МОСКВА, 23 июн - РИА Новости. Алишер Усманов и владельцы компании "Суп", включая Александра Мамута, обменялись интернет-активами: ИД "Коммерсант" получил до 50% "Супа", владельца сервиса LiveJournal, а сам "Суп" - 100% "Газеты.ru". Сделка, по утверждению представителей сторон, была безденежной. Объединившись, порталы помогут друг другу увеличить аудиторию и усилить бренды, пишет в понедельник газета "Коммерсант".
Совладелец "Супа" предприниматель Александр Мамут (доля не раскрывается, но, по данным участников рынка, она близка к контрольной) и гендиректор ИД "Коммерсант" Демьян Кудрявцев подтвердили газете факт обмена активами, но подробности сообщить отказались.
По словам главного редактора "Газеты.ru" Михаила Михайлина, издание по условиям сделки останется независимым ресурсом: рекламная, редакционная и кадровая политика будет прерогативой ИД "Коммерсант". Зато ИД намерен плотнее участвовать в деятельности "Супа": он введет двух представителей в совет директоров компании.
"Газета.ru" стоит меньше "Супа", предполагают эксперты. Если выручка "Газеты.ru" в 2007 году составила около 5 миллионов долларов, то весь проект может стоить 10 миллионов долларов, максимум - 15 миллионов долларов. По словам источника, близкого к "Газете.ru", ее выручка в 2008 году составит уже 10 миллионов долларов, а чистая прибыль - примерно 2 миллиона долларов.
ИД "Коммерсант" приобрел "Газету.ru" в декабре 2006 года вместе с ИД "Секрет фирмы" у инвестфонда Cube Capital UK Ltd и медиабизнесменов Александра Локтева и Юрия Кацмана. За все активы "Секрета фирмы" было заплачено около 40 миллионов долларов. По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория "Газеты.ru" в мае составляла 116 тысяч человек. Михайлин уточняет, что это число соответствует только московской аудитории.
У всех порталов "Супа" (владеет сервисом LiveJournal, спортивным сайтом championat.ru, рекламным агентством по работе с социальными медиа +Sol и агентством полного цикла Victory S.A; выручка агентств от продажи рекламы в 2007 году составила около 6 миллионов долларов, по экспертным оценкам) аудитория примерно в пять раз больше, чем у "Газеты.ru", считает аналитик ИК "Финам" Леонид Делицын. По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория сайтов LiveJournal.com, LiveJournal.ru и championat.ru в мае составляла 466 тысяч, 50 тысяч и 115 тысяч человек соответственно. По мнению гендиректора агентства Mediaselling Льва Глейзера, аудитория "Газеты.ru" и кириллической части LiveJournal пересекаются примерно на 70-80%.
Михайлин говорит, что "Газета.ru" рассчитывает на "технологии, которые есть в компании "Суп", на возможность создать "собственную блогосферу и улучшить работу с читательским интерактивом". "По нашему замыслу, именно партнерство с русскоязычным сегментом LiveJournal, а также привлечение к нему в течение 2008-2009 годов информационных партнеров "Газеты.ru" позволит усилить эти бренды и вывести проекты на новый уровень капитализации", - цитирует его слова газета "Коммерсант".
