Сергей Варшавчик, обозреватель РИА Новости.
Новым генеральным директором канала ДТВ назначен Дмитрий Троицкий, который приступит к своим обязанностям 16 мая. Руководство холдинга "СТС Медиа", куда входит ДТВ, ждет от назначенца улучшения рейтинговых и финансовых показателей канала. Получится ли?
Идя по рукам
Главная проблема, которую придется решать Троицкому, - более активное привлечение зрительской аудитории к программам ДТВ, который очень давно находится в активном поиске своего лица.
Канал занимается этим еще со времени создания в 1999 году, когда он назывался Дарьял ТВ и принадлежал Наталье Дарьяловой, дочери известного советского детективного писателя Аркадия Вайнера.
В те уже стародавние телевизионные времена канал позиционировался как некий образчик добродетельных программ, без насилия и эротики. Что, по мнению его владельцев, должно было выгодно отличать от конкурентов.
Однако на практике Дарьял ТВ получился откровенно скучным, аудиторию калачом было не заманить на его частоту, содержать такой проект владелице стало накладно, и канал "пошел по рукам". Вначале его купили шведы из компании Modern Times Group, а затем, помучившись несколько лет, перепродали нынешнему владельцу, "СТС Медиа".
Полуголые и несмешные
В холдинге канал переименовали в ДТВ и решили, что он дополнит собой СТС и "Домашний". Поскольку первый был ориентирован на семейную и молодежную аудиторию, а второй - на женскую, то из новичка решили сделать настоящего "мужика". То есть отдать на откуп сильной половине человечества в надежде на то, что соответствующий программный контент привлечет внимание премиальной аудитории из состоятельных мужчин среднего возраста, принимающих решения.
Однако конкурировать на этом поле с НТВ с его бесконечными криминальными сериалами и "Чрезвычайными происшествиями" ДТВ оказалось не под силу. В борьбе за мужиков у него не оказалось и такого козыря, как у РЕН ТВ (который тоже позиционируется как мужской канал) - ночных эротических фильмов. На этом фоне программа "Голые приколы" (когда-то выходившая на ДТВ) выглядела деревенской самодеятельностью.
Примерно так же, впрочем, выглядит и нынешнее шоу "Голые и смешные" - розыгрыши, снятые скрытой камерой в Одессе. Суть программы - в нервной реакции прохожих на очередную модель, у которой внезапно падает юбка или расстегивается бюстгальтер и она остается в трусиках. В общем, ни то ни се. И не голые, и не смешно. И так, собственно говоря, во всем.
Вернуться к первой профессии
За эти годы на канале сменился не один начальник, в числе которых был даже генеральный директор "СТС Медиа" Вячеслав Муругов, совмещавший два поста. Особые надежды возлагались на известного кинорежиссера Тиграна Кеосаяна, которого в конце 2009 года пригласили поруководить ДТВ.
От нового шефа ожидалось развитие канала в сторону остросюжетного и реалистичного ТВ. Но оказалось, что творческий человек - не всегда успешный управленец.
Зрительская доля канала, а также рекламная выручка в 2010 году снизились. На фоне СТС и "Домашнего" ДТВ по-прежнему выглядит наименее интересным для рекламодателей.
По итогам 2010-го стороны расстались. Сам Кеосаян, поблагодарив холдинг за приобретенный опыт работы на подобной должности, объяснил свой уход с канала тем, что он "решил плотнее сконцентрироваться на своей первой профессии режиссера игровых фильмов".
Провокации - в студию!
Дмитрий Троицкий на ДТВ возник не случайно. С 2002 года он являлся продюсером ТНТ, канала, который довольно успешно конкурирует с флагманом "СТС Медиа" - СТС. По мнению же Вячеслава Муругова, в сущности, ДТВ и ТНТ борются за одного и того же зрителя.
А стало быть, весьма логичным шагом было привлечь к этой борьбе специалиста из противоположного лагеря, который прекрасно знает привычки конкурента.
Концепция ДТВ теперь такая: канал становится развлекательно-провокативным, но при этом зрителя надо увлекать, а не пугать.
Отсюда и появление на ДТВ околоэротического шоу Анфисы Чеховой "Спокойной ночи, мужики!". Надо отметить, что эта дама стала известна широкой общественности в качестве бессменной ведущей программы "Секс с Анфисой Чеховой" как раз на канале ТНТ.
Бесконечной провокацией пронизано и "Брачное чтиво" - программа о расследовании супружеских измен с помощью частных детективов и скрытых камер. Другие ингредиенты концепции - программы "Улетное видео" и "Дорожные войны". В этих передачах люди попадают в самые разные ситуации, иногда смешные, как в "Улетном видео", а чаще в страшные, как в "Дорожных войнах".
Сможет ли ДТВ переломить ситуацию, покажет время. Во всяком случае, Троицкий преисполнен энтузиазма и обещает: "У нас есть несколько довольно неожиданных проектов и понимание, какой канал мы хотим сочинить".
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
