Теленеделя с 16 по 23 сентября
Такого количества телезрителей у экранов и, соответственно, таких высоких рейтингов за одну неделю не было очень давно. Сразу три телепроекта привлекли внимание почти трети всей телевизионной аудитории страны. И все вышли на "Первом канале". О том, что именно так привлекло очень разных людей, рассказывает обозреватель Арина Бородина.
Ванга возвращается
Больше всего меня удивило, что "Первый канал" не назвал свой сериал просто "Ванга". Почему-то решили дать ему полное имя знаменитой предсказательницы – "Вангелия". Я, кстати, не уверена, что хотя бы половина из тех, кто смотрит сериал, знали, как ее на самом деле зовут.
Но промокампания сериала не оставляла сомнений: любой, кто хоть мельком включил телевизор на "Первом", тут же увидел бы, что здесь покажут сериал о Ванге. Я даже подумала, что, может быть, "Вангелия" появилась из-за того, что кто-то уже оставил за собой авторское право на название "Ванга"? Но на канале меня заверили, что такой проблемы нет.
И все же странно. Убеждена: назови "Первый канал" свой сериал просто "Ванга", — потенциальное количество зрителей у первых серий было бы еще больше. Хотя рекорд, конечно, случился. Российские зрители испытывают небывалый ажиотаж по поводу всего, что связано с именем Ванги.
Два с половиной года назад на канале НТВ выходила часовая программа под названием "Ванга возвращается! Секретный архив прорицательницы". И тогда весь телевизионный рынок обсуждал совершенно фантастические рейтинги этой программы: общероссийская доля аудитории — более 40,8%, с рейтингом 16,2%. При этом Москва, где, как считается, публика более просвещенная, прилипла к телевизорам еще активнее: когда на НТВ рассказывали про Вангу, доля тут была почти 43%, а рейтинг перешагнул отметку в 17,9%.
Таких цифр почти не бывает, разве что в Новый год у пятиминутного обращения президента, когда все сидят за столами и ждут боя курантов. А тут — целый час эфира.
Такие огромные рейтинги – это даже не телевизионные рекорды. Это психология зрителей. Психология конкретных людей. Ведь понятно, что этими 40-43% аудитории были не только пенсионеры и домохозяйки, и не только верные зрители НТВ. "Ванга возвращается…" смотрело много молодых и активных людей, мужчин и женщин, которые, судя по всему, побросав все дела, зачем-то смотрели вечером по телевизору то, что "слепил" им в эфире канал НТВ, завернув это в имя Ванги. Понятно, что никаких сенсаций и ответов на вопрос, что с нами будет и когда все это кончится, в программе НТВ тогда не прозвучало. Архивы и наследники прорицательницы тоже не представляли собой ничего особенного. Но зритель-то сидел до конца эфира и явно чего-то ждал.
Любопытно, что когда спустя некоторое время канал НТВ повторил эту же программу про Вангу, доля зрителей уменьшилась вдвое. Казалось бы, люди поняли: не стоит это смотреть. Но ведь и 22% зрителей (а это очень много в конкретных цифрах) все равно вновь чего-то ждали от уже показанной по телевизору программы о Ванге.
Интересно, чего ждали зрители от сериала "Вангелия"? Архивов и предсказаний сериал как жанр не открывает. Новых подробностей о частной жизни Ванги? Или ее трактовку в сериальной оболочке? Рейтинги не дают ответа на этот вопрос. Они, как обычно, говорят только об ожиданиях зрителей.
"Вангелию" зрители ждали. Жизнь Ванги, с шестилетнего возраста и до самой смерти (а в сериале ее играют сразу пять актрис, где главная, конечно, Елена Яковлева, и Вангелии всех возрастов говорят здесь ее голосом), – благодатный материал. Для предсказательницы придумали пластический грим. А зрителям придумали мелодраматическую, детективную и мистическую линии. Ввели исторических персонажей: Гитлера, Сталина, Ельцина. Актеров под них загримировали. А еще, к примеру, Кирсан Илюмжинов и Сергей Медведев (тут он пресс-секретарь Ельцина и телепродюсер), в "Вангелии" играют сами себя. Медведев через предложение все время называет героиню "тетушка Ванга". Даже странно, что авторы этого сериала не перекинули исторический мостик в наши дни, не дошли до Владимира Путина, которого тоже как-то могли связать с предсказаниями Ванги. Но, возможно, в будущем такая тема как раз станет сценарной основой для нового сериала о знаменитой предсказательнице.
Про нынешнюю же "Вангелию" с точки зрения профессионального мастерства, особенно диалогов и работы режиссера — говорить не о чем. Про исторические трактовки — тоже неловко. "Клюквы" здесь предостаточно. Смотрите сами.
Впрочем, зрительское отношение находит себя в рейтингах: среди всех зрителей старше 18 лет первую и вторую серии "Вангелии" посмотрело почти пять с половиной миллионов человек (это официальные данные TNS Russia). Доля была от 25 до 29%. И снова в едином порыве и Москва, и остальная часть страны. Молодых зрителей Ванга объяснимо не волнует. Поколению от 14 до 24 в этом смысле ближе "Битва экстрасенсов" на ТНТ, хотя природа интереса примерно одна и та же. Так что, повторюсь, тема Ванги в российском эфире, похоже, неисчерпаема.
Мужчины от 25 до 54 лет к сериалу были равнодушны, здесь в фаворитах по-прежнему "Ментовские войны-7" на НТВ.
Главные зрители "Вангелии" на "Первом" — прежде всего, женщины от 25 до 54 лет и публика старше 55-ти. Здесь у первых серий ожидаемые доли в 30% и даже до 35%, с рейтингом, перешагивающим рубеж в 10%. Но это первые серии. Дальше показатели снижаются. Не радикально, но динамика идет по нисходящей. Что показательно. И этот результат обнадеживает. Зритель пока еще способен оценить реальное качество того, что ему предлагают под столь бомбардирующей раскруткой. Не всегда, но может.
После выходных рейтинги "Вангелии" стали еще чуть ниже: в среднем 19-21% доли аудитории. И, судя по всему, на таких показателях сериал примерно и закончится. Но в этом жанре – все равно пока рекорд.
Ванга как брэнд, безусловно, не исчерпала свой потенциал. Даже не сомневаюсь, что образ предсказательницы еще снова и снова ляжет в основу какого-нибудь телеформата. И спустя некоторое время опять обрушит рейтинги. От Ванги наши люди все время чего-то ждут. Может быть, лучшей доли? И главное, что ждут не только верные потребители телевизионной продукции, но и те, кто включает телевизор время от времени, а иногда и вовсе ради нее, Ванги. Иначе откуда было бы взяться таким высоким рейтингам?
Андрей Малахов бьет рекорды
Еще один фаворит-рекордсмен прошедшей недели – ток-шоу Андрея Малахова "Пусть говорят". На три вечера растянули на "Первом канале", действительно, реальный эксклюзив – драматичную историю правнучки генсека ЦК КПСС Брежнева – Галины Филипповой (ее мать, Виктория Милаева, — дочка Галины Брежневой), которая несколько лет находилась в психиатрической клинике. И сейчас у нее нет ничего: ни прописки, ни квартиры, ни средств к существованию.
И снова тот же феномен, что и с Вангой. Эти выпуски "Пусть говорят" (особенно первый) ожидаемо смотрели и обсуждали не только постоянные телезрители Андрея Малахова и аудитория "Первого канала". Цифры огромные. Особенно среди зрителей старше 55 лет. Именно люди старшего возраста хорошо понимают, кем был Брежнев, и тем интереснее для них было узнать, как же обошлась судьба с его правнучкой.
Первая часть – это в основном фильм-монолог Галины. Что-то рассказывает она сама, местами отвечает на вопросы, которые ей задают за кадром. Многократно показанные и повторенные за три вечера эпатирующие публику бытовые подробности ее жизни: как питалась на помойках, ночевала на улице или в подъездах… Несколько раз крупный план: как бреет почти лысую голову лезвием, как моет кружку в грязной воде. Но говорит Галина в кадре очень здраво, эмоционально, часто с юмором, и, что называется, держит эфир. Не материал, а мечта телевизионщика! Такая героиня с такой родословной! И еще совершенно шикарный фото- и видеоархив, который три вечера подряд неизменно повторялся в рамках программы "Пусть говорят": Галина с прадедушкой Леонидом Ильчем, прабабушкой Викторией Петровной, бабушкой, мамой, папой. Счастливое, обеспеченное детство, юность, близкие еще рядом…
Конечно, последовательность и внятность изложения этой трагичной истории порой оставляла желать лучшего. Редакторской руки программе явно не хватало, иногда просто катастрофически. Уж если получили в руки такой эксклюзив и явно долго его готовили, можно было быть тщательнее в подготовке деталей.
Второй и третий выпуск проходили в студии, там шло обсуждение увиденного с родственниками и непременными депутатами Госдумы. Сама Галина появилась в третьей программе. В студии она говорила уже меньше, чем в фильме, драматургически все это никак не закончилось, и фактически ушло в никуда. Что и понятно. Одно дело – исповедь правнучки Брежнева о том, как она оказалась в психиатрической больнице (это хотели узнать многие), другое – обсуждать и решать, что с ней потом будет, и где ей теперь жить (как правило, людей это всегда волнует уже меньше).
Впрочем, несмотря на все драматургические, редакторские и этические огрехи (хотя массовая публика вряд ли их замечает), каждый из трех выпусков "Пусть говорят", посвященный судьбе правнучки Брежнева, смотрели более пяти с половинной миллионов человек в стране! Это среди всех зрителей старше 18 лет.
А вот у разных групп зрителей были свои фавориты по каждому из трех дней этого спецпоказа. Женщины–москвички от 25 до 54 лет больше всего смотрели второй выпуск (доля 30%), их сверстницы в других городах на первое место поставили первую часть "Пусть говорят" (27,5%). Жители столицы старше 55 лет также предпочитали первую часть (доля 30,2%). Но совершенно феноменальный рейтинг был 19 сентября, когда в "Пусть говорят" заканчивали обсуждать историю правнучки Брежнева. За судьбой Галины в этот вечер следил почти каждый пятый зритель страны в возрасте старше 55 лет. Доля аудитории "Пусть говорят" перешагнула порог в 35%.
Вообще к Андрею Малахову мало кто относится равнодушно: одни обожают, другие – не воспринимают. У каждого может быть свое отношение. Но то, что программа с этим ведущим каждый вечер по будням собирает у экранов многомиллионную аудиторию зрителей, оставаясь много лет подряд самой популярной программой на нашем телевидении, — факт несомненный. Программы Малахова обсуждают не только в общественном транспорте, во дворах, но и в модных салонах, и в социальных сетях. Уж кто как, но о них говорят. "А вы видели, что вчера показывали у Малахова…" давно стало чем-то нарицательным.
Для понимания. Посмотрела статистику "Пусть говорят" за последние пять лет среди всех зрителей старше 18 лет (в нынешнем виде ток-шоу Андрея Малахова выходит с 2005 года). В 2008 году самые высокие показатели (доля 27,6%) оказались у программы про то, как женщина-следователь влюбляется в задержанного, выходит за него замуж, они усыновляют четверых детей (!), потом она уходит из ОВД, муж ее бросает, она находит другого. Но потом бывшие возлюбленные встречаются в студии и просят друг у друга прощения. Комментариев к теме и к выбору зрителей у меня просто нет.
В 2009-м – общенациональный телехит, когда в студию к Малахову пришли Алла Пугачева и Кристина Орбакайте, чтобы на всю страну рассказать про драму маленького Дэни, которого забрал у них его отец, Руслан Байсаров. Совершенно уникальная социологическая выкладка была у этой программы. Активно смотрели ее даже мужчины в возрасте 30 лет (в среднем доля — 36,4%)
В 2010-м зрители замерли у экранов, когда наблюдали психодраму ведущей Розы Сябитовой, которой молодой муж разбил лицо в кровь (36%). В том же году с небольшим отставанием прошел выпуск из стен израильской психиатрической больницы с откровениями Филиппа Киркорова (доля 33,8%). В 2011-м в лидерах — исповедь Маши Распутиной о брошенной дочери (доля 33,8%), в 2012-м – исповедь певца Витаса. Между прочим, его судьбой тогда вдруг заинтересовалось более 30% аудитории!
В этом году исповедь внучки Брежнева совсем немного не дотянула до рекорда. Пока максимальные показатели — у выпуска "Пусть говорят" про историю женщины, которая спустя 30 с лишним лет стала подозревать, что в городе Орске Оренбургской области в роддоме ей подменили сына. Что в итоге оказалось правдой. Программу эту летом повторяли – и снова высокий рейтинг. А в феврале она собрала также около 30%.
Я все время провожу одну и ту же мысль: рейтинги этих эфиров заметно выше средних телевизионных показателей. Они не могут взяться ниоткуда. Появляются они, в том числе, и за счет новых зрителей, которые специально и осознанно включают телевизор на конкретной программе. И все эти темы только тому подтверждение. Эти цифры — про людей, это диагноз. Конечно, признаться, что смотришь Андрея Малахова по вечерам, кому-то кажется дурным тоном. Но, когда смотришь на эти показатели, думаешь: откуда-то же тогда берутся такие рекордные рейтинги? Ответ простой – эту программу смотрят. Иногда за неимением ничего другого, иногда — потому что это единственный досуг, иногда — потому что банально интересно узнать, а что там за психодрама у них случилась? До сих пор помню, что, когда показывали выпуск, где Киркоров в психиатрической клинике плакал на больничной койке перед Малаховым, лента Facebook была полна комментариев по поводу этого эфира. В своем жанре Андрею Малахову, конечно, нет равных.
Успех "Голоса"
Ну и третий рекордсмен недели, и тоже на "Первом канале", — конечно, шоу "Голос". Уже три недели подряд это один из самых популярных проектов в стране среди всех зрителей старше 18 лет. В разных возрастных группах "Голос" также на лидирующих позициях. У молодых зрителей от 14 до 24 лет, у женщин и мужчин от 25 до 54 лет, и особенно у старшего поколения – тех, кому больше 55-ти. И в Москве, и в других городах страны – полное единодушие.
В среднем более трети всех зрителей с 6 сентября смотрят по пятницам "Голос" на "Первом". У экранов каждый десятый. И судя по такой динамике, "Голос" всегда ждут. К его началу доля канала резко идет вверх. Комментариев в социальных сетях после каждого эфира программы меньше не становится.
За успех "Голоса" можно порадоваться. Такое доверие аудитории к исключительно развлекательной программе (во всяком случае, по жанру) со стороны очень разных людей, да еще на втором сезоне – случай на нашем телевидении редчайший.
В числе лидеров недели у москвичей в возрасте от 14 до 24 лет оказался и выпуск "Вечернего Урганта". Еще ни разу таких высоких показателей у этого вечернего шоу "Первого канала" не было. Хотя оно рассчитано, прежде всего, именно на молодую аудиторию. Доля программы в Москве составила аж 40,1%, что очень много для такого формата. Понятно, что какая-то часть зрителей осталась смотреть "Вечерний Ургант" после "Голоса". Но скорее, внимание к программе объясняется еще и другим: гостями шоу стали звезды ТНТ Кристина Асмус (играет в сериале "Интерны", который по-прежнему занимает верхние строчки рейтингов) и Гарик Харламов ("Камеди Клаб" и "ХБ"). Эта знаменитая молодая семья, ожидающая ребенка, впервые появилась на публике в большом телеэфире. Оказалось, что для тех, кому от 14 до 24 это более чем интересно, раз такие рейтинги. И это медиапроникновение аудитории одного канала в другой (ТНТ в "Первый") — случай нечастый, но весьма примечательный с точки зрения социальной характеристики телевидения.
На выход
Ну и первая жертва, связанная с успехом "Голоса", — это шоу "ХИТ" канала "Россия 1". Еще за неделю до премьеры этих программ я сделала прогноз, что не смогут три музыкальных программы на "Первом канале", "России 1" и НТВ, выходящие с разницей в полчаса, существовать в эфире почти лоб в лоб, и кому-то через две-три недели придется искать новое место в сетке. Ровно так и произошло.
Если НТВ со своим шоу "Хочу V ВИА Гру!" еще держится на уровне 11% аудитории (если бы не "Голос", то взяли бы больше), то "Россия 1" вынуждена была капитулировать перед "Голосом" (хотя официально причину переноса своего шоу канал, конечно, не стал обозначать). Три недели "ХИТ" выходил в 21.00 на "России 1" с долей 8% по стране (в Москве в среднем около 5%). То есть программу смотрело в среднем в четыре–пять раз меньше, чем "Голос" на "Первом", который начинается в 21.30.
На этой неделе канал "Россия 1" уже перенес "ХИТ" вверх по сетке, на 18.30. Чего и следовало ожидать. Зачем было изначально бросать свою премьеру в топку?
У НТВ – также программные жертвы и тоже предсказуемые. В конце августа канал неожиданно решил отдать несколько часов эфира в выходные дни под… караоке-шоу под названием "Из песни слов не выкинешь!". Слова не выкинули. Выкинуть пришлось саму программу. Временно или нет – кто знает. Но уже на второй неделе показа караоке с 17.20 передвинули на день, на 13.25, а после еще двух недель показа (всего вышло шесть программ) ее выход прекращен. Доля — 6-7% по стране — говорит сама за себя. На этом месте 28 сентября в 13.25 на НТВ выйдет премьера с названием "Я худею" (внимательно читайте название этой программы!)
И еще один проект НТВ, толком не успев начаться, покинул эфир. Хотя заявка была громкой. Свою премьеру под названием "Суббота. Вечер. Шоу" канал фактически представил как российскую версию знаменитого американского формата "Saturday Night Live". В итоге вышло всего два выпуска, а третий, официально в программе объявленный на 28 сентября, уже в эфир не выйдет. Сняли. Вместо шоу покажут фильм.
Трудно сказать, каких результатов ждал канал, ставя в прайм-тайм субботнего вечера формат такого качества. На выходе доля оказалась всего лишь 4%. Не помогло даже полномасштабное возвращение в большой эфир Ксении Собчак. В этом шоу в качестве гостьи Собчак появилась с Максимом Виторганом. Дважды за один выпуск. Насколько удачной была миниатюра с выяснением семейных отношений этой пары в эфире канала НТВ, нужно ли вообще было появляться в таком формате, — судить им самим. В любом случае, "Суббота. Вечер. Шоу" на НТВ больше не выходит.
На канале стремительное снятие с эфира двух программ объяснили тем, что это эксперимент. Что канал "небольшими порциями" пробует что-то новое. Эксперимент, конечно, — дело хорошее. Но очевидно, что юмор и караоке – это не формат нынешнего НТВ. Вот появилась в эфире канала реклама проекта под говорящим за себя названием "Родители чудовищ" (герои: мать серийного убийцы Александра Пичужкина, отец "белгородского стрелка" Сергея Помазуна и родители Алексея Кабанова, который зверски убил свою жену), — и сразу повеяло чем-то знакомым и логичным для программной политики НТВ. И время для такой программы выбрали слов нет какое подходящее: суббота, 28 сентября, в 17.35. Ограничение для зрителей старше 16 лет. Радует хотя бы, что эта программа на НТВ разовая, а не цикловая.
Представляете себе еженедельный цикл под названием "Родители чудовищ"?
Другие материалы автора читайте на ее странице "Теленеделя с Ариной Бородиной"
