Основным и главным отличием фестиваля "Русская зима" от подобных фестивалей, проводимых в Лондоне, является его открытость и доступность для всех желающих его посетить. В мире и международной политике до сих пор остается недоверие, продолжают действовать стереотипы, двойные стандарты в освещении событий. В этих условиях в отношениях между странами особенно важно взаимодействовать в различных областях: деловых, политических, гуманитарных и культурных. Чтобы понять страну,необходимо понять народ ее населяющий; дружба между странами - это дружба между народами. Именно здесь ключевую роль играет «народная дипломатия».
Фестиваль на Трафальгарской площади - это и есть попытка использовать этот мощный ресурс как инструмент формирования позитивного образа России в мире.
Задачей фестиваля является отражение России как многообразного, прогрессивного, динамично развивающегося общества. Культурный фестиваль «Русская Зима» подчёркивает существенное влияние, оказываемое Россией на весь мир и на Лондон в настоящее время. Российское присутствие в Лондоне усилилось в последние несколько лет не только в экономике и бизнесе, но заметно это и по количеству российских туристов, посещающих Великобританию.
Ежегодный фестиваль «Русская Зима» на Трафальгарской площади является красочным подтверждением этой новой тенденции. Мероприятие было впервые организовано в январе 2004 для знакомства британцев с богатым культурным наследием России. Фестиваль предоставляет уникальную возможность лучше понять взгляды и традиции русского народа. Сейчас, уже став лондонской традицией, мероприятие собирает гостей в Лондон со всей Великобритании и из других стран.
В наступающем году фестиваль обещает стать ещё более успешным благодаря ранее отработанной проверенной стратегии. Подбор талантливых исполнителей двух предыдущих фестивалей стал открытием и приятным сюрпризом для гостей. Незабываемое выступление военного хора имени Александрова в 2005 году и появление гвардейцев Кремлёвского полка в 2006 удачно сочетались с народными коллективами, поп и рок - исполнителями. Стратегия фестиваля заключается в том, что, будучи динамичным и развивающимся проектом, как собственно и сама Россия, каждый год фестиваль представляет регионы Российской Федерации, новые коллективы, ранее не известные западной публике. Большое внимание уделяется детям, в программе фестиваля участвуют детские коллективы из России, строятся детские павильоны, что делает фестиваль идеальным мероприятием для всей семьи. Особое место в программе традиционно отводится презентации Российской государственной символики - флага и герба.
Проведение фестиваля положительно отражается на имидже и авторитете России как открытой развивающейся страны, со своими этническими, культурными и историческими особенностями и традициями. Мероприятие способствует развитию туризма, поддержанию связей с соотечественниками за рубежом.
