МОСКВА, 20 июл. Наталья Дембинская, обозреватель МИА "Россия сегодня". Лекарства стали еще одной статьей экономии для россиян — люди сокращают расходы на фармпрепараты, выбирая те, что дешевле. Более дешевые аналоги лекарственных препаратов аптеках стали чаще спрашивать более 60% жителей России. А почти 50% российских потребителей игнорируют рекомендации врача, если цены на выписанные им лекарства слишком высоки. Таковы результаты исследования, проведенного аналитической компанией Nielsen.
Главной стратегией российских потребителей остается выбор аптек с низкими ценами. А вот всевозможные карты лояльности аптек и промоакции для них менее актуальны. Более 50% участников исследования указали, что стали приобретать отечественные препараты вместо импортных.
По итогам 2015 года доля российских лекарственных препаратов выросла на 4,3%, подсчитали в аналитической компании RNC Pharma, специализирующей на исследованиях фармацевтического рынка. Аналитики уверены: тенденция продолжится и в этом году именно из-за желания россиян сэкономить.
"Сейчас у людей меньше возможностей покупки лекарственных препаратов по сравнению с докризисным периодом. Уровень доходов населения снижается, и каких-то надежд на то, что он будет расти, пока нет", — говорит директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. И добавляет: отечественное – не значит плохое, а более дорогой препарат – не всегда более качественный.
"Чаще всего речь идет о том, что потребитель платит за продвижение препарата. Все маркетинговые расходы, которые несет производитель, заложены в цену. Сопоставимые лекарства, но без затрат на маркетинг, конечно, существенно дешевле", — объясняет он.
Минздрав роста цен не обнаружил
Об ощутимом росте цен на лекарства за последние 4 месяца заявили 70% опрошенных Nielsen россиян. По мнению респондентов, импортные препараты подорожали на 54%, а российские — на 50%.
Росздравнадзор говорит, что рост розничных цен на лекарства в прошлом году составил в среднем 20%. Препараты из списка жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП) подорожали на 8,8%, лекарства нижнего ценового сегмента — на 16%.
"В сегменте жизненно важных лекарственных препаратов цены растут меньшими темпами, чем для других групп лекарственных препаратов, потому что государство эти цены зафиксировало", — объясняет Беспалов.
Основная причина подорожания роста цен — падение курса рубля, ведь до 80% всех лекарственных препаратов Россия импортирует.
Независимые аналитики оценивают прошлогоднее подорожание лекарств в России в 25%. И считают, что нестабильная макроэкономическая обстановка вызовет дальнейший рост цен в 2016 году. Но он уже не будет столь драматичным.
"Есть определенная надежда на то, что темпы роста цен на лекарства вернутся к докризисным показателям", — предполагает Беспалов.
В Минздраве еще более оптимистичны. По словам министра здравоохранения России Вероники Скворцовой, в этом году рост цен на лекарства составил всего 0,4%, а ситуация с лекарственным обеспечением в стране стабильна и находится под контролем.
Дорогой дешевый уголь
Многих удивляет другое — рост цен на "копеечные" препараты. Например, привычная бумажная упаковка из 10 таблеток активированного угля стоит не более 10 рублей (в интернет-аптеке можно найти на 4). А вот "обновленный" уголь в "красивой" упаковке из 30 шт – уже 70. При этом ходовые дешевые препараты в привычном формате в аптеках часто не найти – фармацевт предложит уголь или цитрамон в новых упаковках, но уже в пять раз дороже.
Почему так происходит, ведь давно зарекомендовавшие себя препараты не нуждаются в продвижении?
"Проблема здесь не в упаковке, а в том, что у компаний, которые их производят, нет ресурсов для активного продвижения этих препаратов. Они вынуждены закладывать затраты на продвижение в цену - в результате она иногда увеличиваются в разы", - указывает Беспалов.
"С точки зрения потребителя они не нуждаются в продвижении. Но чтобы аптека взяла этот уголь на реализацию и положила к себе на полку – чаще всего производителю придется аптеке за это заплатить. То есть продвижение направлено не столько на потребителя, сколько на участников товародвижения", — поясняет эксперт.
Синдром Шкрели
Осенью прошлого года в США развернулся скандал вокруг препарата "Дараприм" для больных СПИДом и раком. Всемирной организацией здравоохранения он включен в перечень жизненно важных препаратов. Более 60 лет лекарство производил фармацевтический гигант GlaxoSmithKline и стоило оно $1 за таблетку. В 2010 права на препарат купила компания Impax, и его цена взлетела до $13,5. А в августе 2015 года права на лекарство получила американская биофармацевтическая компания Turing Pharmaceuticals, и буквально за ночь "Дараприм" подорожал до $750 за таблетку.
Основатель Turing Мартин Шкрели, которого окрестили главным злодеем Америки тогда заявил: при старой цене препарат с 60-летней историей "финансово нежизнеспособен", и применяется недостаточно широко. И только после того, как на Шкрели обрушились медицинские организации всего мира, Шкрели пообещал, что снизит цену на препарат "до приемлемого уровня".
В России похожая история произошла с известным препаратом "Арбидол", запатентованным российскими учеными еще в середине 1970-х. В 2001 году права на "Арбидол" купила молодая компания "Мастерлек", запустила рекламу на ТВ, и подняла его цену с 20 до 120 рублей, сумев нарастить продажи препарата в четыре раза. В итоге предприимчивая "Мастерлек" сумела заработать: ее купил лидер российского рынка лекарств "Фармстандарт" почти за $150 млн.
