МОСКВА, 23 дек — Прайм, Ирина Доржиева, Нейле Артемова. Розничные продавцы, опрошенные "Праймом", не ожидают спада предновогодних продаж в сравнении с прошлым годом. Похоже, ни экономические проблемы РФ, ни другие катаклизмы не способны повлиять на намерение россиян потратиться в канун главного праздника.
В сети Х5 Retail Group довольны стартом новогоднего шоппинг-бума и отмечают, что пока декабрьские продажи этого года выше продаж прошлого. По словам Куманиной, лидерами по приросту продаж являются категории овощей и фруктов, а также алкоголя. По-прежнему востребованы традиционные атрибуты новогоднего стола — цитрусовые, перец, авокадо, ананас, виски и шампанское. Товарооборот "Дикси" в декабре обычно увеличивается на 15-20% по сравнению со средними продажами за одиннадцать месяцев.
В "Дикси" отмечают, что новогодний рост продаж начался примерно на неделю позже, чем обычно — в конце первой декады декабря, и пока не достиг пика прошлого года. "Покупатели с каждым годом все больше верят, что сетевые магазины в полной мере смогут удовлетворить их спрос, и поэтому смещают активные закупки все ближе к Новому году", — считает она.
Член совета директоров "Ашан Россия", директор формата "Наша Радуга" Людовик Олинье отметил, что сейчас нет изменений в среднем чеке по сравнению с прошлым годом, но по традиции продажи в декабре выше, чем в другие месяцы. "Если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, то мы наблюдаем прогресс по продажам", — добавил он.
По наблюдениям "Ашан Россия", все меньше клиентов совершают "оптовые" закупки, например, коробки конфет для поздравления сотрудников офиса. Это актуально для небольших компаний.
Разборчивость в технике
По словам руководителя PR-отдела Media Markt Анны Трофимовы, потребители стали более аккуратны и разборчивы в своих тратах — они чаще выбирают мультифункциональные устройства. Так, по данным "Евросети", продажи цифровых фотоаппаратов снизились почти на 30% с начала 2013 года — до 3,2 миллиона штук. "Люди покупают хорошие смартфоны с качественными камерами", — пояснила Трофимова, отметив, что втрое выросли продажи мультиварок.
Большим спросом у россиян пользуются игры и консоли, цифровая техника, мелкая электроника и мелкая кухонная техника — традиционные новогодние подарки, сказала агентству "Прайм" менеджер по связам с общественностью "М.Видео" Регина Роднянская. По ее словам, в этом году тренд предыдущих лет повторится. В ноябре и декабре прошлого года продажи составили 30% от годового оборота, средний чек в предновогодний сезон вырос на 25% — до 6,1 тысячи рублей.
Потребители в преддверии Нового Года предпочитают покупать вещь подороже, потому что дорогая техника воспринимается как более качественная, поэтому средний чек растет, добавила Трофимова.
Другие сегменты не в обиде
Пик спроса на ювелирную продукцию придется на последнюю предновогоднюю неделю, отмечает исполнительный директор ювелирной компании "Адамас" Максим Вайнберг. По его словам, традиционный спрос на ювелирные украшения в этом году не упал, и, учитывая эти показатели, у компании есть все основания полагать, что она выполнит плановые показатели в декабре.
В предпраздничный период 2013 года спрос на изделия с бриллиантами вырос более чем на 20% по отношению к аналогичному прошлогоднему показателю, сказал Вайнберг. Традиционно высоким спросом пользуются цепи и кольца, но хитом этой зимы становится коллекция "Сочи 2014".
Онлайн-продавец офисного обеспечения "Живой офис" ожидает увеличения продаж не менее чем на 30% к декабрю 2012 года. "Компании, особенно крупные, закупают офисные товары на весь следующий год, заказывают сувенирную и брендированную продукцию, готовят корпоративные подарки, приобретают товары и продукты питания для проведения праздничных мероприятий, реализуют неизрасходованный в течение года бюджет", — отметила руководитель отдела маркетинга компании Ирина Зенкова.
Противоречивые прогнозы аналитиков
По данным опроса жителей российских городов-миллионников, проведенного Deloitte, в 2013 году российские потребители в среднем планируют потратить на предпраздничные покупки 19,2 тысячи рублей, что на 13% больше, чем в прошлом. Более половины праздничного бюджета — около 8,6 тысячи рублей — составят подарки, около 7,5 тысячи рублей — продукты питания, приблизительно 3,1 тысячи рублей — отдых и развлечения.
При этом декабрьский бюджет представителя среднего класса в основном формируется за счет расходных статей, характерных для всего года. Так, например супермаркеты и продуктовые магазины составят около 12% от общего объема расходов, магазины одежды 11%, авиабилеты и бытовая техника — 6% и 5% соответственно. В декабре рост покупок продуктов питания составит 29%, а в магазинах одежды потратят на 14% больше, по сравнению со среднегодовым значением.
Вместе с тем, сезонный интерес к перечисленным категориям трат распределяется неравномерно. Так, в декабре рост покупок продуктов питания составит 29%, в магазинах одежды потратят на 14% больше по сравнению со среднегодовым значением. А вот на авиабилеты в декабре израсходуют на 17% меньше. Сезонные пики покупок в этой категории приходятся на июль и октябрь.
