Возвращение грузинского вина мало что меняет в отношениях с Грузией

Грузинское вино возвращается в Россию, но ни потребители, ни политики не склонны преувеличивать значение этого, отмечает Вадим Дубнов.

Вадим Дубнов, политический обозреватель РИА Новости.

Процесс возвращения грузинского вина на российский рынок обладал интригой, достойной истории самого его исчезновения. Именно вино должно было стать символом возрождения российско-грузинских отношений. Возможно, так оно и случится. Только в значительно менее оптимистическом контексте. Почему?

Сколько чего возвращается 

Роспотребнадзор согласовал список из 65 производителей грузинского вина, ведутся переговоры еще с 24-мя. Среди тех, кто первым возвращается в Россию, несколько лидеров грузинского рынка, который за годы отлучения от России был коренным образом перестроен, модернизирован и сокращен. Если до 2006 года Грузия экспортировала почти 60 миллионов бутылок, из которых 50 миллионов предназначались России, то после потери российского рынка грузинский производитель медленно поднимался с 9 миллионов в 2006 году до 25 миллионов сегодня. Грузии, пусть и в незначительном количестве, удалось пробиться даже на требовательные европейские рынки. 

Сколько это будет стоить

Грузинское вино возвращается в Россию не только с повысившимся качеством, но и с соответствующими амбициями производителей. Раньше российский потребитель знал грузинское вино по названиям, знакомым с советского детства. Теперь ему придется выбирать между производителями, которые, как предрекают маркетологи, займут три ценовые ниши: до 350 рублей, от 350 до 800 и дороже 800. 

Какие перспективы у этого вина в России

Судя по тому, с какой легкостью было заменено грузинское вино европейским, северо- и южноамериканским, австралийским и южноафриканским, трепетных ожиданий в связи с грузинским вином у российского потребителя нет. И судя по объемам возвращения, он рискует его просто не заметить: сегодня на таможне около 300 тысяч бутылок, к Новому году грузинские поставщики намерены довести поставки до 3-4 миллионов, хотя и сетуют, что акцизных марок напечатано не более миллиона. В самых смелых планах больше 10-15 миллионов в будущем грузинские эксперты свою долю на рынке России не оценивают. Что это в сравнении с 50 миллионами бутылок на рынке, на котором соперничать приходилось со Ставропольем и Болгарией?

В дешевом сегменте Грузия будет, судя по всему, поставлять вина не самых известных и качественных производителей. Только те, кто пользуется чужими виноматериалами, а не своим виноградом, смогут исходить из такой низкой себестоимости. Не легче будет конкурировать и в средней нише, одной из самых популярных и уже занятой Испанией, Италией и Францией.

Зато, судя по пристрастиям россиян, покупавшим вино в самой Грузии, их привлекают умеренно дорогие вина, в диапазоне 800-1000 рублей. Но доля таких покупателей достаточно ограничена. Тем более что с учетом непростой логистики ценовая политика должна быть крайне агрессивной, чтобы в российских магазинах это вино продавалось по такой цене. 

Судя по тому опыту, который уже накоплен при возвращении "Боржоми", демпинга ожидать не приходится. "Боржоми", который никак не претендует на нишу Perrier, не вписался и в сегмент аналогичных с ним российских и армянских минералок, в полтора раза более дешевых, и его возвращение вовсе не стало триумфальным.

Что еще, кроме вина?

Вино для премьер-министра Бидзины Иванишвили сразу стало символом: более очевидного знака улучшения отношений с большим северным соседом после горячей, а потом холодной войны придумать было невозможно. История с вином была удобна всем. И новой грузинской власти, демонстрирующей успех на одном из самых важных, хоть и довольно деликатных направлений грузинской дипломатии. И российской власти, которой надо было отвечать за собственные слова о том, что улучшению отношений мешает исключительно личность президента Саакашвили.

Но по этим же причинам вином, вероятнее всего, сближение и ограничится.

Подробнее о разрыве дипотношений между Грузией и Россией >>

В принципе, все то, что нужно для связей, называемых гуманитарными, имеется и без формальных межгосударственных договоренностей. Самолеты летают, по два прямых рейса в день, чего вполне достаточно. Визы Грузия для россиян отменила, количество туристов из России растет не год от года, а месяц от месяца. Бизнес-связи не прерывались даже в самые холодные времена. Словом, уровень отношений, как выяснилось, не так уж зависел от межгосударственной вражды, и когда пришло время все улучшать, оказалось, что улучшать особо и нечего.

Подробнее о новостях Грузии >>

В более интенсивном сближении не заинтересованы ни Москва, ни Тбилиси. В любом более политическом разговоре во второй-третьей фразе прозвучат слова "Абхазия" и "НАТО", и обе стороны знают, что после этого говорить станет не о чем. Тогда зачем начинать, тем более, что за содержание даже этих фраз немедленно придется объясняться с собственным избирателем.

Но вино действительно возвращается. Приятная новость — для тех, кому это вино интересно.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции