МОСКВА, 16 июн — РИА Новости. Законопроект, который обязывает рекламораспространителя выделять на социальную рекламу не менее 20% годового объема распространяемой им рекламы, из которых не менее половины должно будет транслироваться в прайм-тайм, внесен в Госдуму депутатами от ЛДПР, следует из базы данных нижней палаты парламента.
С этой целью законопроект дает толкование понятия "прайм-тайм". Под прайм-таймом понимается время суток, когда теле- и радиопередачи собирают наибольшую аудиторию и размещение рекламы считается наиболее эффективным. В будние дни прайм-тайм устанавливается с 7 до 9 часов, а также с 19 до 23 часов по местному времени, в выходные дни — с 19 до 24 часов.
По действующему законодательству заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах 5% годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций).
"Таким образом, количество социальной рекламы в средствах массовой информации сведено до минимума", — считают авторы законодательной инициативы. При этом, по их мнению, "непрерывно ухудшается и качество такого рода рекламы, увеличивается трансляция и публикация коммерческой, чаще всего безвкусной, преследующей исключительно материальные цели".
Как следствие, утрачивается воспитательный потенциал, заложенный в понятии "социальная реклама", считают разработчики. "Вместе с тем, сегодня, на фоне уменьшения интереса общества к чтению художественных произведений, к классической музыке и искусству в целом, необходимо задействовать все имеющиеся ресурсы по воспитанию патриотизма, духовности и единства среди наших граждан, в том числе те, которые входят в концепцию социальной рекламы", — уверены они.
