https://ria.ru/20230407/danon-1863677643.html
СМИ: западная компания может отказаться от популярных брендов в России
СМИ: западная компания может отказаться от популярных брендов в России - РИА Новости, 07.04.2023
СМИ: западная компания может отказаться от популярных брендов в России
Французский молочный производитель Danone планирует отказаться в России от использования сразу нескольких глобальных брендов, в том числе Activia, Alpro,... РИА Новости, 07.04.2023
2023-04-07T11:08:00+03:00
2023-04-07T11:08:00+03:00
2023-04-07T11:13:00+03:00
экономика
технологии
россия
danone
https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e4/03/11/1568733949_419:0:2974:1437_1920x0_80_0_0_5b968787f7ffceb81a538c39df7c301a.jpg
МОСКВА, 7 апр — РИА Новости. Французский молочный производитель Danone планирует отказаться в России от использования сразу нескольких глобальных брендов, в том числе Activia, Alpro, Actimel и собственно Danone, сообщили "Известия" со ссылкой на собственный источник на рынке.Среди рассматриваемых вариантов перехода на более локальные бренды — смена названий, либо переход под другой бренд, например, появление новой продукции в линейке "Простоквашино"."Сейчас компания тестирует расширение линейки под брендом "Простоквашино" — недавно на полках появились йогурты, творожки и другая десертная продукция. Но возможны и другие варианты: например, Danone может не возражать против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых элементов оформления упаковки — в частности, "АктивиЯ" вместо "АктивиА"", — пояснил журналистам глава Streda Consulting Алексей Груздев.Он добавил, что многое зависит от того, как новый владелец поддержит ребрендинг в маркетинге, продвижении и коммуникациях, а также длительности этого процесса.По мнению опрошенных изданием экспертов, французской компании придется приложить немалые усилия, чтобы сохранить долю рынка после замены брендов.Компания Danone сообщила в середине октября 2022 года, что планирует передать контроль над производством молочных и растительных продуктов в России. Подразделение "Данон Россия" образовали в 2010 году после слияния молочных бизнесов компании "Юнимилк" и Danone. Основные торговые марки — "Простоквашино", "Био Баланс", "Тёма", "Актуаль", "Даниссимо", "Активиа", "Данон", "Петмол" и другие.
https://ria.ru/20230331/mcdonalds-1862223407.html
https://ria.ru/20230311/brendy-1857173581.html
россия
РИА Новости
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
2023
Новости
ru-RU
https://ria.ru/docs/about/copyright.html
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/
РИА Новости
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
РИА Новости
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
экономика, технологии, россия, danone
Экономика, Технологии, Россия, Danone
СМИ: западная компания может отказаться от популярных брендов в России
"Известия": Danone планирует отказаться от брендов Activia, Alpro, Actimel в России
МОСКВА, 7 апр — РИА Новости. Французский молочный производитель Danone планирует отказаться в России от использования сразу нескольких глобальных брендов, в том числе Activia, Alpro, Actimel и собственно Danone, сообщили "
Известия" со ссылкой на собственный источник на рынке.
Среди рассматриваемых вариантов перехода на более локальные бренды — смена названий, либо переход под другой бренд, например, появление новой продукции в линейке "Простоквашино".
"Сейчас компания тестирует расширение линейки под брендом "Простоквашино" — недавно на полках появились йогурты, творожки и другая десертная продукция. Но возможны и другие варианты: например, Danone может не возражать против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых элементов оформления упаковки — в частности, "АктивиЯ" вместо "АктивиА"", — пояснил журналистам глава Streda Consulting Алексей Груздев.
Он добавил, что многое зависит от того, как новый владелец поддержит ребрендинг в маркетинге, продвижении и коммуникациях, а также длительности этого процесса.
По мнению опрошенных изданием экспертов, французской компании придется приложить немалые усилия, чтобы сохранить долю рынка после замены брендов.
Компания Danone сообщила в середине октября 2022 года, что планирует передать контроль над производством молочных и растительных продуктов в России. Подразделение "Данон Россия" образовали в 2010 году после слияния молочных бизнесов компании "
Юнимилк" и Danone. Основные торговые марки — "Простоквашино", "Био Баланс", "Тёма", "Актуаль", "Даниссимо", "Активиа", "Данон", "Петмол" и другие.
