Теленеделя с 22 по 29 июля
Лето для телевидения, судя по рейтингам, уже давно не мертвый сезон. О том, кто сейчас наиболее активно смотрит телевизионные форматы и как реагируют зрители на повторные показы, рассказывает обозреватель Арина Бородина.
Молодежь не расстается с ТНТ
И снова в Москве и в других городах страны предпочтения молодых зрителей в возрасте от 14 до 24 лет отданы каналу ТНТ.
Лидер здесь прежний. Cудя по рейтингам, выбор тех, кто живет в столице и за ее пределами, совпадает. Зрители этого возраста уже больше месяца продолжают активно следить за тем, что творится в ситкоме "СашаТаня", где развивается история отношений в молодой семье.
Но любопытно вот что. Второе место в Москве на этот раз — у сериала, и тоже комедийного, под названием "Деффчонки". Понятно, что такая орфография придумана для привлечения внимания. Меня поразил огромный показатель доли аудитории этого сериала. Особенно если учесть, что сейчас разгар лета, сезон отпусков, в эфире ТНТ по выходным идут повторы первого сезона, а премьера состоялась больше года назад.
В Москве среди тех, кому от 14 до 24 лет, доля субботней серии "Деффчонок" составила 62,9% с рейтингом выше 5%. Такие цифры кажутся совершенно невероятными! Особенно на фоне того, что телевизионная аудитория, если и не сокращается драматично, то постепенно рассеивается среди множества, в том числе, новых телеканалов.
Считается, что наиболее активными зрителями нынешнего эфира являются пожилые люди старше 55 лет, большей частью женщины–домохозяйки. Рейтинги, как правило, это и подтверждают. В среднем обе категории зрителей: женщины от 25 до 54 лет и зрители старше 55 лет, — сегодня составляют в среднем четверть телевизионной аудитории. Однако и процент молодых людей от 14 до 24 лет может дать фору людям старшего поколения, сидящих у телевизора.
Мы точно не знаем, кто эти зрители, каков их социальный статус и уровень образования, но цифра почти в 63% доли аудитории говорит сама за себя. Она означает, что из всех зрителей этой молодой возрастной группы, живущих в Москве и включивших телевизор, 63% аудитории субботним днем (!) 27 июля смотрели серию "Деффчонок". Может быть, это случайность, разовая, но весьма примечательная.
И казалось бы, с чего? Ведь это повтор! Премьера этого сериала ТНТ состоялась еще в апреле 2012 года. Затем был второй сезон, сейчас, летом, по выходным, начали снова показывать первый, а с 5 августа начнется премьерный сезон в вечернем эфире. Любопытно будет понаблюдать за рейтингами новых "Деффчонок", и за тем, как молодые зрители на него отреагируют: уступит ли сериальная история Саши и Тани комедийным историям четырех молодых девушек, приехавших завоевывать Москву из Саратова – карьеристки Палны, кокетки Лели, домохозяйки Бобалыч и ее младшей сестры Васьки.
Как видим, и в прозвищах, и в именах сериальных героинь, как и названии, заложен эпатаж. Посмотрим, насколько этот гигантский показатель при повторе сериала окажется случайным или закономерным.
Повторная эксплуатация
Вообще порой природа выбора телезрителей совершенно удивительна и непостижима. Повторы, особенно сериальные, как ничто характеризуют психологию аудитории. Казалось бы, ну сколько раз можно смотреть один и тот же сериальный проект, пусть в свое время точно угаданный телевизионными продюсерами? Ведь основная претензия к современному телевидению — в том, что нечего смотреть, и в эфире сплошной ширпотреб. Исключения, конечно, бывают, но в основном форматы повторяются и кочуют не только с канала на канал, но часто и в рамках одной эфирной сетки.
Впрочем, зрители часто сами ставят себя в такое положение. Как должен реагировать телеканал, если программы и сериалы даже при повторах дают высокий рейтинг и значит зрители снова охотно смотрят уже показанное ранее? Трудно представить, что вещатели при такой ситуации откажутся от повторной телеэксплуатации.
Например, сериал "Глухарь", телевизионный хит прошедших телевизионных сезонов. Его показатели при премьере в эфире НТВ достигали доли в 40%. В среднем по стране его смотрел каждый восьмой житель, а Максим Аверин, сыгравший капитана, а потом уже и майора Глухарева, чье прозвище дало название сериалу, стал сверхпопулярным артистом на том этапе.
Сейчас в эфире НТВ сериал "Глухарь. Продолжение" показывали уже … шестой раз! По две серии за вечер, около полуночи. И что вы думаете? Доля аудитории очередного повторного показа этого сериала среди мужчин в возрасте от 25 до 54 лет, как живущих в Москве, так и в других городах страны, составила около 30%. Это при том, что эта серия "Глухаря…" шла с половины первого до половины второго ночи.
Просто поразительная реакция мужской аудитории на шестой повтор, пускай и качественно сделанного сериала, да еще показанного глубокой ночью.
В лидерах прошедшей недели сразу несколько таких повторов, которые снова и снова собрали максимальные рейтинги. Прежде всего, это касается, конечно, "Пусть говорят". Сейчас ток-шоу Андрея Малахова в летнем отпуске, и в эфире "Первого канала" идут повторы наиболее рейтинговых программ прошедшего сезона.
Как всегда "Пусть говорят" занимает верхние строчки и у женщин от 25 до 54 лет, и у зрителей старше 55-ти. В лидерах два повторных выпуска, которые показательны с точки зрения вкусов массовой публики: история певицы Зары (не столько ее карьера, сколько личная жизнь и рассказ о муже), а также дайджест из фрагментов о знаменитых людях, уже ушедших из жизни, которые когда-то были героями малаховского шоу. Тут и последнее интервью Михаила Кононова, и история Марии Пархоменко, и откровения Людмилы Зыкиной, а также семейные драмы Клары Лучко, Александра Абдулова, Нонны Мордюковой. Публика, судя по рейтингам, может смотреть это бесконечно.
Поэтому не стоит удивляться, что и повторы "Пусть говорят" собирают в среднем долю аудитории в 25%. Причем и в Москве, и в других городах. Отдельные выпуски этого ток-шоу смотрит каждый восьмой житель страны.
В лидерах недели – повторы сериалов "Морские дьяволы-5" на НТВ (третий показ). Среди мужчин в возрасте от 25 до 54 и у зрителей старше 55 лет доля аудитории сериала составляет от 20 до 25%. А у мужчин это единодушное первое место по итогам недели.
Мелодрама "Серафима Прекрасная" (третий показ), начиная с этого понедельника, снова идет на "Первом канале". Первые две серии попали на пятое место среди телепредпочтений россиянок в возрасте от 25 до 54 лет. История некрасивой девочки Серафимы, которая со школы любит красивого и смелого Витю, полная драматических переплетов (трудная жизнь в селе в постсоветское время, несчастливое замужество, рождение больного ребенка…) при первом показе в июне 2011 года принесли этому сериалу невероятно высокие рейтинги.
Сейчас они заметно ниже, но все равно около 20% женской аудитории в третий раз устремилось к просмотру этой мелодрамы.
И лидер прошедшей недели у женщин и зрителей старше 55 лет, живущих за пределами Москвы — типовая мелодрама выходного дня с незатейливым названием "Знахарка". Подобные "образцы" уже много лет поставлены на поточное производство для эфира телеканала "Россия 1".
Сюжет повторного показа этого фильма говорит сам за себя: "У Леси редкий дар: она умеет лечить людей. Однажды в деревню приезжает бизнесмен Аркадий, отчаявшийся вылечить свою травму. Леся справляется с его болезнью. Аркадий и Леся влюбляются друг в друга".
Имена создателей этого фильма и имена актеров, в нем снимавшихся, вряд ли что-то скажут зрителям. Но их реакция при этом поразительна: "Знахарку", сюжет которой наверняка забудется уже на следующий день, посмотрело более 27% общероссийской аудитории старше 55 лет, и примерно столько же женщин в возрасте от 25 до 54 лет. Рейтинги тоже очень высокие: среди пожилой аудитории у экранов был каждый десятый. Поэтому такие "знахарки" снова и снова будут в эфире.
Какие новости смотрят
Если часть зрителей, живущих за пределами Москвы, предпочитала мелодраматическую "Знахарку", то ровно те же возрастные группы, живущие в столице, на первое место поставили программу "Время". Выпуск от 25 июля. Кроме того, среди лидеров недели у мужчин-москвичей — новости НТВ ("Сегодня" в 19.00 и "Сегодня. Итоги" в 23.15) от 22 и 25 июля. А у россиян старше 55 лет — еще и "Вести" на "России 1" в 20.00 от 28 июля.
Казалось бы, в рейтинговые лидеры информационных выпусков прошлой недели должна была попасть тувинская чудо-щука, которую, как заверил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков, лично поймал Владимир Путин. Ведь для популяризации путинского улова чудо-щуки было сделано в телеэфире все возможное и невозможное. Такого не было очень давно: государственные телеканалы в течение двух (!) дней (в пятницу и субботу) показывали в своих вечерних выпусках, и тоже дважды в день, большие сюжеты продолжительностью около 5 минут о том, как отдыхал президент в компании премьер-министра Дмитрия Медведева и министра обороны Сергея Шойгу. И, разумеется, в разных ракурсах и комментариях показывали ее, щуку. При том, что ко времени показа от президентского отдыха в Туве прошло уже больше недели.
Однако ставшая уже почти мифологической чудо-щука, которая то ли плавала, то ли нет, то ли весила 21 кг, то ли нет, но точно побывавшая в руках Путина и им расцелованная, не принесла высоких рейтингов выпускам новостей ни на "Первом канале", ни на "России 1", ни на НТВ.
В лидерах — их выпуски с другими темами: рождение наследника британской короны, железнодорожная авария в Испании, унесшая десятки человеческих жизней, широкое празднование 1025-летия крещения Руси (с непременным показом в эфире путинского выступления о "мудром пастырском слове Русской Православной церкви") и не менее громкие торжества по случаю праздника ВМФ, также с участием президента Путина.
В среднем весь этот набор новостей смотрели более четверти всех включивших телевизор зрителей в возрасте старше 55 лет (в случае с программой "Время" на "Первом" ее доля аудитория в Москве среди этой возрастной категории и вовсе составила почти 32% с рейтингом 13,1%).
Леонид Парфенов снял фильм на все времена
На этой неделе в "Останкино" был открыт памятник нашему соотечественнику Владимиру Зворыкину. 29 июля ему бы исполнилось 125 лет. Именно этот человек придумал телевидение.
Несмотря на то, что большую часть своей жизни Зворыкин прожил в Америке, его все-таки не забыли на исторической родине и поставили заслуженный памятник. Трудно сказать, насколько бы сам Владимир Козьмич был доволен современным воплощением своего изобретения, его наполнением и смыслом.
В фильме Леонида Парфенова "Зворыкин – Муромец", который снова был показан на "Первом канале", Зворыкин в одном из своих последних интервью был очень недоволен тем, что показывает придуманное им когда-то телевидение. В этом смысле его критика американского ТВ вряд ли бы чем-то отличалась от критики нынешнего российского, если бы Зворыкин имел возможность на него посмотреть.
Другой вопрос, что без его изобретения вообще невозможно представить сегодняшнюю жизнь. В России особенно. Телевидением пользуются все: от президента страны до безработного. Только цели и задачи у них при этом разные.
О необычайно яркой, драматичной, но при этом счастливой судьбе Владимира Зворыкина, чье изобретение перевернуло мироустройство, Леонид Парфенов снял один из лучших, если не лучший, свой фильм. Его третий показ был приурочен именно к открытию памятника около телецентра "Останкино".
Конечно, рейтингам парфеновского фильма до показателей нынешних хитов – "Пусть говорят", "Знахарки" или программы "Время", — как до Луны. Но это и нереально: слишком разные зрители смотрят эти работы. Впрочем, в этот раз, по нынешним меркам, фильм прошел неплохо, его смотрело около 10% аудитории. Среди зрителей "Зворыкина – Муромца" совсем мало молодежи. Его активнее смотрели зрители старшего возраста, особенно женщины от 25 до 54 лет.
"Зворыкин – Муромец" — абсолютно уникальная работа. Вся команда: ведущий, режиссеры, оператор, актеры, гримеры, художники, монтажеры, — вложили в фильм очень много сил. Они видны в каждом кадре.
Настоящее телевизионное искусство! Это тот редкий случай, когда при повторе фильм смотрится с не меньшим интересом, чем при премьере, и есть возможность открывать все новые и новые детали.
Получилось так, что, снимая фильм об истории жизни изобретателя телевидения Владимира Зворыкина, Леонид Парфенов сделал такой фильм, который уже навсегда вошел в золотой фонд российского телевидения.
