В малом городе Ивановской области – старинной Шуе с 23 декабря 2024 года по 8 января 2025 года в шестой раз пройдет фестиваль, посвященный празднику Рождества Христова. Ежегодно эти просветительские мероприятия собирают сотни тысяч гостей – жителей Ивановской области и соседних регионов. Именно Шуя, согласно аналитике команды "Яндекс. Путешествия" и Центра исследований малых городов, заметнее других улучшила свои позиции в списке популярных малых городов у российских туристов на грядущих новогодних каникулах. Россиян привлекает атмосфера волшебства и чуда, возрождение традиций.
Но очевидно, что без комплексного развития городской среды, создания комфортных условий для жизни, учебы и работы, фестиваль не получил бы такую популярность. Впрочем, и он сам создает рабочие места, привлекая креативное сообщество, художников и творческих людей, фермеров и ремесленников. Например, местная "Сыроварня Гагариных" получила возможность развивать промышленный туризм и расширить производство. Но главное – фестиваль возвращает жителей в родной город.