НОВОСИБИРСК, 28 июн — РИА Новости, Елена Жукова. Маркетологи накануне 120-летия Новосибирска оценили традиционного персонажа праздника — Городовичка. По их мнению, этот персонаж не может быть символом современного Новосибирска и специалистам стоит продумать его новую концепцию.
В то же время автор Городовичка, писатель Владимир Шамов уверен, что его персонаж — вполне подходящий для города символ, на котором уже выросли несколько поколений детей, и обращать внимания на критику не намерен.
Эхо прошлого
Рисованный персонаж Городовичок появился вместе с первым Днем города в 1987 году. В последние годы он нередко становился предметом критики и насмешек в интернет-среде. К примеру, дизайнер Артемий Лебедев на своем сайте активно раскритиковал Городовичка и его спутницу Обинушку (олицетворяет реку Обь).
Но власти не торопятся "увольнять" Городовичка, поскольку он появился вместе с Днем города, и это, по мнению чиновников, уже городская традиция и своего рода сказка, которую менять не следует. По крайней мере, такую позицию недавно высказал журналистам начальник управления дизайна городской среды мэрии Новосибирска Юрий Бурика.
Новосибирские маркетологи с такой позицией не согласны. Они считают, что рыжий мальчик в коротеньком комбинезоне никак не может являться символом такого города как Новосибирск, символ должен стать более современным.
"Городовичок и Обинушка — это такой "совок". Если Новосибирск хочет транслировать сообщение, что мы такие милые, добрые и пушистые, но остались где-то в советском прошлом, тогда это замечательный символ. Если нет, то городу нужен другой символ", — сказал управляющий партнер агентства InMar Relations Владимир Косых.
Он добавил, что сначала нужно разработать концепцию продвижения Новосибирска, а потом уже символ.
По словам Косых, хорошим примером продвижения города является раскрученный бренд Нью-Йорка "I love NY".
"В России все очень плохо с региональной айдентикой (набор графических форм, создающих узнаваемый образ). Городовичок подходит для детей в садике, но больше его никому не нужно показывать. Город молодой, динамичный и современный, а по логотипу этого не видно", — отметил собеседник.
О том, что позиционированию Новосибирска как внешнему, так и внутреннему не хватает новизны, ранее говорили участники круглого стола РИА Новости "Умный город будущего: Новосибирск". Эксперты отмечали, что в символике не хватает внимания и к самозародившимся проектам.
Так, независимый эксперт и блогер Илья Стахеев отметил, что зачастую известность Новосибирску приносят мероприятия и проекты, в которых власть не принимала никакого участия. Это, например, Монстрация или Тотальный диктант.
Советник директора по спецпрограммам и проектам РИА Новости Павел Родькин сказал, что формирование нынешнего образа Новосибирска должно идти с учетом перспективы на будущее. А сейчас Новосибирск продолжает гордиться достижениями прошлого и позиционирует себя теми вещами, которые созданы много лет назад.
Он отметил, при разработке концепции новых брендов можно было выгодно обыграть приставку "ново" в названии города.
Лигренок — новый герой
Директору новосибирского офиса рекламной группы "Мелехов и Филюрин" Александру Филюрину кажется неудачным не только вид Городовичка, но и его имя.
"Мне не нравится слово Городовичок, а Обинушка вообще за пределами фонетики. "Эй, Обинушка, ухнем". Нарисован Городовичок плохо, персонаж плаксивый. Возможно, когда его изобретали — это был прорыв", — сказал Филюрин.
"С точки зрения сувенира, который будут дарить приезжим в качестве подарка, он более оптимистичен, более уместен. У всех кто приезжает, должна быть возможность купить что-то сувенирное, например магнитик на холодильник, у нас ничего нет или есть, но постылое. Поэтому лучше лигренок, хотя не все смогут понять, что он — лигренок, а не тигренок", — пояснил Филюрин.
Исполнительный директор исследовательской компании Preview Рада Малышева полагает, что за несколько десятилетий Городовичок и Обинушка не стали яркими и запоминающимися символами города.
"Горожане не ходят в кепках и толстовках с символами города и не носят значков с ними, не покупают мягких игрушек. Так что с этой точки зрения "пациент скорее мертв, чем жив", — сказала собеседница агентства.
При этом она добавила, что в любом случае в продвижение символа должны вкладываться средства, а прежний это символ будет или новый — существенной разницы нет.
Директор "Агентства регионального маркетинга" Анна Динельт также считает, что Городовичок не обладает признаками бренда.
"Это интересный, возможно, визуальный образ, часть традиции празднования Дня города. Городовичок — не бренд Новосибирска. Под брендом понимается не просто картинка, а то, что вызывает комплекс ассоциаций, связано с историей, вызывает гордость", — объяснила она.
Нужны еще символы
Управляющий партнер агентства "Б-52" Дмитрий Петров говорит, что Городовичок и Обинушка имеют право на существование, но неправильно их позиционировать как главные символы города.
"Произошло неправильное позиционирование этих персонажей, они не претендовали активно на универсальные символы города. Если относиться к ним как к детским персонажам, то они не устарели, у нас же Чебурашка не устарел. Но рассматривать их как взрослые символы нельзя", — отметил Петров.
По его мнению, для каждой аудитории нужен свой бренд, а создать один общий символ очень сложно.
"Во многих городах можно насчитать по три-четыре фирменных символа, которые нормально сосуществуют. Нужно сначала понять, как будет продвигаться Новосибирск, и в зависимости от этого нужно выбирать символику, фирменный логотип, слоган. А создать универсальный для всех образ города — это утопия", — пояснил собеседник.
Директор бренд-студии Vidyapin Brothers Дмитрий Видяпин также уверен, что символ-персонаж Новосибирску необходим, но создавать его надо после серьезного исследования.
"Образ, представляющий город, нужен, но к этому нужно подходить ответственно. Прежде чем его разрабатывать, нужно выработать критерии оценки, каким он должен быть. У нас уже есть Городовичок, убирать его нельзя, надо менять, в этом виде он не совсем подходит, на мой взгляд, нашему городу", — сказал Видяпин.
Шифр в костюме
Автор Городовичка, писатель Владимир Шамов на критику своего персонажа реагирует спокойно.
"Критиковать можно, что угодно. Когда мы видим статую-фонтан в виде писающего мальчика, то мы же не задаемся вопросом, почему он — символ Брюсселя. Смешно создавать отдельных персонажей для взрослых, для детей, для бабушек. Давайте в Новый год тоже создадим образы для всех категорий и возрастов", — прокомментировал Шамов.
По словам писателя, он воспринимает Городовичка и Обинушку как символы города.
"В 1987 году, когда мы провели первый День города, мы придумали, что к новому празднику должны быть свои персонажи. Надо было придумать образ, который отличал бы его от других городов. Оказалось, что главная составляющая города — его быстрый рост. Поэтому была придумана идея персонажа Городовичка — он так быстро растет, что если ему сшить одежку, она всегда мала", — говорит Шамов.
Собеседник напомнил, что все элементы костюма этого персонажа связаны с Новосибирском. Шапочка Городовичка — это купол Оперного театра, герой носит очки потому, что Новосибирск город трех Академий.
"Он рыжего цвета, потому что у него особый характер — за 30 лет он стал центром Сибири. На нем комбинезончик, потому что город это инженеров, на ногах валенки с калошами, потому что он сибиряк. Это символ Новосибирска, который участвует в праздновании Дня города, про которого дети пишут стихи и сочинения. Сотни тысяч детей за эти годы нарисовали Городовичка или написали о нем", — сказал писатель.
