По словам генерального директора фонда Ларса Кристоферсена рекомендации потребителям вызваны беспокойством по поводу угрозы исчезновения некоторых видов рыбы, которая пользуется особенным спросом в торговле.
Призыв шведских потребителей к бойкоту стал частью кампании, начатой Всемирным фондом в Европе. Согласно его данным, в настоящее время сильно сокращена популяция трески, особенно в Балтийском море и некоторых видов тунца.
Некоторые крупные торговые предприятия Швеции решили включиться в предложенную Всемирным фондом природы кампанию. Продуктовая сеть магазинов "Коор" в Швеции намерена, в частности, прекратить закупки трески длинной менее 40 см / то есть не успевшую обзавестись потомством/. Другая торговая сеть "Ика" решила отказаться от продажи своим покупателям трески, выловленной в Балтийском море.
Однако, предложения Всемирного фонда природы вызывают и критические замечания. Например, не исключено, что вылов упомянутых видов рыбы продолжится в соответствии с существующими квотами. Разница будет заключаться лишь в том, что вместо шведского потребителя морепродукты найдут другого покупателя.
