В условиях энергетического кризиса предприниматели оказались наиболее уязвимой категорией. Акция направлена на привлечение внимания к проблемам малого бизнеса.
Обердан открыл свою пекарню в 2015 году, но с финансовыми трудностями столкнулся впервые. Несмотря на большое количество клиентов, доходы сильно упали. По словам Обердана, "затраты на энергию и сырье, которые мы используем, выросли втрое".