ЛОНДОН, 14 июн — РИА Новости. Цифровые технологии являются ключевым элементом "мягкой силы" в современном мире, и именно за счет них США остаются лидером в рейтинге стран, использующих "мягкую силу" для достижения внешнеполитических целей, заявил партнер консалтинговой компании Portland Джонатан Макклори.
Во вторник Portland представила рейтинг Soft Power 30, в который впервые вошла Россия, заняв 27-е место. Первое место исследователи отдали США, сместив на вторую позицию лидера прошлого года, Великобританию. В пятерку стран, больше всего опирающихся на концепцию "мягкой силы" во внешней политике, также вошли Германия, Канада и Франция. Замыкает тридцатку Аргентина.
"Цифровые технологии — это центральный элемент "мягкой силы". Улучшение позиций Канады и США (в рейтинге) подчеркивают важность цифровой дипломатии и ее роль в том, как страна пользуется "мягкой силой". В обеих странах руководство активно пользуется преимуществами соцсетей, что повлияло на то, как мы учитывали эффективность их цифровой дипломатии. В цифровом подрейтинге США и Канада занимают первое и второе место. В целом это был очень успешный год для американской цифровой дипломатии", — сказал автор доклада Макклори, отметив, что рост распространения коммуникационных сетей и совершенствование технологий делают цифровую дипломатию эффективнее.
В то же время, по его словам, эффективность "мягкой илы" стран Европы падает. Лидерами в регионе остаются Великобритания, Германия и Франция.
"Второе место в общем рейтинге досталось Великобритании потому, что у нее традиционно сильны культурный фактор, образовательный и то, что называется вовлеченностью. У Великобритании очень сильная дипломатическая сеть", — добавил автор.
В числе стран, повысивших эффективность применения "мягкой силы" в последний год Макклори назвал Аргентину и Россию. На рейтинг РФ могло повлиять восприятие страны во всем мире, отмечается в рейтинге.
"Рейтинг не отражает исключительно западные взгляды, а объединяет точки зрения с разных концов света. В соответствии с этим, Россия выступила значительно лучше в международном опросе 2016 года, по сравнению с 2015 годом. Возможно, (относительно) более тихий период на востоке Украины и попытка представить Россию как лидера в борьбе с ИГ (террористическая организация "Исламское государство", запрещена в РФ) позитивно отражается на восприятии страны во всем мире", — говорится в докладе Portland.
Компания определяет "мягкую силу" как возможность достижения целей во внешней политике при помощи "позитивного привлечения и убеждения". Как отмечает Portland, "мягкая сила" в отличие от "жесткой", использующей силу, угрозы и санкции, стремится добиться влияния путем установления связей и международных правил и опирается на "ресурсы, которые делают страну привлекательной в мире".
Portland – международная консалтинговая и PR-компания, основанная в 2011 году в Великобритании Тимом Алланом, бывшим советником британского экс-премьер-министра Тони Блэра. Как сообщается на ее сайте, компания "оказывает поддержку крупным брендам и частным лицам по вопросам стратегических и цифровых коммуникаций, а также услуги public affairs, то есть взаимодействие с органами государственной власти на разных уровнях".
