтинг подарков
Плюшевые мишки, дорогостоящие брелки, собирающие пыль фоторамки и прочие наборы подарочной дребедени уже неактуальны даже для распоследних консерваторов и тех, кто штурмует магазины за пару часов до Нового года. В моде - практичность и оригинальность. Например, голливудская звезда Орландо Блум собирается подарить всем своим друзьям по мышке - не компьютерной, разумеется, а настоящей - семейства грызунов: в честь наступающего года Крысы.
Но как раз домашние животные, подаренные без предупреждения, занимают седьмое место в рейтинге самых дурацких подарков на Рождество, составленном австралийцами. Шестое место занимает мужская одежда, которую почему-то дарят женщинам - вероятно, для спутников жизни. На пятом месте - стриптизерша, на четвертом - средства личной гигиены. Тройка лидеров постыдных подарков выглядит так: секс-игрушки, таблетки для похудания и книги по психологии.
Что касается желанных подарков, то, например, ирландцы, голландцы, швейцарцы и жители других, не менее благополучных стран, хотели бы получить в подарок книги. Это желание совпадает с желаниями дарителей - те тоже намерены в качестве подарков преподнести родным и близким именно литературу. По мнению экспертов, это связано с большой маркетинговой кампанией, которая была проведена после выхода последней книги о Гарри Поттере.
Следующими по популярности подарками в Европе являются одежда, музыкальные диски и парфюмерия. Особо стоит отметить такое полезное изобретение, как подарочные сертификаты. Получить их больше всего желают граждане Бельгии.
В России подарочным сертификатам тоже радуются, а вот книгам - не очень. На первом месте у наших сограждан - деньги, на втором - ювелирные изделия. Популярны косметика и парфюмерия. 17% россиян желают получить в подарок турпутевку, 13% - компьютер или ноутбук, но дарить столь дорогостоящие вещи готовы немногие: 2-3% опрошенных. Зато в сфере бытовой техники и мобильной связи желания дарящих и одариваемых совпадают: 11-13% хотят получить в подарок мобильные телефоны или бытовые электроприборы, примерно столько же граждан заявили, что готовы подарить именно эти товары.
Как выбрать подарок
Уместность подарка определяется в первую очередь тем, кем вам приходится получатель. Коллегам по работе, которых обычно много, можно подарить что-то недорогое: открытку, шоколадную конфету в форме снеговика, новогодний сувенир в виде мышки. Кроме того, по деловому этикету дарить дорогие подарки на работе просто не принято, потому что вы поставите коллегу в неловкое положение. Но многим приятно будет найти на рабочем столе после новогодних праздников милый сувенир - напоминание о недавнем веселье.
Отдельный вопрос - это клиенты и партнеры. Даже если вы с ними не тесно знакомы, не забудьте написать поздравительные письма, найти теплые слова, которые было бы приятно прочитать каждому человеку. Если ваша фирма располагает фирменными ручками, календарями или блокнотами - это тоже будет кстати. Подойдут рамки для фотографий, корзины с фруктами.
Обделять вниманием начальство не стоит. Легче всего приобрести начальнику подарок сразу от всего коллектива. Но не стоит дарить подарок с подвохом, например домашний самогонный аппарат, фляжки, футляры для бутылок, фонарики, копилки или тапочки. Это не близкий человек, который может оценить ваше чувство юмора.
Что касается родственников, с ними главное найти общий язык и понять, что действительно хотелось бы каждому. Некоторые, например, будут рады предметам, которые пригодятся в хозяйстве, а другие сочтут их слишком утилитарными для подарка. Можно подарить деньги или подарочные сертификаты, главное - придать такому сюрпризу новогодний оттенок с помощью упаковки, мишуры, украшений.
Самое простое в Новый год - пожалуй, угодить ребенку. То, что дети хотят, обычно у них на языке. Но не стоит дарить ребенку деньги, не нужные или не интересные ему вещи, навязывать поучительные книжки. В праздник хочется долгожданного подарка, а не того, что хотят всучить родители.
Материал подготовлен интернет-редакцией www.rian.ru на основе информации открытых источников
