Сергей Варшавчик, обозреватель РИА Новости.
На минувшей неделе на телевидении произошел очередной раунд борьбы за зрителя между двумя старыми соперниками - Первым каналом и "Россией 1". В понедельник 5 декабря они практически одновременно начали в вечерний прайм-тайм показ двух новых художественных сериалов.
Бандит против командира
Первый канал сделал ставку на "Жизнь и приключения Мишки Япончика" режиссера Сергея Гинзбурга, "Россия 1" - на "Утомленных солнцем-2" Никиты Михалкова, который представил телеверсию своей нашумевшей картины.
Публика была поставлена перед жестким выбором: кто интереснее? Реально существовавший одесский налетчик Мойше-Яков Вольфович Винницкий по кличке Мишка Япончик или собирательный образ репрессированного советского командира, Сергей Котов? Впрочем, шансы уравнивало то, что фильм о Япончике - это не столько биографическая лента, сколько притча о знаменитом бандите, которого до сих пор помнят в Одессе.
Выбор был непростой. Оба проекта сняты зрелищно и с размахом. И тут и там в ролях занят яркий актерский ансамбль (Валентин Гафт отметился, например, в обоих проектах), которым руководили два крепких режиссера-постановщика.
Каналы соревнуются, зритель радуется
"Утомленные солнцем" начинались на "России 1" в 21:00, то есть, с началом программы "Время" на соседнем канале. "Приключения Мишки Япончика" же показывали в 21:30, уже после "Времени". Таким образом, вторая "кнопка" пыталась получить фору, в надежде, что зритель, увлеченный происходящим на экране, уже не переключится на конкурентов.
В общем, типичный образчик контрпрограммирования - термин, которым на телевидении обозначается жесткая борьба между каналами, ставящими в одно и то же время похожие проекты.
Подобный подход каналов обеспечивает аудитории свободу выбора, считает главный редактор журнала "МедиаПрофи" и агентства телевизионной информации "Телескоп" Евгений Кузин: "Если проводить аналогию, то перед таким же выбором мы находимся в супермаркете, делая покупки и отдавая при этом предпочтение тому или иному товару".
Кроме того, по мнению Евгения Кузина, жесткие временные столкновения похожих программ и сериалов в телевизионном эфире дают возможность зрителям и журналистам поговорить о том, почему один проект победил, а другой - проиграл.
Согласно данным TNS Россия, по итогам первой недели показа с небольшим отрывом победил Мишка Япончик. Сериал Первого канала занял 5-е место в топе 100 наиболее популярных программ среди москвичей в возрасте старше 18 лет, набрав долю в 19,2% и рейтинг 8%. Приключения же Котова заняли 6-е место топа (доля 18,3% и рейтинг 7,7%).
Скорее всего, такой расклад обусловлен тем, что некоторые зрители уже успели посмотреть "Утомленных солнцем-2" - в кино, на DVD или скачав фильм в интернете. А сага о некоронованном короле Одессы - фильм новый.
Любопытно, что наиболее высокие рейтинги у обоих сериалов были зафиксированы в первый день показа. Потом доля зрительской аудитории начала понемногу снижаться. Однако сказать, кто же окончательно победит в этой борьбе за зрителя, можно только по итогам второй недели показа.
По заветам Робин Гуда
Есть и еще одно объяснение тому, что зритель предпочел Япончика Котову. Зритель во всех странах любит борцов за справедливость. Мишка Япончик в сериале - немного Робин Гуд. Его люди трясут одесских толстосумов и раздают неимущим деньги и продукты.
Именно поэтому сериал НТВ "Дикий-2" продолжает лидировать в топе-100, занимая первое место с долей 22,9% и рейтингом в 8,5%. Главный герой, капитан полиции по кличке Дикий - тоже борец за справедливость. Он мужествен, смел, честен, неподкупен, никого и ничего не боится. В общем, в воде не тонет и в огне не горит. При этом заботливый отец для подрастающей дочери.
То есть, перед нами идеал не только полицейского, но и нормального мужика. Какой аудитории такой герой не понравится? Добавим в этот замес и то, что истории про приключения Дикого - небольшие и довольно компактные и получим точный телевизионный рецепт народного интереса.
Недалеко ушел от "Дикого" и другой полицейский сериал НТВ - "Литейный", где действуют старые телевизионные герои, знакомые публике по известному сериалу "Улицы разбитых фонарей". Заматеревшие и получившие большее число звездочек на погоны, они по-прежнему готовы придти на помощь по первому звонку. Этот сериал на минувшей неделе занял второе место с долей 20,5% и рейтингом в 8,5%.
Болотная площадь лучше смотрелась на НТВ
Федеральные телеканалы, всю минувшую неделю хранившие молчание в новостях по поводу митингов оппозиции, протестующей против итогов выборов в Государственную Думу, к вечеру субботы прервали бойкот. Зрители Первого канала, "России 1" и НТВ увидели не только многотысячное собрание москвичей на Болотной площади, которое прошло на редкость спокойно и интеллигентно, но и ряд подобных мероприятий по всей стране. При этом сюжеты про митинги шли в новостях первыми.
Самым рейтинговым из новостных программ различных каналов оказался 19-часовой выпуск программы "Сегодня" (НТВ). Его доля составила 19,5%, а рейтинг - 6,5%. Интерес к нему был подогрет слухом о том, что ведущий программы Алексей Пивоваров якобы поставил руководству канала ультиматум - он не будет вести программу, если не будет освещена тема митинга на Болотной площади.
Смотреть фотоленту "Я - Божена" и другие необычные плакаты на акциях 10 декабря" >>
Слух был опровергнут НТВ, а сам Пивоваров вышел в эфир и рассказал о митинге на Болотной площади. На втором месте по зрительскому интересу к новостным программам оказались в тот день "Вести в субботу", которые вышли через час после "Сегодня" (доля 17,4%, рейтинг 6,3%).
На следующий день итоговые программы каналов вновь вернулись к этой теме, еще раз показав митинг на Болотной. Как подчеркнул в своей передаче "Центральное телевидение" (НТВ) журналист Вадим Такменев, людей на площади собралось так много, что даже видеокамера с вертолета не смогла всех объять. И вновь самый большой интерес к акциям протеста проявили зрители четвертого канала - передача "ЦТ" оказалась на 7-м месте топа (доля 18,5%, рейтинг 7,5%). И возглавила рейтинг социально-политических программ недели.
Получило неплохие рейтинги и ток-шоу "НТВшники", авторы которого пригласили к разговору в студии представителей и сторонников партии "Единая Россия". Активная дискуссия о выборах вывела этот выпуск программы на 19-е место топа-100. Его посмотрело более 19% зрителей. Для сравнения: в воскресенье информационно-аналитическую программу "Время" на Первом канале посмотрело менее 14% аудитории (30-е место), а "Вести недели" на "России 1" - чуть больше 12% (40-е место).
С этой точки зрения, новый мини-сериал "Товарищ Сталин" (с Сергеем Юрским в главной роли), которому НТВ отвело вечер пятницы, показался зрителям интереснее иных итоговых программ. Его посмотрело более 15% аудитории и в итоге он занял 26-е место топа.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
