Рынок в прямом эфире. Как китайские деревни богатеют с помощью интернета

МОСКВА, 14 янв – Проект "Россия-Китай: Главное". Интернет-магазины кардинально изменили жизнь сотен тысяч людей во всем мире. Достаточно открыть сайт или приложение, нажать пару кнопок и получить заказ у курьера. В Китае удобствами электронной коммерции могут пользоваться не только городские жители. Ее развитие в сельской местности способствует стимулированию потребления как в городах, так и в деревнях, придавая новый импульс подъему местной экономики, сообщает агентство Синьхуа. По данным исследований, на июнь 2021 года объем розничных продаж сельскохозяйственных продуктов в интернете составил 208,82 миллиарда юаней (32,77 миллиарда долларов). В последние годы китайские власти активно модернизируют инфраструктуру и традиционные цепочки поставок сельхозпродукции, чтобы помочь фермерам идти в ногу со временем. Как интернет помогает развивать деревню в Китае – в материале проекта "Россия-Китай: главное".

Впечатляющий результат

Недавний отчет агентства McKinsey о росте мирового богатства показал удивительный результат. К концу 2020 года объем общемирового благосостояния вырос до 514 триллионов долларов, а на первом месте по стоимости активов оказался Китай, обогнав США. Согласно данным исследования, состояние КНР в 2020 году достигло 120 триллионов долларов, а США – 90 триллионов долларов.

Результат действительно впечатляет, отмечают в McKinsey: за 20 лет благосостояние Китая подскочило с семи триллионов до 120 триллионов долларов. Так, китайская экономическая модель, в которой сочетаются государственный и частный сектор, показала свою эффективность.

В то же время, в ближайшие десятилетия Китай перейдет к новой модели экономического развития. Если с 1980-х главной целью Пекина был экономический рост, то в новую эпоху в приоритете качественный, сбалансированный рост.

КНР уже показала первые результаты перехода в новую эпоху экономического развития. В 2021 году председатель Си Цзиньпин официально объявил, что страна избавилась от крайней нищеты. За последние 20 лет в стране запустили ряд программ по преобразованию сельских районов, одной из которых было продвижение электронной коммерции в деревнях.

Электронная торговля в сельской местности сыграла заметную роль в сокращении масштабов нищеты в период 13-й пятилетки. В 2015 году Управление по борьбе с бедностью Государственного совета предложило 10 крупных проектов, направленных на сокращение бедности, одним из которых стало развитие электронной коммерции. Одним из самых популярных сегодня инструментов интернет-коммерции являются трансляции или стримы. Во время стримов продавец в режиме реального времени демонстрирует потенциальным покупателям товар, отвечает на вопросы. Некоторые приглашают профессиональных ведущих на роль продавцов, устраивают шоу, предлагают скидки. Получается что-то наподобие "магазина на диване".

Новая деревня

В новой, 14-й пятилетке e-коммерция станет еще более распространенной в деревнях, будет стимулировать сельское хозяйство, внутреннее потребление и способствовать модернизации сельской экономики.

К концу декабря 2020 года количество интернет-пользователей в Китае составило 989 миллионов человек, из которых 309 миллионов – сельские жители. В конце 2020 года 98% бедных деревень имели доступ к интернету. Это позволило большему числу деревенских жителей выйти на интернет-рынок со своими товарами.

Согласно данным платформы Kuaishou, в 2019 году более 19 миллионов человек продавали товары на платформе, из которых более пяти миллионов – жители бедных районов. В период пандемии тенденция ускорилась. Согласно "Отчету о развитии потребительского рынка Китая в 2020 году", выпущенному исследовательским институтом министерства торговли, в первой половине 2020 года было проведено более 10 миллионов прямых трансляций в области электронной коммерции с более, чем 50 миллиардами зрителей, и продано более 20 миллионов товаров. Продажи сельхозпроизводителей на интернет-платформах за первые три квартала 2020 года достигли 288,41 миллиарда юаней, что на 4,3% больше, чем в 2019 году.

Помимо Kuaishou, к программе подключились и такие платформы как Taobao, Douyin и Pinduoduo. При этом платформы позволяют сельским жителям не только рекламировать и продавать свои товары, но и доставлять их покупателям.

Польза от модели "прямая трансляция – продажа – доставка" очевидна не только для продавцов, но, в первую очередь, для покупателей, ведь они имеют возможность оценить товар и пообщаться с продавцом напрямую, не покупая кота в мешке. Потребители не только получают свежую продукцию "из первых рук", но и имеют возможность лично узнать того, кто его произвел, а это повышает уровень доверия к продавцам.

Однако, электронная коммерция – это не так просто, как может показаться, и платформам есть, к чему стремиться. Продажа товаров через интернет – сложный процесс, включающий производство, сортировку, упаковку продукции и логистику. Необходимо способствовать здоровому развитию электронной коммерции, и тут не обойтись без взаимодействия правительства, электронных платформ и самих продавцов.