Влад Гринкевич, экономический обозреватель РИА Новости.
Пиво в России любят, а транснациональные компании-производители пенного напитка неравнодушны к странам, где их продукция пользуется хорошим спросом. Работать в России хотели бы многие, но сделать это не просто - большая часть российского рынка уже поделена между крупными иностранными игроками. Сейчас борьба за место под русским солнцем перешла в новую фазу: иностранцы заключают стратегические альянсы, выкупают друг у друга российские активы и даже заручаются помощью российских чиновников, чтобы и их помощью заполучить контроль над несговорчивыми компаниями.
По данным Росстата, в прошлом году в России было продано 998, 2 млн дал (декалитров) пива; в денежном выражении объем рынка оценивался примерно в $16 млрд. В нынешнем году пивной рынок продолжает радовать участников - только за первое полугодие он успел подрасти на 30%. Специалисты уверены: потенциал роста не исчерпан, ведь сейчас средний россиянин потребляет в год порядка 70 литров пива, а житель Европы -- 80-85 литров.
Работать на таком поле хотелось бы многим, но задача эта не из легких. Консолидация рынка завершена: пять крупнейших компаний - «Балтика», «САН ИнБев», Heineken, Efes u SABMiller - контролируют более 85% российского рынка. Поэтому транснационалы ищут способы завладеть российскими активами конкурентов.
Датская Carlsberg чувствует себя в России неплохо - с 2002 года ей принадлежат 50% акций Baltic Beverages Holding (ВВН) - основного владельца лидера нашего рынка пивоваренной компании «Балтика». Но, похоже, довольствоваться половиной ВВН датчанам надоело, и они ломают голову, как бы забрать оставшиеся 50% у британской Scottish & Newcastle (S&N). Решение найдено изящное: в середине октября Carlsberg договорилась с голландской Heineken о том, чтобы на пару скупить S&N, и затем поделить ее на двоих. При этом датчанам отходили бы 50% ВВН, плюс французские и греческие подразделения S&N, а голландцы получали контроль над активами в Британии и других европейских странах. Такой расклад оказался не по душе британским пивоварам. Как стало известно 25 октября, владельцы S&N отказались продавать акции по предложенной цене - 7,2 фунта стерлингов за акцию и даже перешли в контрнаступление, заявив, что сами выкупят акции ВВН у Carlsber. Чем закончится эта борьба, пока никто спрогнозировать не берется.
Не менее жесткие пивные битвы происходят и на российской территории. Московский пиво-безалкогольный комбинат (МПБК) «Очаково» называют последним русским бастионом - сравнение справедливо, ведь это единственный крупный игрок без участия иностранного капитала. Независимость дорого обходится россиянам: рыночная доля шестого по объемам продаж игрока медленно, но верно сокращается. По заверениям некоторых экспертов, чтобы удержать рынок, «Очаково» порой продает свое пиво в регионах дешевле себестоимости. Благо у компании есть мощные резерв, безалкогольное подразделение. На сегодняшний день «Очаково» -- ведущий игрок на бурно растущем рынке кваса в России.
Иностранцы давно обхаживают «Очаково»; в течение последних лет не раз проходила информация о том, что владельцы российской компании получают предложения о продаже своих активов. В качестве возможных покупателей назывались SABMiller и Heineken, желающие упрочить позиции на российском рынке и американская Anheuser-Busch, желающая выйти на него (кстати, американцев рассматривают и в качестве потенциальных претендентов на долю S&N в ВВН). Время от времени проскакивала информация, что у «Очаково» вот-вот появятся иностранные акционеры. Но пока российским владельцам компании удается сохранить единоличный контроль.
Недавнюю серию атак на «Очаково» со стороны Росприроднадзора, некоторые наблюдатели считают неслучайной. Напомним, в июле этого года природоохранное ведомство на пять дней приостановило работу московского завода, мол, пивовары загрязняют производственными отходами притоки Москвы-реки. Простой обошелся компании в 120 млн руб. Затем ведомство Олега Митволя пыталось через суд остановить работу комбината уже на три месяца, однако судьи сочли действия чиновников неправомерными. Но это не остудило их пыл: Росприроднадзор начал атаку на филиалы и «дочки» «Очаково» на юге России. Проверке подверглись предприятия «Южной винной компании», а также турбаза и санаторий в Краснодарском крае; на очереди предприятия в Тюмени. Участники рынка не исключают, что чиновники действуют по чьей то просьбе, и кто знает, может быть у «Очаково» в ближайшее время все-таки появятся иностранные акционеры.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
