МОСКВА, 21 сен — РИА Новости/Прайм. "Умные" цифровые рекламные носители появятся в России, они будут оценивать поток находящихся рядом людей и на основе этого показывать рекламу, нацеленную на определенную целевую аудиторию.
Проект таргетированной цифровой наружной рекламы запускают компания oneFactor (специализируется на георекомендательных сервисах, один из инвесторов — USM Holdings Алишера Усманова) и коммуникационная группа Media Direction Group, входящая рекламный холдинк OMNIcom.
"Продукт разработан с применением programmatic-технологий, активно используемых в интернет-рекламе. Он дает возможность в режиме реального времени оценивать поток проходящих рядом с цифровыми носителями людей и таргетировать на них рекламу, показывая то, что соответствует интересам, социально-демографическому профилю или другим критериям, выбранным рекламодателем", — говорится в сообщении компаний.
"Представьте, что у наружной рекламы теперь появятся "глаза". Разрабатываемые нами алгоритмы сами решают, как показывать рекламу, в каком порядке и в какой момент, с учетом того, кто сейчас имеет потенциальную возможность контакта с рекламным носителем, и какую рекламу эта аудитория видела в сети интернет ранее", — приводятся в сообщении слова гендиректора oneFactor Романа Постникова.
Новая технология позволяет делать таргет на любые целевые аудитории во всех населенных пунктах РФ с учетом сезонных изменений в трафиках потоков. Продукт основан на технологиях машинного обучения и геопространственной аналитики компании oneFactor, которые позволяют измерять и профилировать потоки потенциальных клиентов в любой точке РФ в режиме реального времени. Для анализа используются как стандартные параметры (пол, возраст, доход), так и набор детальных поведенческих факторов — например, интересы в интернете.
"Согласно данным проведенных пилотных проектов, при сохранении тех же рейтингов (TRP) можно увеличить охват рекламного сообщения на 10-35% либо добиться экономии медиабюджета, сохранив такой же охват", — отметил директор по аналитике и инсайтам Media Direction Group Сергей Матвеюк. Запуск продукта в широкую эксплуатацию запланирован на конец 2016 года — начало 2017 года.
