Наталья Афанасьева, обозреватель РИА Новости.
На сайте НТВ появился анонс новой передачи "Луч Света". Вести ее будет Светлана Курицына, более известная в Рунете как "Света из Иваново". Образ "простака", наивного и неиспорченного человека из народа на федеральном канале может стать удачным экспериментом, но для этого ведущий должен обладать внутренним содержанием и харизмой, считают эксперты. И, что важно, иметь мощный противовес в виде рафинированных умников. Вообще же, подчеркивают критики, это назначение вписывается в общую тенденцию упрощения российских СМИ и дальнейшей профанации профессии тележурналиста.
"Луч Света" в темном царстве?
Подтвердились слухи, которые еще месяц назад казались невероятными и опровергались участниками с обеих сторон: учащаяся Ивановского колледжа, будущий бухгалтер, активистка движения "Наши" Светлана Курицына стала ведущей на федеральном канале НТВ.
Ее передача "Луч Света" будет идти по субботам, в 19.25 – самый прайм-тайм. "Когда-то в это время выходили наши профрепы", – замечает на своей странице в "Фейсбуке" Андрей Лошак, бывший сотрудник НТВ и, выходит, как бы коллега Светланы, имея в виду одну из самых острых программ современного российского телевидения "Профессия репортер".
С 21 июля, вместо "профрепов", 19-летняя девушка, взорвавшая интернет фразами "мы стали более лучше одеваться" и "овощи там, рожь, вот это все", начнет вскрывать необычные стороны "главных ньюсмейкеров страны – от деятелей шоу-бизнеса и телезвезд до политиков и героев интернета".
НТВ теперь станет "более лучшим каналом"?
"Эксклюзив, необычные повороты уже нашумевших историй, неизвестные факты из жизни известных и простых людей глазами обычной девушки из провинции", – обещает нам анонс программы.
Уже сейчас на сайте канала выложены фотографии, где Светлана стоит с микрофоном рядом с Владимиром Жириновским и Никитой Джигурдой. Так же имеется несколько душевных фото, где зафиксировано, как ведущая с заплаканным видом сидит у автомата с водой или прижимается к портрету Путина. Видимо, все это сделано для того, чтобы зафиксировать начало яркого творческого пути народной героини, ролик с чьим участием в интернете посмотрели 4 миллиона пользователей.
Здесь же объясняются причины столь нетривиального выбора канала: "Все знают, что Света из Иванова не боится камеры и сложных вопросов. И хотя у Светы нет опыта работы на ТВ, нет журналистского образования и связей, зато есть характер, кипучая энергия и искренность — выражаясь ее же словами, "вот это все". А что еще нужно, чтобы попробовать себя в роли телеведущей?"
Последний вопрос задан как риторический, то есть, очевидно, руководство канала, принимая такое решение, знало на него ответ. Но будущие зрители и эксперты пока не столь уверены в конечном результате.
Ху из Света? Даже не Чапман
"В принципе, я уже перестал удивляться идеям наших телепродюсеров, – признается Евгений Кузин, главный редактор журнала "МедиаПрофи" и агентства телевизионной информации "Телескоп". – В данном случае странно это видеть именно на жестком канале НТВ, который приучал зрителей к "правде без прикрас" во всех смыслах – и в чрезвычайных ситуациях, и в новостной журналистике. Все-таки этот канал до последнего времени показывал и рассказывал то, что давно уже не принято на федеральных каналах".
Из тех коротких и случайных роликов с участием Светланы, которые видел эксперт в интернете, у него не сложилось ощущения, что она станет самостоятельным ведущим, сможет задавать смелые, актуальные вопросы: "она производит впечатление скорее человека ведомого, чем ведущего. Довольно легко попадающего под влияние, наивного и с сильно зашоренным взглядом". Впрочем, предполагает аналитик, возможно, именно это НТВ и хочет использовать.
В этой истории хорошим пиаром стал сам факт найма, о нем много говорят. Но последующая рутинная работа в таких случаях, как правило, оказывается не столь интересной, считает медиа-аналитик Андрей Мирошниченко: "Приглашение "Светы из Иванова" можно сравнить со случаем Анны Чапман, которая, не будучи профессиональным телевизионщиком, но обретя негаданную славу по другому поводу, стала вести телепередачи. Но есть отличия. Чапман имела хоть какой-то модельный опыт – после своей шпионской истории она фотографировалась в журналах. Кроме того, она поездила по миру".
Яркий же образ "Светы из Иванова" создан случайным столкновением типической, заурядной фигуры с бешеной популярностью, объясняет Мирошниченко. "Она стала образцом простака, рассуждающего о далеких от него материях. Именно это и легло в основу образа, принесло славу. НТВ, видимо, намерено эксплуатировать эту славу. Сможет ли Света поддержать свой стартовый капитал своим содержанием, образом, личными качествами – посмотрим".
Увидим в этом что-то хорошее
Интересно, что, представляя свою новую ведущую, канал НТВ совсем не отходит от того образа, который мог сложиться у миллионов зрителей YouTube, посмотревших нашумевший ролик.
Пойманная журналистом "Московских новостей" на митинге в поддержку партии власти, румяная "нашистка" Света рассказывает о том, как "Единая Россия" сделала много достижений". И даже отдельно в анонсе прописан тот факт, что за этот ролик будущая ведущая грозилась "плюнуть корреспонденту в лицо". Хотя, теперь, она могла бы в конце каждой передачи объявлять ему благодарность.
Ведь, как написано в анонсе, "Никому доселе не известная активистка Светлана Курицына превратилась в легендарную "Свету из Иванова". Ее портреты даже становились украшением оппозиционных митингов на Болотной площади и проспекте Сахарова, а видеоролик со Светой просмотрели более 4 миллионов раз".
Вполне возможно, размышляет Евгений Кузин, это смелое решение можно объяснить тем, что НТВ решило привлечь к себе молодого зрителя из интернета: "Аудитория у федеральных каналов массовая, но имеет один недостаток – существенный перекос в сторону возрастного зрителя. Перед каждым из этих каналов стоит задача подтягивать более молодую аудиторию, иначе в перспективе лет через 5-10 есть угроза, что зрители естественным путем закончатся".
Другое дело, продолжает удивляться эксперт, что в интернете есть куда более интересные, на первый взгляд, личности. "Наивность не сможет долго привлекать внимание аудитории, – говорит он. – В том формате, который анонсирует НТВ, ведущий должен быстро подстраиваться под собеседника, живо реагировать, выводить гостя из сложившегося медийного образа". Пока не понятно, как справится эта девочка с такими монстрами по созданию собственного имиджа, как Жириновский или Джигурда.
Да, в других странах бывают такие истории, когда телевизионным героем делают простака, рассказывает Андрей Мирошниченко: "Но там это все-таки уравновешивается диапазоном персонажей – должны быть и умники, и простаки. У нас же наблюдается тренд на профанацию телевидения в целом, на упрощение стиля, речи, образов ведущих и героев, на вымывание умного, притязательного с телевидения и на воцарение манер нарочито простых. Это проявляется и в сериалах, и в студийных передачах".
Впрочем, оба эксперта оставляют за собой право ошибиться, а за Светланой шанс стать звездой телевидения.
"Я думал, что Анны Чапман хватит на 2-3 месяца, ну дали девушке шанс продлить свою славу, и все, – признается Евгений Кузин. – Но передача идет. Правда, там видно много работы редакторов, журналистов и продюсеров, а ведущая просто не мешает и выступает таким "крючком", но это сработало".
Андрей Мирошниченко тоже вспоминает удачные случаи "эксплуатации образа".
"Если это делается искусственно и искусно – почему нет? Мы знаем ведущую "Армейского магазина" (Дану Борисову. – ред.), которая тоже играла простенькую девушку, и это было органично и адекватно задачам передачи. Если это будет вписываться, то можно сказать, что это продюсерская находка. Так что я оставляю шанс на то, чтобы увидеть в этом что-то хорошее".
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
