ТРОМСЁ (Норвегия), 8 фев — РИА Новости, Анастасия Яконюк. Северное сияние — одно из самых удивительных явлений природы. Ему поклонялись с древних времен, порой оно нагоняло ужас и предупреждало о грядущих катастрофах, а порой сулило счастье и долголетие. Ученые делили его на атомы и молекулы, а художники — на оттенки и полутона. Человек уже научился предсказывать его появление и даже создал искусственные модели. А еще поставил бесценный феномен себе на службу: охота за северным сиянием в некоторых точках планеты превратилась в доходный бизнес, а само таинственное свечение небес стало престижной торговой маркой.
Рынки сбыта
Северное сияние, несмотря на его название, можно увидеть и в Южном полушарии, потому точнее будет называть его «полярным», а романтики и вовсе скажут — Аврора Бореалис. Ученые давно описали «ареалы обитания» полярного сияния — это так называемые авроральные овалы — обширные приполярные области, расположенные асимметрично вокруг геомагнитных полюсов. То есть теоретически увидеть свечение верхних слоев атмосферы можно и в Канаде, и на Аляске, и в Скандинавии, и во многих других точках планеты.
Но одно дело — праздно любоваться, и совсем другое — делать на этом бизнес.
Настоящая конкуренция на рынке сбыта полярного сияния развернулась в последние годы на севере Европы. Туристы всего мира едут сюда за экзотикой: свою нишу уже давно заняли здесь незаходящее летнее солнце, снежные и ледяные отели, катание на собаках и оленях, да и главный зимний волшебник — Санта Клаус — получил постоянную прописку у полярного круга в финском Рованиеми, что приносит ему и всему туристическому бизнесу страны Суоми поистине сказочную прибыль.
Северное сияние границ не признает, и все же несколько лет назад Норвегия и Финляндия всерьез поспорили, кому должен принадлежать природный феномен в виде ходовой торговой марки, кто получит право клеить на туристические продукты манкий ярлычок «Страна полярного сияния».
«Такие споры были. Норвежцы немного обижены на финнов за то, что те когда-то «присвоили» Санта Клауса. Однако споры закончились мирно: решили, что полярное сияние — явление общее, и никто не будет использовать этот бренд единолично», — поясняет менеджер туристических проектов Северной Норвегии Евгения Егорова.
Турпродукт под названием «Охота за северным сиянием» сегодня успешно продается в Исландии, на севере Швеции, Финляндии и Норвегии. Однако именно на севере Норвегии в последние два года наблюдается небывалое паломничество «охотников за сиянием».
На поиски таинственного свечения в заполярный Тромсё приезжают туристы из Японии, Кореи, Сингапура, Бразилии, Китая, не говоря уже о европейцах — по статистике, представители более 60 стран.
«Например, японцы очень верят, что молодожены обязательно должны увидеть северное сияние — это добрый знак для дальнейшей супружеской жизни», — объясняет сотрудница информационного центра Тромсё Гидскен Халланд.
В последние два года количество приезжающих в Тромсё зимой выросло в два раза, на 100% увеличилось число продаваемых зимних туров («охота за сиянием» удерживает первенство).
«Это небывалый бум. Раньше наши доходы падали с ноября по март. Теперь зимние туры пользуются невероятной популярностью у иностранных туристов», — говорит представитель туриндустрии Тромсё Хьель Уве Хвединг.
Маркетинговый ход
Еще несколько лет назад туристическая отрасль Северной Норвегии, и прежде всего Тромсё, жила за счет летних круизов — роскошные паромы и комфортабельные автобусы доставляли за полярный круг тех, кто мечтал увидеть незаходящее летнее солнце, полюбоваться на красоту фьордов, подняться на величественные горные вершины.
Лишь несколько лет назад полюс туристического интереса резко сместился. И во многом благодаря телевидению.
«Знаменитая британская актриса Джоанна Ламли приехала в Северную Норвегию, чтобы снять здесь фильм для телекомпании ВВС и заодно реализовать свою детскую мечту южного ребенка — увидеть северное сияние. Она путешествует по арктической Норвегии в поисках этого "истинного чуда света", как она его называет, но увидеть знаменитое явление ей удалось именно в Тромсё», — рассказывает Евгения Егорова.
После этой передачи, показанной в Великобритании в прайм-тайм, «северное сияние в Тромсё» стало для многих британцев таким же обязательным пунктом жизненной программы, как «увидеть Париж и умереть». А если ввести в поисковой системе запрос «Северное сияние» (или Аврора Бореалис), почти наверняка большинство ссылок приведет именно в Тромсё.
Молва об удивительной охоте быстро распространилась по свету.
В 2012 году в аэропорту Осло зафиксировали рекорд — больше миллиона пассажиров взяли билеты в небольшой заполярный город. В самом аэропорту Тромсё насчитали уже два миллиона воздушных путешественников. И это не считая наземного и морского транспорта.
«К этому моменту Тромсё был в общем-то готов, здесь было главное — инфраструктура: дороги, аэропорт, отели, рестораны, музеи. И когда именно этот продукт стал пользоваться невероятным спросом, нужно было только красиво его упаковать и выгодно продать», — поясняет Евгения.
Сейчас одни из главных покупателей туров за северным сиянием — туристы из Азии. Для них наледь на улицах и метровые сугробы — уже экзотика, не говоря о том впечатлении, которое производит удивительный небесный спектакль, когда во мраке ночи можно наблюдать завораживающую игру света, повторения которой не будет уже никогда.
Каждое северное сияние эксклюзивно. Иногда оно похоже на зеленые полосы, опоясывающие ночное небо. А порой оно обращается в мерцающий полог или напоминает светящийся туман. Его основной цвет — зеленый, но, если повезет, небесная канцелярия добавит в свою палитру нежно-розовой, лиловой, фиолетовой краски.
Если вспышка сильная, то северное сияние появляется на одну-две минуты, а затем исчезает — и вам остается лишь гадать, действительно ли вы видели его или же вам просто почудилось.
Конкурентные преимущества
Увидеть северное сияние за полярным кругом можно где угодно. Но зачем же где угодно, когда есть Тромсё?! — в один голос утверждают туроператоры норвежского городка, который в Европе окрестили «Северным Парижем».
«Сияние на небе в зимнее время в полярных областях есть почти всегда, иногда оно заметно чуть больше, иногда — чуть меньше. Иногда нам просто лень поднять голову и вглядеться в небосвод. Но поверьте, полярное сияние — такое же природное явление, как, скажем, дождь. Главное — правильно выбрать место и угадать с погодой», — поясняет руководитель обсерватории самого северного в мире университета Тромсё Трулс Люнне Хансен.
Точно предсказать, где и когда можно будет насладиться небесным зрелищем, в его обсерватории не могут. Ведь главное условие удачной «охоты за сиянием» — безоблачное небо и темное место.
«Главное преимущество Тромсё — его географическое расположение. И дело не только в авроральном овале, но и в том, что здесь пересекаются несколько погодных зон. И если на побережье небо затянуто облаками, можно очень быстро переехать в глубь города, и там почти наверняка будет чистое небо», — объясняет Гидскен Халланд.
А еще Тромсё предложит любителям сыграть в прятки с сиянием в комфортную погоду. Благодаря Гольфстриму, средняя температура в январе здесь —4-5оС, тогда как, скажем, на Аляске, сидеть в засаде на «полярной охоте» можно и при —40о.
По статистике, удача сопутствует «охотникам за сиянием» в Тромсё в 80% случаев. Каждый норвежский ребенок знает: хочешь увидеть сияние — выйди на улицу и помаши белым платком. А вот свистеть не рекомендуется — сияние этого не выносит.
Однако в обсерватории и на станциях наблюдения за погодой предпочитают не полагаться на случай. В инфоцентре каждый день вывешивается прогноз вероятности появления сияния над Тромсё, а в туристических справочниках рядом с указанием географических мест и туров даже используется специальный значок, похожий на шкалу уровня сигнала в мобильном телефоне. Так туристу легче сориентироваться, где больше вероятность «поймать удачу за хвост».
Спрос рождает предложение
Казалось бы, чего проще: сажаешь в автобус группу «охотников», везешь в горы подальше от искусственного света, по дороге рассказываешь мифы и легенды про северное сияние (благо, за те годы, что человечество не могло объяснить природу небесных свечений, их накопилось немало), высаживаешь любителей острых ощущений в пустынном месте и ждешь.
По словам Евгении Егоровой, многие организаторы «охоты» с этого и начинали. Однако со временем туристы становятся все более разборчивыми, среди них попадаются гурманы, претендующие на эксклюзивные туристические блюда.
«Сейчас становятся популярными автобусы со стеклянной крышей — чтобы и во время путешествия, которое может оказаться длительным из-за поисков «правильного» места, туристы могли любоваться на небо», — объясняет Евегения.
В инфоцентре Тромсё можно подобрать тур в зависимости от пожеланий и кошелька клиента: самый простой обойдется «охотнику» в 100 евро. Отправиться ловить северное сияние можно в собачьей упряжке, на лодке, круизном лайнере, на снегоходе, лыжах или снегоступах.
«Эксклюзивный тур предлагает фотограф, отыскавший для Джоанны Ламли северное сияние, — он научит, как правильно запечатлеть капризное с точки зрения фотографии явление», — поясняет Гидскен Халланд.
Воспоминания, которые оказались сюрпризами судьбы, всегда дороже купленных сувениров, уверена Евгения Егорова. Сейчас большинство туристов предпочитают открывать мир индивидуально, интимно, а не в составе группы, предводимой экскурсоводом с громким голосом.
«Раньше достаточно было привезти группу на пляж — загорать и купаться. Теперь нужно придумывать что-то посложнее. Людям нравится эксклюзив. Нужно, чтобы даже в погоне за впечатлениями осталось нечто осязаемое: фото, сувенир, сертификат, а если еще что-то можно сделать своими руками и увезти на память — вообще замечательно. Я думаю, в ближайшем будущем туристы будут составлять продукты сами», — рассуждает Евгения.
Если однажды пресыщенному туристу наскучит гоняться за северным сиянием на автобусе с прозрачной крышей, придется пересаживать его в ракету. И подготовка к этому уже ведется. Правда, запускать туристов на сотню километров в небо пока мало кто отважится, но подарить незабываемое впечатление — это дело уже ближайшего будущего.
«Есть идея на космодроме для малых ракет на островах Вестеролен, где расположен большой центр по изучению космоса, построить симулятор. У туриста должно сложиться представление, что он летит на космическом корабле и влетает в полярное сияние», — поясняет Егорова.
Правда, скандинавские туроператоры рассчитывают, что, начав разрабатывать золотую жилу — азиатский рынок, они еще долго смогут продавать северное сияние в чистом виде — тем, кто готов платить сотни евро за один вечер, проведенный у края вселенной. Ведь еще издавна люди верили, что сияние является воротами в иной мир. И до сих пор норвежцы уверяют: тот, кому хоть раз в жизни довелось видеть, как растворяется небо, жить будет долго и счастливо.
