МОСКВА, 27 дек - РИА Новости, Михаил Шиянов. Накануне Нового года в книжных магазинах резко возрастает спрос на дорогие и подарочные издание, при покупке которых на первое место выходит внешний вид издания, а не его содержание, рассказал РИА Новости pr-директор Интернет-магазина "OZON" Михаил Ятковский.
"Книги сейчас покупаются не столько для чтения, сколько для подарка. И если кому-то нужнее винный справочник, чем какая-то современная проза, то мы не собираемся доказывать покупателю обратное", - сказал Ятковский.
Несмотря на то, что в предпраздничное время было издано достаточное количество художественной литературы, спросом пользуются либо очевидные бестселлеры, вроде "Смерти на брудершафт", - нового романа Бориса Акунина, либо альбомы по искусству и другие подарочные издания, - отмечают представители книжных магазинов.
Тот факт, что объем продаж подарочных изданий повышается перед праздниками каждый год, не удивляет. Более того, Ятковский подчеркнул, что покупательский спрос, возрастающий примерно на 50% в предновогоднее время, не нуждается в дополнительной стимуляции.
По его словам, "это естественный процесс, который не требуется усиливать. Нам и так хватает".
Спросом начинают пользоваться дорогие альбомы по искусству, винные справочники, издания с фотографиями природы, животных: "Это достаточно дорогой сегмент качественных полиграфических изданий, продажи в котором традиционно повышаются к Новому году", - отмечает Ятковский.
Предновогодние идеи магазинов
Во многих магазинах, несмотря на "естественный процесс" и стабильный рост продаж, проходят предновогодние акции.
В Московском Доме книги на Новом Арбате подходит к концу детская книжная эстафета. "Это двухмесячный детский книжный "марафон" с различными конкурсами, представлениями, встречами с персонажами любимых книг. Конкурсы устраиваются как нашими сотрудниками, так и партнерами", - рассказала заместитель коммерческого директора Дома книги Наталья Никульшина.
В книжном магазине "Москва" покупателям предлагают традиционный новогодний подарок - книжный сертификат. Он приобретается на какую-то определенную сумму, и затем его владелец может купить с его помощью любые книги на свой вкус. В дальнейшем этот сертификат используется как дисконтная карта.
"Последние несколько лет такой формой подарка активно пользуются организации - покупают по 20-30 экземпляров. Сертификаты всегда популярны в канун Нового года", - рассказала pr-директор книжного магазина "Москва" Наталья Чупрова.
Отдельным направлением в предновогодней работе книжных магазинов является подготовка подарочных комплектов. В подарочные наборы собираются несколько изданий одного автора или к книге прилагается какой-нибудь сувенир.
"Мы стараемся делать адресные подарки - конкретно для мужчин или для женщин. К книгам мы подбираем какой-нибудь канцелярский товар - например, кошелек или портмоне, если это издание для мужчин", - говорит Чупрова.
В заключении она отметила, что "часто, покупателям идея подарка в голову не приходит, и мы стараемся их на нее натолкнуть: приклеиваем к наборам наклейки, где пишем, к примеру, "подарок шефу". Нас потом за это благодарят".
Приключения свинки в подарок
По словам представителей магазинов, среди издательств нет отчетливой тенденции выпускать книги к Новому году. Только некоторые из них предлагают свою продукцию именно как подарочную и праздничную.
"Мы позиционируем книги как новогодние либо, если нам это предлагает издатель, либо это книги, конкретно посвященные Новому году или Рождеству. Но таких книг мало", - пояснила Чупрова.
Среди книг, появившихся специально к празднику, она назвала сборник "Новогодние истории", вышедший в издательстве "Октопус", где собраны рассказы классиков Гоголя, Диккенса, Чехова, Белля и других.
В остальных крупных издательствах новогодний ассортимент не блещет разнообразием, "Махаон" к праздникам подготовил детскую книгу "Оливия и пропавшая игрушка" - продолжение серии про приключения свинки Оливии, красиво нарисованная и написанная с юмором, понятным детям и родителям. Одной из характерных деталей свинки является ее любимая игрушка - много раз заштопанная и без одного глаза тряпичная кукла.
В книге "Новогодние чудеса", выпущенной издательством "Эгмонт" классическую поэзию и народные сказки, иллюстрированные Николаем Устиновым, можно читать под музыку, вмонтированную в книгу.
