Анна Каледина, экономический обозреватель РИА Новости.
Всю неделю внимание мира, не в последнюю очередь благодаря СМИ, приковано к Лондону, к рождению маленького человека, который в перспективе может занять британский трон. Соцсети, которые, как известно, являются индикатором общественного интереса, пищат от восторга и заходятся в известном интернет-пространству состоянии "мимими".
Накануне гордый принц Уильям прибыл за супругой и новорожденным сыном в роддом, показал малыша всему миру, не забыв пошутить, что "этот парень довольно тяжелый, красивый, и волос у него больше, чем у меня". Довольный отец, слегка смущенная счастливая мать и их сын, который недовольно хмурился и тянул из пеленки крохотную ручку, будто закрываясь от вспышек фотокамер.
Что сказать? Привыкай, малыш! Теперь так будет всегда. Уже с рождения этому крохотному созданию уготована не просто жизнь, а миссия. Даже сейчас, когда у малыша еще нет имени, за фасадом из восторгов и умиления идет кропотливая работа по подсчету дивидендов, которые принесет его появление на свет.
Народ ликует – казна обогащается
К примеру, эксперты Brand Finance накануне подсчитали, что рождение сына Кэтрин и Уильяма принесет экономике Великобритании около 521 млн фунтов или 800 млн долларов.
Каким образом экономика заработает на рождении принца? Во-первых, празднование этого события. Эксперты посчитали, что только на алкоголь и закуску британцы и туристы потратят около 120 млн долларов.
Причем зарабатывать на первенце герцогов Кембриджских начали до его появления на свет. Еще в июне в британские магазины поступили пинетки с рисунком британского флага и пижамки надписью "Рожден, чтобы править".
Представители розницы ликуют, уверяя, что благодаря рождению наследника торговля и экономика в целом обретут второе дыхание. Расчет строится на увеличении спроса не только внутри страны. Младшие члены королевской семьи чрезвычайно популярны и в США, куда предприимчивые британцы надеются продать хорошие партии сувениров и "королевской" детской одежды.
Кто же не захочет ощутить себя маленьким принцем?
Но это, так сказать, текущие доходы. Эксперты не сомневаются, что рождение ребенка в королевской семье имеет хорошую перспективу по укреплению главного британского бренда – королевской монархии. И, как следствие, повышению ее капитализации.
По данным Brand Finance, королевская семья остается одним из самых дорогих брендов в стране. Так, в этом году она принесла британской экономике 1,5 млрд фунтов (2,3 млрд долларов). А капитализация монархии выросла за последний год с 43 млрд фунтов (68,5 млрд долларов) до 53,6 млрд фунтов (83,8 млрд долларов).
Но поскольку бизнес на королях имеет социальную основу, то повышается значение репутации. И в этом смысле британская монархия в новейшей истории пережила драматические периоды – вплоть до готовности общества отказаться от института монархии.
Забыть о монархии? Монарх не согласен!
Это на солнце могут быть пятна, а королевская семья как эталон традиционных ценностей должна всегда оставаться в белом. В этой связи репутации монархов был нанесен чудовищный ущерб, когда в середине 90-х на публику вывалились скелеты из шкафов Виндзоров.
В адрес королевской семьи неслись обвинения не только с улицы, но и со страниц солидных газет, которые обвиняли Елизавету Вторую в равнодушии и холодности, в том, что после гибели Дианы она не включилась активно в траурные мероприятия, а укрылась в загородном доме. Монаршую особу фактически обвиняли в гибели бывшей принцессы, поскольку королева не захотела проявить жесткость в сохранении семьи.
Пять главных версий гибели принцессы Дианы >>
Знаменитая английская писательница Барбара Картленд призвала тогда сограждан: "Забудьте о монархии". И те уже готовы были ее поддержать.
Британцы за это время уже успели смириться с повторной женитьбой принца Чарльза. Рождение ребенка в семье первенца "народной принцессы" Дианы только укрепила репутацию королевского дома. В этом эксперты не сомневаются, ожидая дальнейшего увеличения привязанности подданных своим монархам.
Елизавета Вторая, как хороший бизнесмен, умеет работать на свой имидж и репутацию семьи, балансируя между современными веяниями и традиционными ценностями. Например, незадолго до рождения правнука, который явно повысит интерес к семейным ценностям, она подписала закон об однополых браках, заслужив уважение либерально настроенной общественности и представителей сексуальных меньшинств. А до этого уже много лет жаловала дворянские титулы представителям современного искусства. В общем, идет в ногу со временем, укрепляет один из самых дорогих британских брендов.
Делаем ставки, господа
Рядовые британские граждане тоже не прочь заработать на рождении малыша. Тотализаторы начали принимать ставки на пол будущего ребенка, едва стало известно о беременности герцогини Кембриджской. Азарт поддерживали и будущие родители, которые до последнего скрывали пол ребенка, утверждая, что и сами не желают знать об этом заранее.
Кстати, большинство (60%) британцев было уверено, что родится девочка. Ставки делались не только на пол, но и на имя ребенка. Самым ожидаемым, кстати, была Александра. На втором месте – Елизавета, на третьем – Диана в честь бабушки. Среди мужских имен лидировали Джеймс и Джордж. Бились об заклад, споря о дате родов и даже весе младенца.
Но и на этом Британия не успокоилась. Как только ребенок появился на свет, люди бросились делать ставки на мужское имя, на то, когда малыш заговорит, каким будет его первое слово, когда сделает первый шаг. Как вы понимаете, перспектива ставок бесконечна.
Похоже, первенец герцога и герцогини Кембриджских может стать золотым ребенком для букмекеров. Ведь и прямом, и в переносном смысле каждый его шаг теперь – это повод для ставок и попыток заработать.
Человек родился
Такова обратная сторона умиления и любви. И вряд ли стоило ожидать чего-то иного.
Стыдно сказать, но его бабушка, которую так любили многие, не только британцы, даже своей трагической смертью принесла доход очень большому количеству предпринимателей, авторам книг о ней, причем часто очень, мягко говоря, противоречивого содержания.
После гибели Дианы тут же выпустили сувениры с ее изображением, которые раскупали рыдающие поклонники. А что уж говорить о том, что одна из компаний начала продавать маргарин с улыбающейся Дианой. Одно из предприятий получило огромную прибыль, сделав куклу принцессы и продавая ее за 100 долларов.
Есть такой старый советский фильм "Человек родился". На этой неделе в Великобритании родился не только человек, но и возможный наследник престола, маленький принц, который не будет принадлежать себе, поскольку в ответе за тех, от кого зависит будущее монархии. И это тяжелая ноша, сказала бы принцесса Диана.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
