Ежегодно перед фестивалем «Русская зима» проводятся уникальные PR акции, которые являются одной из главных составляющих анонсирующей кампании мероприятия и еще одним шагом к сближению России и Великобритании. Так, в 2007 году был проведен необычный шахматный турнир между двумя странами. На Пушкинской площади в Москве и на Трафальгарской площади в Лондоне были размещены шахматные доски с ледяными шахматными фигурами, некоторые из которых были сделаны в виде архитектурных памятников двух столиц.
Игра проходила в режиме онлайн, для чего был создан специальный видеомост для участников. Со стороны обоих команд принимали участие молодые одаренные шахматисты, а судьями с обоих сторон стали шахматные звезды мировой величины - Анатолий Карпов и Найджел Шорт. В 2006 году перед фестивалем на Трафальгрской площади была воздвигнута ледяная скульптура Собора Василия Блаженного, а на Пушкинской площади в Москве появился ледяной Биг Бен. В России скульптура простояла до марта, как одно из самых ярких напоминаний о фестивале. Заметной темой в прессе в 2006 году стали рассуждения журналистов о том, каким образом эти инициативы будут способствовать дальнейшему развитию отношений между двумя странами.
