Эксперты объяснили невысокие ТВ-рейтинги Олимпиады среди россиян

Эксперты связывают это, прежде всего, с разницей во времени между странами и, как следствие, не всегда удобными трансляциями, а также общей тенденцией к потере традиционным телевидением аудитории, которая все чаще смотрит подобные "зрелища" в сети.

МОСКВА, 12 авг – РИА Новости. Телевизионные рейтинги просмотра россиянами Олимпиады-2016 в Бразилии относительно невысоки; эксперты объясняют это, прежде всего, разницей во времени между странами и, как следствие, не всегда удобными трансляциями.

Опрос

Будете ли вы следить за трансляциями с Олимпиады-2016?

Да, Олимпиада – всегда интересно

15.4%

Хотел(а) бы, но неудобно по времени начала трансляций

0%

Буду смотреть только те виды, где представлена Россия

12.8%

После допингового скандала нет никакого желания следить за Олимпиадой

23.1%

У меня нет на это времени

43.6%

Проголосовать

Проголосовали:39

4 августа 2016, 09:37

По данным исследовательской компании TNS Россия, прямая трансляция церемонии открытия Олимпиады началась на телеканале "Россия-1" в ночь с 5 на 6 августа в 01.55 мск, а закончилась в 05.59. Однако, как пояснили аналитики, так как в проекте TV Index эфирные сутки начинаются в 05.00 утра, то программа была разбита на две части.

Доля аудитории (процент всех смотревших в это время телевизор россиян старше четырех лет) основной части церемонии (с 01.55 до 05.00) составила 28,5%, а окончания (с 05.00 до 05.59) – 26,7%, однако суммировать или усреднять эти показатели нельзя, добавили в TNS Россия.

Для сравнения, доля аудитории церемонии открытия Летних олимпийских игр в Лондоне в 2012 году составила 31,5%, в Пекине в 2008 году – 40,1%, а в Афинах в 2004 году – 49,6%.

Повтор церемонии открытия Олимпиады в Рио показали утром 6 августа Первый канал, "Россия-1" и "Матч ТВ": доля аудитории составила, соответственно, 16,2%, 18,6% и 5,6%.

Кроме того, доля трансляций первых пяти дней Олимпиады в Рио-де-Жанейро также оказалась несколько меньше (8,1%) по сравнению с показателями пятидневок Лондона (8,2%) и Пекина (10,3%).

Как пояснили аналитики, Олимпиады проходят в разных часовых зонах, поэтому, например, прямые включения из Лондона россиянам смотреть удобнее, чем из Рио. Более того, каждый раз немного отличается принцип показа событий Игр: количество прямых трансляций и повторов, полноценные повторы или нарезки, длительность, время трансляций.

"95% — дело во времени трансляции … Есть, наверное, и другие причины, не может быть одной причины, которая все объясняет", — предположил в разговоре с РИА Новости спортивный комментатор Василий Уткин, комментируя низкие телевизионные рейтинги Олимпиады в Рио.

Доцент кафедры теории и экономики СМИ журфака МГУ Сергей Смирнов согласился, что "разница во времени, безусловно, играет свою роль".

"Кроме того, все-таки, наверное, это в каком-то смысле подтверждает тот тренд, что традиционное телевидение в целом имеет тенденцию к потере аудитории. То есть с учетом, что все большее количество людей все это может посмотреть где-то потом в интернете, естественно, активная телевизионная аудитория в этом плане подтаивает", — отметил эксперт.

При этом, добавляет Смирнов, несмотря на то, что в России в последние годы "наблюдался некий всплеск и даже какие-то показатели подрастали" (например, росли рейтинги информационных программ, "что связано с актуальной повесткой дня"), невысокие показатели Олимпиады говорят о том, что в целом "внимание аудитории, лояльность аудитории к телевизионному зрелищу как таковому, тает".

"И Олимпиада в этом плане, несмотря на всю красочность, оказалась в том же тренде", — подчеркнул собеседник агентства.

Все новости спорта читайте на сайте агентства "Р-Спорт">>