Программа "Школа футбольного менеджера", впервые в России разработанная в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики /МЭСИ/, в 1998 году приступившем к подготовке менеджеров, работающих в спортивной индустрии, предполагает как обучение, так и повышение квалификации. Она включает в себя: клубный менеджмент, маркетинговую стратегию клубов, финансирование деятельности клубов, а также спонсорство и благотворительность в спорте.
При этом особое внимание уделяется рассмотрению и изучению следующих аспектов: 1. особенности развития индустрии спорта в России как специфической сферы бизнеса; 2. маркетинг и его особенности в индустрии спорта; 3. необходимость маркетинговых исследований в спорте; 4. имиджевый маркетинг.
Аудиторские проверки - этот вопрос, освещенный в сообщении представителей немецкой фирмы "Эрнст и Янг", положил начало серьезному разговору о проблемах ведения финансовой отчетности в профессиональных футбольных клубах, о лицензировании УЕФА на предмет "прозрачности" клубных бюджетов, о контроле за кредитоспособностью и платежеспособностью, легальностью оформления личных контрактов футболистов, продажей телевизионных прав.
По мнению ведущего менеджера выставки Марии Момотовой, наиболее запоминающимися событиями стали: выступление директора УЕФА по профессиональному футболу и маркетингу Ларса-Кристера Ольссона на тему "Маркетинг и телевизионные права футбольных клубов", презентация бельгийской фирмой "ДЕМО" футбольных полей с искусственным покрытием, а также проект Футбольного туристического агентства /ФТА/, связанный с программами турпоездок болельщиков сборной России на предстоящий летом 2002 года чемпионат мира по футболу.
В среду 3-я Международная выставка футбольной индустрии "Футбол Маркет", открывшаяся 19 ноября в столичном выставочном зале "Гостиный Двор", завершила свою работу.