> Выступая в среду на пресс-конференции в РИА "Новости", Худолеев подчеркнул, что воздействие эффекта 25-го кадра "ничтожно", и его нельзя брать в расчет.
По его словам, в Америке 25-й кадр был признан недействующим еще в конце 50-х годов.
В то же время, Худолеев признал, что такое явление на российском рекламном рынке существует, и многие компании используют эту схему в рекламе на телевидении.
Он предположил, что по такому пути идут компании, которые сами и производят товар, и рекламируют его.
В качестве примера неэффективности использования 25-го кадра Худолеев привел эксперимент, когда на одном из телеканалов в рекламе был помещен скрытый кадр с призывом "позвонить сейчас" и номером телефона. Данный эксперимент не удался - звонков не поступало, констатировал он.
В свою очередь руководитель аналитического отдела рекламно-коммуникационной группы "Оптимум" Оксана Рассказова также сообщила, что согласно результатам исследований, "человеческий глаз и психика не способны воспринимать изображение 25-го кадра", который только "раздражает".