МОСКВА, 7 сент — РИА Новости, Наталья Дембинская. Российские потребители — по-прежнему в режиме жесткой экономии. Уже семь месяцев подряд средний чек сохраняет минимальные значения: 498 рублей за один поход в магазин. В последний месяц лета относительно августа прошлого года рост расходов составил всего 0,7%. Августовские расходы россиян оказались ниже значений 2012 года. Такой вывод сделали аналитики исследовательской компании "Ромир", изучив траты жителей российских городов с населением от 100 тыс.
Хлеб вместо мяса
Аналитики указывают, что летний спад в потребительской активности россиян - обычное явление, он наблюдался и в предыдущие годы. В августе же кривая расходов традиционно шла вверх. Но не в этот раз: в этом году она продолжила нисходящий тренд. Россияне перекраивают свои бюджеты, стремясь удержать повседневные расходы на максимально низком уровне.
На чем экономит среднестатистический россиянин? В первую очередь, на еде. Переходит с говядины и баранины на свинину и курицу, приобретает больше круп и калорийных хлебобулочных продуктов.
Главными аутсайдерами в сегменте "Еда" оказались мясные деликатесы, рыба и морепродукты, полуфабрикаты. Россияне стали пить меньше кофе и все реже балуют себя шоколадом. Наконец, вниманием обделены многие современные молочные продукты и премиальный алкоголь.
В непродовольственном сегменте сокращается частота покупки одежды и обуви.
"В связи с тем, что доходы не растут, а инфляция есть, сейчас люди экономят на всем, в том числе и на не продуктовых категориях", — объясняют в "Ромир". — Кроме того, есть объективные расходы, на которые люди никак повлиять не могут – в частности, в июле подорожали услуги ЖКХ. Потребители компенсируют это, сокращая походы по магазинам".
Промо поневоле
Экономия выражается и в том, что покупатели все больше переходят на собственные торговые марки сетей (СТМ) – эти товары обычно значительно дешевле, и активно покупают товары по промоакциям.
Стремясь удержать покупателей, "обедневшие" торговые сети продают по промоакциям огромные доли товаров во всех категориях.
"Конечно, для ритейлеров и производителей, это, скорее, промо поневоле. Кризис потребовал от них резкого увеличения объемов промоакций, чтобы просто продавать товар – иначе он не раскупался", — комментирует представитель исследовательского холдинга Евгения Рубцова.
Больше всего промопокупок приходится на долю орехов и сухофруктов. В лидерах также вода, газированные безалкогольные напитки, полуфабрикаты, кондитерские изделия и сезонные овощи.
Хотя россияне по-прежнему демонстрируют сберегательное поведение, но, похоже, уже не столь пессимистично настроены в отношении своих доходов. На это указывает исследование международной аналитической компании Nielsen. В июне 2016 года 45% российских потребителей сообщили, что за последние три месяца доходы их семьи снизились. В марте таких было 48%.
Меньше внимания к курсу валют
Выяснилось также, что российских потребителей уже гораздо меньше беспокоят изменения курса валют. В июне 2016 года 55% респондентов признались аналитикам Nielsen, что они "очень" или "скорее" волнуются по поводу увеличения курса валют. А еще в марте валютные скачки беспокоили 65% россиян.
И хотя рубль по-прежнему далеко не в лучшей форме, основания для утихающих курсовых опасений, похоже, есть. На это указывает и то, что больше россиян предпочитают хранить сбережения в рублях. В августе, по подсчетам ВЦИОМ, доля обладателей рублевых сбережений достигла годового максимума — 60%. Аналитики "Открытие Брокер" объясняют это тем, что с начала года российский рубль демонстрирует неплохую динамику. Если в январе-феврале доллар стоил более 80 рублей, то сейчас — менее 65 рублей. Рубль стал одной из сильных валют этого года из-за роста цен на нефть: c февральских $27 за баррель она выросла до нынешнх $46-47.
Грядущее укрепление
Экономисты не исключают: в будущем году российская валюта может еще более укрепиться. Внешэкономбанк (ВЭБ) прогнозирует укрепление курса рубля к доллару до 60 руб в 2017 г. По словам, заместителя председателя ВЭБа, Андрея Клепача, оснований для скачков курса нет, а вот для укрепления российской валюты есть макроэкономические условия.
В частности, банк ожидает роста цен на нефть до $55 за баррель уже в будущем году. Основной причиной для роста нефтяных цен может стать соглашение о действиях для поддержания стабильности на рынке нефти, которое на саммите G20 в Китае подписали Россия и Саудовская Аравия.
По оценке ВЭБа, при цене на нефть в $51 за баррель в 2017 году российский ВВП увеличится на 0,7%. Прогнозы ВЭБа выглядят оптимистично, и подкрепляются и прикидками международных финансовых институтов. Роста российской экономики ждут МВФ и Всемирный банк: 1,2%-1,4% в 2017-2018 годах, и до 1,5% — к 2019-му. А опрошенные Bloomberg эксперты уверены, что Россия — на пороге выхода из затяжного кризиса, самого продолжительного за последние два десятка лет.
