Теленеделя с 12 по 19 августа
На прошедшей неделе в телеэфир постепенно начали возвращаться из отпуска разные программы. Появляются уже и премьеры. Но повторы пока еще в большом объеме заполняют телевизионное пространство. О том, что было самым популярным по итогам недели и на что настраиваться зрителям в новом телесезоне, рассказывает Арина Бородина.
Необычные цифры
Каждый будний день я смотрю на показатели рейтингов. Эти цифры уже много лет указывают мне, как на ту или иную программу отреагировали зрители. Оценить качество цифры не могут. И не дают ответа на вопрос — понравилось это людям или нет. Но зато цифры рейтингов, прежде всего, фиксируют количество зрителей телепроекта, и есть ли у телеаудитории интерес к той или иной программе, фильму, сериалу…
Например, в полученных на прошедшей неделе данных компании TNS Russia о самых популярных проектах недели в Москве и других городах страны в разных возрастных группах, мое внимание привлекла одна, совершенно невообразимая для нынешнего телевидения, цифра. Она касается сериала "Интерны".
Этот сериал идет в эфире ТНТ уже больше трех лет. Премьера состоялась в марте 2010 года. И все это время, а вышло уже несколько сезонов, комедийный сериал "Интерны" оставался одним из самых успешных сериалов российского эфира для всех возрастов. Но в первую очередь, конечно, для молодых. В перерывах между премьерными сериями ТНТ, как и любой другой канал, бесконечно, в разных видах и с разными программными решениями, повторял "Интернов" вдоль и поперек. Вот и сейчас, накануне премьеры 2 сентября, в эфире идут повторные показы сериала.
19 августа среди москвичей в возрасте от 14 до 24 лет доля аудитории очередной серии "Интернов" (это повтор прошлого сезона) составила… 79,8%! Я дважды возвращалась к этой цифре и не могла себе представить, что когда-нибудь увижу такой показатель. Рейтинг обычный и даже вполне рядовой — выше 4%. Но доля аудитории, то есть количество включивших телевизор из всех зрителей этого возраста, кто в данный момент находился у телеэкрана, просто невероятная!
Вот именно в этот вечер так сошлись звезды для сериала "Интерны". Подобные показатели не повторяются. Это явно разовый случай. Но то, что он чрезвычайно активно характеризует именно молодую аудиторию, про которую принято считать, что она совсем телевизор не смотрит, более чем примечательно.
К необычным по-прежнему относятся и цифры многократно показанного сериала "Глухарь". Но здесь уже абсолютная закономерность. Поразительно лишь одно: "Глухарь. Возвращение" идет на НТВ сейчас глубокой ночью, а доля аудитории, особенно у мужчин в возрасте от 25 до 54 лет, все время на уровне 30%.
Главный проект с точки зрения рейтинга — ток-шоу "Пусть говорят". Андрей Малахов вернулся из отпуска, и в эфире "Первого канала" идут уже премьерные выпуски. И показатели общероссийской аудитории этой программы снова говорят сами за себя.
19 августа в студии обсуждали очередную историю про частную жизнь известных людей. На этот раз героем стал певец Прохор Шаляпин.
Оказывается, в середине июля, будучи на отдыхе, 29-летний певец зачем-то объявил, что хочет жениться на своей 57-летней подруге Ларисе. Но мама Прохора оказалась против таких перспектив сына, обвинив его возлюбленную в том, что она приворожила будущего мужа каким-то зельем.
Казалось бы, этого сюжета могло хватить зрителям на несколько программ. И публика бы охотно это обсуждала. Но драматургию усложнили еще и дополнительной сюжетной линией: в свою очередь сам Прохор Шаляпин обвинил свою мать в том, что она живет с молодым мужем. Эта тема, конечно, просто создана для премьерных выпусков "Пусть говорят"! И совершенно неудивительно, конечно, что среди зрителей страны старше 55 лет она занимает первое место по итогам недели с долей почти в 30% и с рейтингом 12,5%.
Более того, именно такие, излюбленные публикой темы, имеют продолжение. Рейтинг тому подтверждение. К примеру, легко можно сделать выпуск "Пусть говорят" про то, как молодой муж мамы Прохора Шаляпина отбил-таки у него невесту Ларису. И снова, как и в этот раз, в студию к Малахову можно легко приглашать все тот же набор персонажей. И снова будет рейтинг.
Из предсказуемо высоких показателей недели: у мужчин в лидерах, разумеется, футбол. Несмотря на то, что российская сборная проиграла команде Северной Ирландии в отборочном матче Чемпионата мира, и о реакции болельщиков, сидящих у телевизора, нетрудно догадаться, мужчины в возрасте от 25 до 54 лет смотрели игру от начала и до конца. Наверное, ждали другого итога.
Что смотрели в телеэфире на неделе с 5 по 12 августа. Россия
И вне зависимости от того, где живут зрители — в Москве или в других городах страны — доля аудитории прямой трансляции на "Первом канале" составила от 25 до 30%. Это очень много. Особенно, если учесть, что сейчас лето — время отпусков. Но международные футбольные турниры по-прежнему остаются в числе самых популярных спортивных телетрансляций.
Из сериалов в лидерах — третий показ мелодрамы "Однолюбы" на "Первом канале". Очередное удивительное зрительское постоянство — прежде всего, женской аудитории в возрасте от 25 до 54 лет. Вне зависимости от того, где они живут — в Москве или другом крупном городе.
"Икорный барон" на НТВ продолжает собирать высокие рейтинги у зрителей старше 55 лет (почти треть от всех включивших телевизор среди аудитории этого возраста). И еще один сериал с таким типичным для НТВ, почти поэтичным названием "Бомбила", попал в число лидеров и у мужчин от 25 до 54 лет и у зрителей старше 55-ти. Этот второй показ начался с 19 августа, идет в эфире по четыре серии за вечер! И, судя по рейтингам, хорошо идет. Так что для тех зрителей, кто любит все это смотреть в эфире НТВ, канал заботливо приготовили уже и премьерные серии. И называться это будет так же поэтично: "Бомбила. Продолжение".
А для тех, кто не следит за сериалами НТВ, поясню, что главный герой "Бомбилы" в исполнении Дмитрия Миллера — "честный московский бомбила" Артем. Так его характеризует пресс-релиз канала НТВ. "Злоключения Артема начинаются после того, как однажды он сажает к себе в машину щедрого пассажира. Этот пассажир оказывается наемным убийцей". Вот такие ужасы. Итог — доля зрительской аудитории более 20%.
Отдельно стоит сказать сразу о трех мелодрамах канала "Россия 1". Все с очень высокими рейтингами: "Четвертый пассажир", "Каминный гость" и "Право на любовь". Фильмы из разряда все той же категории типовых картин выходного дня, которые уже несколько лет подряд охотно предпочитают смотреть женщины и люди пожилого возраста. Они давно поставлены тут на поток и работают как безотходное производство.
"Четвертый пассажир" — история одинокой учительницы, имеющей взрослого сына и ищущей личного женского счастья. Своего принца она встречает в обычном поезде. Бизнесмен, из стеснения (!) представляющийся простым строителем, путем сложных перипетий, конечно же, в конце и станет спутником жизни одинокой женщины. Эту мелодраму посмотрело более 27% аудитории старше 55 лет (рейтинг 12,2%) и около 23% среди женщин от 25 до 54 лет.
"Каминный гость" — история, которая заставляет задуматься над душевным состоянием автора сценария: одинокая и хмурая женщина прокурор уже почти пять лет как вдова. С ней мистическим образом, с помощью предсказаний подруги — экстрасенса, с того света общается покойный муж, подает ей разные знаки через предметы быта и оргтехнику. Чему вдова несказанно рада. Но в один прекрасный день из камина (!) в ее квартиру выпадает человек, который признается женщине — прокурору, что это он подавал ей таинственные знаки. Естественно, мужчина оказывается преступником, обвиненным в убийстве которого он не совершал. Мужчина из зала суда сбежал и от преследовавших его коррупционеров-полицейских надежно укрылся в камине у прокурора, которая к тому же, повторюсь, вдова. Преступника, конечно, настоящего потом нашли. А у вдовы-прокурора наладилась жизнь, в том числе и личная. Просто прекрасный сюжет! Про финал, думаю, можно и не рассказывать. Остается только добавить, что общероссийская доля аудитории фильма "Каминный гость" на канале "Россия 1" среди женщин в возрасте от 25 до 54 лет составила почти 28%. Это первое место по рейтингам у женщин этого возраста, живущих в стране и включающих телевизор.
Ну и фильм "Право на любовь". Разумеется, он о праве на любовь. С этим не поспоришь. Эту мелодраму о любви, измене, ревности, о родителях и детях, посмотрел каждый десятый в возрасте старше 55 лет. Доля аудитории — выше 26% по стране.
Все будут петь
Главный тренд предстоящего телесезона — это пение. Петь будут профессионалы, любители, хоры, одиночки, знаменитые и рядовые граждане, а также целые семьи. На разных каналах и в разных трактовках, но все они запоют. Самих телевизионщиков это, судя по всему, совершенно не смущает. В частности, первым свой список поющих премьер проанонсировал канал "Россия 1". Таких программ здесь будет четыре. И к ним вполне логично можно добавить смежный жанр, где еще и танцуют. Это, конечно, очередной сезон "Танцев со звездами".
Теперь к пению. По мере поступления. В начале сентября в эфире госканала появится шоу под названием "ХИТ". Вести его будут Рита Митрофанова и Юрий Аскаров. Почему-то канал обозначил шоу как «мировая премьера», хотя на самом деле, как почти все шоу в России, снимается оно по западной лицензии.
Суть музыкального проекта в том, что обычные люди могут написать песню для популярного исполнителя. Отбирать 30 лучших песен будет Виктор Дробыш. Как подчеркивает канал, сделает он это «лично». Песни будут исполнять Валерия, Лев Лещенко, Ани Лорак, непременный Николай Басков… Ну а зрители будут голосовать, какая песня лучше. Все песни должны быть с претензией на то, что это хит, отсюда и название.
Что смотрели в телеэфире на неделе с 5 по 12 августа. Москва
В начале сентября в эфире этого канала выйдет и шоу "Наш выход". Здесь, как сообщают на "России 1", за "лучший голос страны" выступает целая семья. То есть семейное пение, "где крепкие родственные узы помогают не только в горе и радости, теперь они очень пригодятся на сцене" (цитата по пресс-релизу). 18 семей со всей страны "под присмотром трех звездных наставников вступают в вокальную битву за звание победителей проекта". В финале будут три семьи. Голосуют, конечно, зрители. Ведущие: Анна Шульгина (дочка Валерии) и Алексей Воробьев. Наставники: сама Валерия, Игорь Саруханов и Стас Пьеха.
Пока Валерия и Виктор Дробыш лидируют в числе тех исполнителей, кого наиболее активно задействовали на "России 1" в премьерах своего канала.
В конце октября пройдет второй сезон "Битвы хоров". Первый прошел с хорошими рейтингами — неудивительно, что канал захотел закрепить успех. На этот раз известные исполнители будут руководить хорами из Барнаула, Воронежа, Краснодара, Москвы и области, Казани, Ростова-на-Дону, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Челябинска.
Ну и еще один музыкальный проект, о сроках появления которого в эфире госканала пока неизвестно. Называться оно будет "Живой звук". Суть — популярные исполнители поют песни своих же коллег по цеху в формате караоке. С ведущим тоже непонятно. Сначала канал объявил, что шоу будет вести Николай Фоменко, но через день пришло уточнение, что Фоменко ведущим этого шоу не будет.
С пением уже на этой неделе и тоже в формате караоке, выступит и канал НТВ. Здесь премьера назначена на 31 августа, на 17.20. И далее по выходным, дважды за неделю. Структура шоу — сложноступенчатая. Надо петь, угадывать слова, песни, мелодии… Цель — правильно исполнить как можно больше песен и получить приз. Призов, как и этапов — много. И даже есть девиз: "Пойте как мы, пойте вместе с нами, только не забывайте слова!" Помогать петь караоке и раздавать призы в эфире НТВ будет ведущий Вячеслав Манучаров. Пение на НТВ в новом сезоне — это только начало. Своих премьер канал пока не раскрывает. Но, как минимум, еще одно, поющее шоу там, говорят, уже готовят.
"Первый канал", конечно же, тоже будет петь. Собственно, он и не переставал это делать, начиная с прошлого сезона. Тут было множество поющих премьер: сначала "Голос", потом "Один в один", сейчас все еще поют в "Универсальном артисте". И все это — не считая "Угадай мелодию", "Достояние Республики", "Две звезды" и наверняка что-то еще, что уже невозможно удержать в голове.
Понятно, что "Голос" начнет второй сезон. И уже начался кастинг участников. И жюри, говорят, будет прежним: Пелагея, Градский, Агутин и Билан. Наставники отбирают участников "вслепую", по голосу. Для того, чтобы напомнить зрителям об успехе "Голоса", ставшего настоящим телевизионным открытием и снискавшим симпатию очень разных зрителей, даже почти уже не включающих телевизор, 1 сентября "Первый канал" в своем эфире отдаст сразу несколько часов под повторы этого проекта. Сначала фильм о проекте "Голос", а уже в прайм-тайм, до и после программы "Время", лучшие отрывки из шоу снова покажут зрителям.
Канал ничего пока не говорит о втором сезоне "Один в один". Но поверить, что проект, получавший долю аудитории в 30%, который на протяжении трех месяцев занимал первые строчки рейтингов, перебивший всех конкурентов в воскресном эфире, не появится со вторым сезоном, очень трудно. Так что тут, вероятнее всего, снова запоют и двойники популярных исполнителей.
Даже по приблизительным подсчетам в российском эфире только на главных общенациональных телеканалах в новом сезоне появится более десятка музыкально-танцевальных шоу разной степени качества. Вопрос, зачем их столько и почему в будущем сезоне на госканалах так хотят развлекать именно пением, остается переадресовать к тем, кто формирует телевизионную повестку дня. Видимо, им кажется, что пение это то, что больше всего нужно стране.
